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这些年各大卫视，综艺节目遍地都是，但是要说火过的也就那么几个，求职类综艺《非你莫属》绝对算一个。不过，这个节目后来的发展也充满了戏剧性，人气下滑，邀请的BOSS团接连破产，加盟的央视主持人也被坑苦了。他为啥会爆火？又为啥会口碑崩盘？

《非你莫属》是一档职场真人秀节目，每期由12个企业老板组成BOSS团，4到5名求职者，每一个求职者先做自我介绍，再接受BOSS团提问。之后是双向选择，BOSS通过留灯灭灯，来表达要不要选择求职者，如果留灯就表示发出offer，求职者也可以选择要不要接受offer。节目主持人张绍刚、黄健翔、涂磊，都是熟面孔。

作为全国第一档以求职为题材的综艺节目，《非你莫属》开了把求职面试搬上电视的先河，这在当时可以说是神仙操作。以前大家都觉得求职面试是一件特别严肃的事情，而且都是老板挑选求职者，很难想象把招聘现场搬到台上会成啥样。《非你莫属》这种操作，确实让大家耳目一新。

他当年有多火？

据央视索福瑞收视率统计的数据，开播5年，平均收视率稳居全国前三，在全国35个中心城市，收视率达到了1.21。开播7年，成了“最长寿”的职场真人秀节目，已经打破了吉尼斯世界纪录。

那么，他为啥会爆火呢？主要有3点原因：题材本身有热度，揭示职场现实，表演成分加分。

先说说为啥题材本身有热度。

当今社会，每个年轻人都有两件人生大事：一是找对象，二是找工作。这两件个人大事现如今成了两个“老大难”的热点话题：一是找到合适对象难，二是找到合适工作难。而这两个“难”的背后，都有一个共同的原因，那就是人有心，但没有平台和机会。

所以，两个首创节目，一个相亲节目《非诚勿扰》，一个职场节目《非你莫属》，打着为需要的人提供平台的口号，毫无悬念地都火了，而且是爆火。有需求，有热度，那就是市场潜力。

《非你莫属》尤其吸引那些没资源、没渠道的职场小白，像刚毕业或即将毕业的大学生，还有归国小海归，还有那些关注孩子毕业找工作的家庭。

那揭示职场现实是怎么回事呢？

对于广大求职者来说，这个节目首先具有学习价值。

节目有求职者自我介绍、才艺展示、BOSS提问等环节，观众可以了解求职者的基本信息，求职的优势和劣势，结合BOSS们对求职者的评价，可以学习一些求职常识和技巧。

更带劲的是，把现实中比较敏感的话题，像工资待遇问题，摆到明面上来谈，这个关系到求职者切身利益的现实问题，职场小白在现实中很难有机会了解到。

那表演成分加分又怎么理解呢？

我们看综艺都看啥呢？看热闹。啥热闹？冲突。《非你莫属》说到底是真人秀节目，不是对现实还原度更高的纪录片。既然是真人秀，那就会做戏。还得做好戏。没有冲突，没有辩论，再好的戏也出不来。就没有营销效果。

那怎么做好戏呢？

一是选角色。尤其是选择求职者，要有个性，有话题点。这样就能保持热度。2011年3月份那期，一个叫张良的25岁小伙子，想找司机兼助理的工作。这个小伙子操着一口天津方言，说话像说相声，特别有喜剧演员气质，逗得全场笑声不断。那期观看量直接破万。

二是节目风格。先看主持人，张绍刚、黄健翔、涂磊，这些都是观众“脸熟”的主持人，要么犀利，要么吼，要么毒蛇。再看BOSS嘉宾，提问夹枪带棒，BOSS之间争论也是火药味十足。这些都给人一种咄咄逼人的犀利感觉，这样有助于强化冲突的戏剧效果。

