“红蓝相间的糖纸，纯正浓郁的奶香”，“国民奶糖”大白兔火遍全球，出口四十多个国家和地区。

前些日子，美国冰淇淋制造商Adrienne Borlongan将一张用大白兔包装纸包裹的冰淇淋蛋筒照片发到社交媒体上之后，迅速火了起来，人们从加州各地开车去品尝这款冰淇淋。自此，大白兔冰淇淋成为该店的招牌产品。

大白兔冰淇淋和奶糖的海外畅销不仅关乎味道，更多是在于华人的怀旧情怀和引人注目的品牌。

大白兔的起源可以追溯到1943年上海一家名为爱皮西的糖果厂，该工厂后来由冠生园食品集团接手。

最初，糖果的包装上有一张米老鼠的照片，非常吸引小孩子。后来，由工厂里的一名学徒设计成了更适合中国的经典大白兔形象。

丰富多彩、易于打开的包装和甜甜的奶香吸引着一代又一代的孩子，大白兔成了怀旧的代名词。

不仅如此，大白兔代表一种外交形式，是中国的象征。1972年尼克松访华，外交人员极其爱吃大白兔奶糖，他们临走时还每人带上十斤回国。

除了走怀旧路线，大白兔也成为新一代网红，深受年轻人的喜爱，许多联名产品都火了起来。

2018年，大白兔润唇膏第一批产品在半分钟内售罄，第二天10000套润唇膏在三小时内售罄。

2019年，大白兔在上海开了首家奶茶店，非常受欢迎，人们甘愿为了一杯奶茶排队四个小时。

一些在吃白兔糖果长大的孩子现在成为艺术家、厨师和企业家，他们为发展品牌尽自己的一份力量。X+ Living创始人、大白兔旗舰店的首席设计师李想表示，我做到了（和白兔一起长大）。在我童年时期，糖果种类不是很丰富，大白兔非常受欢迎，甚至还有点奢侈。

大白兔品牌的现代身份反映在第一家旗舰店的装饰中，该店还出售大白兔主题的商品，如洗手液、服装和雨伞。

大白兔通过与不同品牌的创造性合作，近年来在全球更加受欢迎，CNN报道称大白兔出口了全球40多个国家。

与此同时，大白兔还成为了食品和品牌商的灵感来源。

在香港，大白兔奶糖有多样创新，一家由两姐妹经营的烘焙食品店Baked Indulgence，出售大白兔饼干，繁忙的中央码头附近的冰淇淋摊上大白兔口味最受欢迎。