文｜仪美尚

7月28日晚间，宝洁发布了2023财年（2022年7月1日—2023年6月30日）第四季度和全财年业绩报告。

报告显示，2023财年第四季度（2023年4—6月），宝洁净销售额同比增长5%，达到206 亿美元（约合人民币1474.96 亿元），净利润达到34亿美元（约合人民币243.44亿元），与去年同期相比，宝洁本季度增长11%。

不仅如此，2023财年，宝洁净销售额820亿美元（约合人民币5871.2亿元），同比增长2%；净利润146.53亿美元（约合人民币1049.15亿元），同比下滑0.60%。

宝洁在财报中指出，预计2024财年的整体销售额将比上一财年增长3%-4%；预计2023财年的内生性销售增长在6%至9%之间。

截自宝洁2023第四季度和全财年财报

仪美尚梳理宝洁近5个财年全年业绩发现，2023财年营收达到近5年以来峰值，首度突破5800亿，创历史新高，且实现了2022财年提出的整体销售破5500亿元的目标。

自2019财年起，宝洁整体营收就每年保持稳健增长。其中，2021财年的同比增长率达到7.28%。

净利润方面，自2020财年同比增长高达234.28%，达到130.27亿美元（约合人民币932.95亿元）后，净利润也逐年维持稳固增长。

今年的净利润虽较2022财年相比有小幅下滑，同比下降0.6%。但对于此次的小幅波动，宝洁在财报中并未做明显说明。

值得一提的是，2023财年第四季度的净利润同比增长11%。宝洁首席执行官Jon Moeller表示，4-6月季度为2023财年提供了一个非常强劲的结局。

宝洁旗下各部门业务增长，是推动其整体营收增长的主要因素之一。

截自宝洁2023财年财报

财报显示，本财年，宝洁旗下织物及家居护理产品净销售额最高，为283亿美元（约合人民币2026亿元），同比增长3%，但部分增长被大中华地区的销量所抵消。

宝洁首席执行官Jon Moeller对此表示，有迹象显示消费者开始削减开支，并转向更便宜的零售商自有厂牌替代品。他强调，这种转变虽然很小“但是很明显”，对于日用品消费，消费者要么选择先用完疫情期间囤积的产品，要么会推迟补充存货。

婴幼儿及家庭护理产品净销售其次，为202亿美元（约合人民币1446亿元），同比增长2%。

健康护理产品净销售额增速最快，同比增长4%，达112亿美元（约合人民币802亿元）。财报显示，健康护理产品的快速增长，一方面是因为口腔护理产品价格的上涨，另一方面则是呼吸产品的需求激增，使得个人保健产品的销售额增长。

值得一提的是，包括SKII、OLAY等品牌在内的美容板块及男士理容净销售额排名第三，为150亿美元（约合人民币1074亿元），同比增长2%。

据财报显示，美容部门的增速与去年持平，未见显著“发力”。维持美容部门稳固增长的原因，一是与受疫情影响的前一年相比，超高端SK-II品牌定价的提升带来业绩增长；二是创新类品牌带来的业绩增长。

可以看出，SK-II的业绩回升，还是依靠“提价续命”。在今年年初，SK-II天猫官方旗舰店就曾发布涨价提醒，如230ml神仙水和50ml小灯泡均涨200元至1790元，大红瓶涨160元至1500元，涨幅达12%，为近五年最高。

图源自SK-II官方微博

近年来SK-II在国内市场的表现一度乏力。来自欧特欧国际的数据显示，2022年全年，SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%。同时，今年6月，SK-II产地涉嫌日本核污染的传闻也一度引发国内消费者质疑，为品牌带去不利传播影响。

多方因素结合，若要大力提振高端美妆业务，宝洁显然不能仅靠一个SK-II。

事实上，早于2018年，宝洁方面已开始“重寻”高端化的发力品牌。在近几年的品牌收购或孵化中，宝洁更青睐于高端品牌或功效突出的小众品牌，而去年创立的专业美妆部则将这些品牌整合在了一起，成为宝洁旗下最年轻的部门，同时也作为宝洁对高端化的“押注”。

目前，宝洁专业美妆部旗下品牌包括高端护发品牌Ouai、益生菌护肤品牌TULA、天然护肤品牌Farmacy、纯净护肤品牌First Aid Beauty等中高端美妆品牌。去年，这些品牌销售额增幅接近50%。

从品牌竞争角度来看，宝洁专业美容部门也有望成为比SK-II 和OLAY更有力的棋子。

正如宝洁首席执行官Jon Moelle在日前的投资者日活动上透露的：“公司的投资组合将集中在增长更快、利润更高、日常使用的类别上，在这些类别的品牌选择中，功效起着重要作用。”

为寻求新的增长曲线，除了扩增美容部门的新兴品牌这一动作，宝洁也从未放弃过在关键“战场”中国市场的持续发力。

公开数据显示，从市场销售额占比来看，宝洁大中华区的销售贡献已经从2015财年的8%上升至2022财年的10%。

近些年，宝洁在中国举措不断，先后在广东投资设立了数字创新中心、新智能制造中心、智能技术创新中心。而今年年初，宝洁官方对外表示，今年将会把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东，负责“一带一路”等沿线国家的进出口业务管理服务，确认此后宝洁以广州为中心，覆盖湾区甚至辐射整个欧亚市场。

随着疫情的全面放开，消费领域开始复苏，宝洁持续加码对中国市场的投资，能否扭转大盘下滑的趋势，仪美尚将持续关注。