这是湄洲岛妈祖文创产品连续7年亮相博览会，已成为博览会的一大看点、一大亮点。

近年来，湄洲岛积极挖掘妈祖文化内涵，扩展文创产品表现形式，加速妈祖主题文创产品迎“潮”而上、迭代升级、破“圈”出彩，让妈祖文创产品既传承妈祖文化，又带动消费热情，更好赋能文旅产业高质量发展。

携手融合发展

本届中国（莆田）海峡艺博会在位于莆田工艺美术城展示中心主会场特设妈祖馆，这在博览会历史上尚属首次。

走进该妈祖馆，大到妈祖塑像，小到零钱包、钥匙扣、手机壳等日常用品和各种挂件、摆件，展区内各类妈祖文创产品设计新颖、创意独到，时尚与古典在这里碰撞，擦出绚丽的火花，展示了妈祖文化的独特魅力。

十几位工艺美术大师的近200件工艺精品、文创产品等集中亮相，呈现出具有莆田特色的工艺风采，展示妈祖文化魅力。展馆内还精心布置了陶瓷、玉石、木雕、金银、九宝铸刻、服饰、盐雕、篆刻、国画等展区，与妈祖文化巧妙融合，为广大现场观众带来视觉盛宴。

近年来，湄洲岛管委会结合妈祖文化，积极开展文创产品开发，成立湄洲岛旅游服务公司，围绕“来湄洲度假，带平安回家”、“妈祖圣地，美丽湄洲”、世界妈祖文化论坛等主题，融合妈祖文化、民俗风情、海洋文化等元素，设计开发了食之味、绘生活、珍善美、瓣香礼、海之魅五大类。2015年文创工作开展以来，采用“自主+合作”的合作模式，“内部+引进”的研发模式，“线上+线下”“零售+团购”的销售模式，取得了一定的成效。近10年来，设计总产品达1100余款。

该公司坚持“推广产品先推广品牌”的理念，积极举办、参加各类展销会、推介会、文创比赛，大力推广妈祖系列文创产品，并获得多个奖项。其中，妈祖绢人等4个产品获得“福建好礼”百佳作品的称号，获得第九届中国西部文化产业博览会最佳创意产品奖；妈祖绢人还获得市“十佳旅游商品”，妈祖保佑笔记本等5个产品获得市“精美旅游商品”。

湄洲岛不仅对内积极挖掘妈祖文化内涵，对外还积极扩展文创产品表现形式。在妈祖文创展馆内，展示楚雄州彝绣、德化陶瓷、银饰等系列联名文创产品。其中，数件由彝族刺绣技艺制作而成的妈祖文创产品，格外引人关注。楚雄彝族自治州彝绣作为省外受邀参展作品，“遇见楚雄——传统纹样系列”“绿羽仙踪——绿孔雀图样系列”“福来云往——非遗联名系列”主题彝绣产品在展会精彩亮相。楚雄彝绣是楚雄州多姿多彩的民族文化宝库里一朵耀眼的奇葩，以构图精巧、配色大胆、技法灵活、工艺独特、风格迥异享誉海内外，堪称“指尖的艺术”。2014年11月，以彝族刺绣为主要表现手法的彝族服饰经国务院批准被列入第四批国家级非物质文化遗产。

山海情缘，携手同行。两项非物质文化遗产项目都是中华民族历经千百年积淀下来的民族文化精粹。当“楚雄彝绣”遇上“妈祖文化”，两地合作领域不断拓宽、合作项目不断增加，形成了“山海携手、两地同行，政企合作、未来可期”的生动局面。

增进两岸交流

妈祖文化作为台湾地区民众普遍的民间信仰，将其融入文创产品中，彰显出自身文化特点，展现独有风韵。随着《中共中央 国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路 建设两岸融合发展示范区的意见》的发布，两岸文创行业交流也将得到长足发展。

