什么是大众传播法?都有哪些特点? |
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大众传播推广法就是应用声、像、印刷品等大众传播媒体,在同一时间内,把同一信息传递给广大群体的一种推广方法。如报刊杂志,技术资料,广播,录像,电绝旅影,电视等。主要有以下6个特点: (1)速度快,范围广,信息量大 广播、录像、电影、电视、印刷品可以在短时间内将大量的信息技术传播出去。这种方式覆盖面大,科学可靠,具有广泛性和及时性。 (2)针对性、系统性、可查性强 如以印刷品传播(报刊杂志,技术资料),可以系统记录专项技术,项目要点,在时间上伸缩性大,可长期保存,随时查阅,重复使用。 (3)直观性、形象性 图片,样品,模型,电影,电视,生动逼真,无抽象感,农民喜闻乐见,收效大,易于接受。 (4)信息传播的权威性高(包括信息价值高低,发行机构声望) 广播、电视节目,传播科技信息、技指宏差术、新品种。一般是经过“组织化”的过程,发送单位有较高的声望,容易取得接受者信赖。 (5)接收随意性大,成本低 由于传播面广,因此信息传播成本低,效益高,但有时播送、接受时间错位,所以多数人随意性大,但一条信息可为众多人接受,每个人成本较低。广收薄种,推广对象可对号入座。 (6)传播方式单向性 报刊,杂志,广播,电视属于单向传播(沟通),无法唯皮双向交流及反馈。 |
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