总之，题材自带热度，再加上一真一假的节目效果，《非你莫属》迅速蹿红。不过，他并没有一直延续开门红的巅峰状态，火了一阵子之后，人气就开始下滑，后来直接崩盘。

那么，他后面为啥会口碑崩盘呢？原因有3点：太假，太冷，太娱乐。

先说说太假是咋回事。

《非你莫属》是一个真人秀，它既需要“真”，来体现服务功能，也需要“秀”，来增加戏剧效果。服务功能加上戏剧效果，就是这个节目大火的关键。这操作需要把握尺度，既不能一味求真实，显得太平淡，又不能一味表演，显得不真实。

《非你莫属》就露出明显的作秀痕迹。最明显的，就是BOSS向求职者提问，和BOSS之间的辩论，这里面的质疑与回应，表演痕迹太明显。一开始，炒作效果可能很好，那是看点。但时间久了难免会被看出破绽，那就是槽点。

那太冷又怎么理解呢？

太冷就是犀利过度，显得刻薄，缺少人文关怀。这里面主持人张绍刚的争议最大。他犀利的主持风格一度是节目的亮点，但后面言辞太过激，质疑尺度太大，就给人一种刻薄的印象。

负面影响最大的有两期，一个是他评价求职者海归刘俐俐时，言语间带有明显的好恶倾向，很不得体。另一个是求职者郭杰突然在现场晕倒，他质疑是表演。这两个举动，让张绍刚和整个节目一下子掉进了舆论的漩涡，成了众矢之的。

另外，主持人涂磊的争议也不小，直接对着求职的女孩长相评头论足，还谈论感情生活，很难不让人联想到职场歧视。

在节目里，主持人的语言传递出来的质疑、歧视的倾向，会直接影响现场的BOSS 团的主观态度，结果就给观众造成一种集体PUA求职者的印象，特别影响观感。

这里面张绍刚受到不小的影响，他原来可是央视主持人，绝对的正能量。但主持这个节目后，屡屡陷入舆论风波。也是让人感慨。

那么，太娱乐又怎么讲呢？

太娱乐，就是服务功能越来越弱，戏剧效果越来越浓，作秀嫌疑越来越大。

首先是选择求职者时过于追求博人眼球。

“北大女”“清华男”“宝马女”，这些求职者，要么凤毛麟角，要么另类奇葩，他们一出现，求职平台一下子成了秀场，戏剧效果特别足，但服务功能就明显弱化了。说到底，这些人在求职大军里能有多少代表性？很少。

其次是BOSS团打广告嫌疑太大。

《非你莫属》节目里，BOSS嘉宾算是常驻，很长时间都没啥变化。

长期不更换，就说明平台提供的工作机会比较单一，根本无法满足求职者的多种需求。这样一来，平台服务功能势必大打折扣。

而BOSS在节目里“混脸熟”，很难不让人产生疑问：这些老板是来挖掘人才的？是来提供求职指导的？还是来打广告的？而不少老板在节目里给人一种“高人一等”的感觉，更加让人怀疑。

再者是过度的话题营销。

节目从主持人，到求职者，再到BOSS团，不断制造冲突，制造戏剧效果，这背后是话题营销的套路，争议越大，热度越高，节目收视率越高。这不就是娱乐化操作吗？打的是商业算盘。啥算盘？

别管是影响正面的争议，还是影响负面的争议，总之，有争议就有高收视率，然后就是飙升的广告费、冠名费、联合赞助费、奖品赞助费。

不过，虽然黑红也是红，但性质可不一样，黑红太过了是会口碑崩盘的。你看，后面，节目的负面舆论成堆出现，人气开始大幅度下滑。

雪上加霜的是，参加了节目的BOSS后来大多都走下坡路，像百合网的慕言，翼咖啡的尹峰，聚美优品的陈欧，SOHO 中国的潘石屹，还有曾经大公司，像暴风影音，五八同城，这些企业后来要么不温不火的撑着，要么直接破产，更夸张的是，还有老板蹲了班房。

总之，节目风光不再，那些BOSS风光不再，一切都像是一个讽刺的玩笑，如今还有几人记得？很少。

现在，节目还在办，但人气早已大不如前。也许，褪去了娱乐化外衣，反倒可以回归服务的初心，赢得观众的喜爱。你觉得呢？

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