记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

已经停产5个多月的甲壳虫并未从公众视野中消失，相反，它再一次出现在了跨年期间人声鼎沸的纽约时报广场大屏上——不是它要有什么新的市场动作，而是一次告别。

大众甲壳虫在发起了一项名为“最后一英里（The Last Mile）”的告别活动，在一支怀旧画风的动画广告中，以一个伴随汽车长大的男孩视角向甲壳虫致敬：拿到第一辆新车、学着开车、见证家庭的欢聚和离别、独自开车行驶在公路旷野……

动画视频穿插了不少经典流行元素，比如演员Kevin Bacon在电影《Footloose》中饰演的角色开着一辆黄色甲壳虫汽车，现代艺术家安迪·沃霍尔曾将这辆甲壳虫制成艺术品，并因此成名。

配乐来自摇滚乐队披头士的经典老歌《Let it be》，童声合唱的版本更多了一种清澈感，也更符合一个告别广告“惋惜”的情绪。在2019年的最后一天发布在Youtube上之后，浏览量就超过了18万，网友们纷纷留言称：“糟糕，是谁切洋葱了（比喻把自己惹哭了）”“对于一个经典icon来说，结束是件悲伤的事”。

“最后一英里”的广告除了在纽约时报广场的大屏幕上滚动播放，还投放到了ABC、NBC和CNN等电视台，在元旦期间橄榄球Rose Bowl、Sugar Bowl等赛事中播出。

在历经81年历史，全球生产超过2350万辆之后，这款大众历史上极具代表性的车型，在2019年7月10日的墨西哥工厂生产完最后一辆，正式宣告停产。

“除了为一辆大众不再销售的汽车做广告，还有什么更好的方式来送走甲壳虫呢?”这支广告的创意代理商Johannes Leonardo的联合创始人Leo Premutico说，“我们认为，任何在我们的文化中扮演如此重要角色、跨越几代人的产品，都不应该悄无声息地消失。”

而此前，大众甲壳虫还曾经在新西兰市场推出过一组告别广告，白色背景的平面上出现一个灰色的汽车轮廓，虽然没有说出它的名字，但几乎所有人都认得出这是大众甲壳虫——“向世界上最有辨识度的汽车告别。1938-2019”。