大润发2020年全年财报公布 |
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依托线上订单的爆发,大润发全年B2C业绩,较去年同期增长80%,单量增加60%。2020年下半年,即使疫情趋于稳定,但一线城市的平均日均单量仍超2000,低线城市平均日均单量接近2000单。双十一当日,店日均单量首次突破2900单。 虽然下半年B2C客单价较上半年出现明显回落,但较去年同期仍增长5.7%,去税后净额为66元。其中,生鲜及日配业绩占比超53%,快消品为超45%,非食品为近2%。 高鑫零售2020年毛利为243.43亿元,同比下降5.4%,毛利率为25.5%,同比下降1.5%。原因为收取租金减少,以及疫情带来的产品渠道组合出现变动。毛利率相对较低的快消品销售占比增加,而毛利率较高的纺织品和百货产品销售额下降。全年经营溢利下降4.6%,为46.64亿元。 截至年报发布日期,企业B2C用户数超6,900万,活跃用户数超1,650万。 新业态与渠道扩展 传统大卖场方面,2020年,关闭华东地区三家门店,新开4家门店,总数共484家。可以看出,大卖场业态目前受到人口密度、经济水平等多维度影响,已经没有多少可供开店的优质地址。虽然单店营收轻微增长,但大卖场单一业态没有更大发展空间。 大润发通过大力发展新业态来突破大卖场的营收瓶颈。这里的新业态主要指中型超市、小型超市与社区团购。 目前,大润发中型超市模式已基本成型,小店模式处在优化改良阶段,而社区团购业务仍处开头摸索阶段。 具体来看,先是中型超市“中润发”。2020年,集团开出6家中润发门店,门店经营面积约为3000平至5000平,商品数在15000左右,生鲜及日配营收占比约57%,快消品为38%。每个中润发可根据商圈与顾客定位的不同,打造更具差异化的商品结构。目前,中润发九州店已实现盈利。 年报表示,中润发的业务模式已基本成型,将在2021年迎来全国性的规模化扩张。重点布局二三线城市,将打造更贴近年轻消费群体的生鲜超市。 小润发则开出24家,集中在江苏省南通市、泰州市一带。小润发的经营面积为100至300平方米,生鲜及日配的业绩占比较高,为75%左右。门店6成的营收来自蔬果、水产、畜肉。 小润发的设计理念为家门口的大润发,满足顾客一日三餐的需求,为城市构建“生鲜加工中心”。 林小海在电话会中透露,明年度将开出30至50家中润发,超过200家小润发。按照规划,新业态将在2021年占据更大的营收份额。 社区团购方面,为大润发自营的飞牛拼团与跟菜鸟驿站合作的驿发购共同发展。目前菜鸟驿站社区团购业务在超36个城市,100多家门店开始合作,活跃站点近8000个。飞牛拼团站点落地125个城市,业务上线超220家门店。 业态重构与展望 对于大润发此类老牌大卖场来说,除了开新店,如何处理营收乏力的老店也至关重要。对此,林小海表示,将重构自有大卖场。 首先就是将老店改造为新业态。2020年新开的6家中润发中,有3家为旧店改造而来。 同时,大润发在2020年试点“仓店”模式。考虑到实体门店的非食品商品受到线上冲击,集团将部分门店改造成“仓店”模式。与普通门店相比,仓店的经营面积被缩小,仓库面积大幅增加。改造过的仓店,其存货不仅要满足自身门店的需求,同时还要服务同城的半日达、社区团购及B2B业务。 此类仓店将实现一城一店,使每个城市都拥有自己的城市仓,从而实现物流成本降低、商品效率提高等。 林小海表示,集团期望可谓顾客重构到店理由,希望未来可聚焦在电商无可取代的类目上。此外,集团计划改变商业街模式,未来打造增加服务、餐饮、娱乐类商铺的商业街模式,从而让客户必须到店。返回搜狐,查看更多 |
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