不久前举行的2023年海峡两岸同胞护驾湄洲妈祖金身巡安莆田活动中，在北高镇黄金珠宝文化馆、中华妈祖文化交流协会、市体育中心等地，海峡两岸文创集市同时举办，一系列妈祖主题文创产品在巡安活动中广受喜爱。

来自台湾台南的黄胜鸿在大陆生活已经有20余年了。5年前，他开始设计开发台湾白沙屯妈祖文创产品，与湄洲妈祖祖庙频繁接触，在文创产品的开发、设计、推广方面互相学习、借鉴交流。为了此次妈祖金身巡安莆田，黄胜鸿特地设计了一款“湄洲妈祖巡安”的手提布包。“两岸对妈祖的敬仰和热爱是相同的，未来将继续设计出更多妈祖文化的文创产品，弘扬和推广妈祖文化。”黄胜鸿说道。

台胞为妈祖巡安活动特别设计的文创产品受到热捧。

妈祖文化是连接两岸民众的重要纽带之一。通过妈祖文创作品，可以进一步加深两岸民众对妈祖文化的认识和了解，促进两岸文化交流和民间互动。妈祖文创作品的发展也为两岸交流带来了新的机遇。妈祖文化衍生出的旅游、工艺品、食品等产品受到两岸民众的青睐，这些文创产品的开发与销售，不仅带动了当地经济的发展，也为两岸企业提供了合作的机会。不少台湾企业将妈祖文化元素融入产品设计中，妈祖文创作品成为了连接两岸企业合作的重要桥梁。

活态传承非遗

妈祖文化是中华优秀传统文化的瑰宝，传承千年、历久弥新，凝聚着中华传统文化的核心思想、人文精神和优良美德。如何让这一“世界非遗”刮起“国潮风”、吸引年轻人？湄洲岛与高校等合作，借助其科研力量和人才优势，让妈祖文化“活”起来、妈祖文创“潮”起来。

在今年5月，由福建省工业和信息化厅、中国传媒大学、莆田市人民政府联合主办，莆田学院、莆田市工业和信息化局、湄洲岛国家旅游度假区管委会、中国传媒大学广告学院联合承办的2023年“妈祖杯”文创产品设计大赛在莆田学院启动。此次大赛以“福见妈祖·福佑四海”为主题，围绕工艺品类、香文化类、文创食品包装类、湄洲女服饰类、箱包类、金银铜饰品类、数字产品类等类别，面向全球公开征集可落地、可推广的文创设计佳作。从事设计、研发、生产的各类中外企业、专业机构、学校师生、设计师、妈祖敬仰者以及产业链中下游产品开发转化的企业等积极参加，呈现出“政企校”多方联动的效应。

图为2023“妈祖杯”文创产品设计大赛专家现场评审。

莆田学院妈祖文化研究院教授于明华表示，推进妈祖文化发展，需要推进工艺美术、食品、新兴工业材料等重点产业加快发展，构建高质量发展的现代产业体系，通过文创产品打造独特妈祖标识，提升相关产品在全球市场上争成果，集组织，创平台，让妈祖文化、妈祖精神得到更为广泛的传播。

近年来，湄洲岛立足“文化+”理念，实施创新驱动，凸显新亮点，展示新特色。运用“文化+旅游”“文化+创意”的概念，以妈祖文化为研发根基，充分将海岛旅游、妈祖文化相融合。对文创产品的定位从原来的“遍地开花”向“月明星稀”转变，注重核心产品、精英产品的研发，打造来湄洲“必带”。同时，依托多方位宣传平台，充分展示湄洲岛及妈祖平安礼文创产品，提升品牌影响力。

湄洲岛管委会相关负责人表示，将充分发挥妈祖“立德、行善、大爱”精神和妈祖深入人心的人文魅力，深研妈祖文化的精髓，挖掘湄洲独特的风俗民情，融合海洋文化的特点，把文创产品的提升到新台阶，用原创新、独特新、文化新赋予妈祖文创产品新的内涵，为湄洲岛文旅产业高质量发展增彩、添彩。

来源/湄洲日报

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总编/詹智琼；本期编辑/李琳

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