继《2022年品牌足迹》全球快速消费品市场报告之后，凯度消费者指数今日发布了《2023年全球品牌足迹报告》中国快速消费品市场品牌排名。

2023年是全球品牌足迹报告问世的第十一年。该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。

2022年中国消费者十大首选品牌榜单

伊利、蒙牛、康师傅、海天在2022年稳居前四，充分显示头部品牌在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。这些品牌凭借其不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。

与此同时，食品类品牌金龙鱼，与生活用纸品牌心相印进入前十榜单。其中，维达和心相印也同时进入2022年增长最快的前十品牌之列。

同时发布的五大类别前十品牌榜单中，可以看出，占据各类别前十的品牌多为中大型品牌，在外界环境挑战加剧的情况下，品牌的韧性越发重要。要实现增长，获得新消费者越发重要。

增长最快的品牌

进入2022年增长最快的前十品牌榜单的为刚需产品, 这也反映了疫情下的消费行为的变化。消费者对健康需求与精致生活的持续升级，也推进品牌往更多细分及多场景应用的方向发展。

以零添加为主系列的调味品品牌千禾，着力开拓健康领域中高端市场，凭借其经典的“0”添加包装，赢得消费者在食品安全与健康赛道上的好评，赢得了显著增长。

心相印深耕于生活用纸基础细分品类，如无芯卷纸，通过为消费者提供高性价比多元化的产品规格选择，成功吸引了更多消费者购买。

维达推出可水洗厨房纸系列，为消费者打造厨房用纸新体验，带来现代家庭厨房清洁场景下更健康、更轻松的用纸方案。

而在各细分品类中，名列前五增长最快品牌榜的品牌中，中型品牌占主导。

在乳类制品和家居护理类中，小型品牌（渗透率不到10%）凭借获得新消费者占据一席之地。新生势力品牌认养一头牛在乳制品中的消费者触及数增长超过30%，在2022年的渗透率已超过10%。逐渐转向中型品牌队伍之列。家居护理类中，除品牌心相印外，绝大部分为小型品牌。这也体现出，以消费者需求为核心，切入一个成熟品类，依然可以找到获得增长的路径与空间。

随着生活常态的回归，消费者对于刚需类产品的需求，以及囤货需求势必减量，但对健康、悦己、便利的需求仍然会持续。

无论是头部品牌，还是新兴品牌都需要攻克如何在外界承压、人群结构改变、多维的零售环境下，能让品牌有效投资最大化，获得向上生长的课题。

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虞坚 大中华区总经理

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