原创 文/羽然 局部观察

文丨羽然

欢迎大家来到只此一届的“大牌丑东西颁奖典礼”！

本次大赛的参赛标准只有两个：一是丑，二是贵。现在就让我们来看看那些入围选手们，是如何丑到灵魂出窍，贵到绝望尖叫的！

略胜一丑奖

入围单品：Gucci脸基尼、香奈儿杀马特假发、巴黎世家Cros联名高跟鞋

获奖单品：香奈儿杀马特假发

▲Gucci脸基尼

▲香奈儿杀马特假发

▲巴黎世家Cros联名高跟鞋

远看像刚睡醒的炸毛，近看像得罪了19块特价洗剪吹的tony老师，没错，这就是狂拽炫酷的香奈儿假发！

不论你是拥有超酷外表的时尚博主，还是拥有迷人五官的舞台超模，只要戴上这款假发，你们都是精神杀马特，葬爱家族传人！

而13500人民币的定价，又让我们这些穷人瞬间觉得也没那么缺头发了，秃着也挺好，这就是香奈儿的格局——从不坑穷人，略胜一丑奖，实至名归！

丑名远扬奖

入围单品：LV蛇皮袋、巴黎世家“水星家纺四件套”同款包、Gucci蜡笔小新幼儿园园长同款黄色西服、最炫民族风のGucci东北大花袄。

获奖单品：Gucci东北大花袄

▲LV蛇皮袋

▲巴黎世家“水星家纺四件套”同款包

▲Gucci蜡笔小新幼儿园园长同款黄色西服

▲Gucci东北大花袄

这是一位有着东北情节的设计师，他鹤立鸡群，特立独行，终于在城乡结合部地摊边，以及乡村爱情故事拍摄现场找到了灵感。

每次看到Gucci这套大花袄，我都会泪流满面地想到奶奶以前对我说的那句话：旧东西不要扔。是啊，谁能想到咱小时候的床单大棉袄，有朝一日能买到3万多？

这连我奶奶都能共鸣的审美，丑名远扬奖，非它莫属！

我建议：Gucci老太太东北大花棉袄+死亡芭比粉紧身裤，配上LV蛇皮袋，巴黎世家高跟鞋，以及香奈儿杀马特假发。

把这一套穿出去，不论你是通辽吴彦祖，还是铁岭刘亦菲，都能完美演绎啥叫“几十万的东西，穿出几十块的效果”。

丑绝人寰奖

入围单品：巴黎世家“战损土坑酸菜”鞋；巴黎世家80年代影楼风“他爱我”包包；巴黎

世家Crocs联名高跟鞋；大牌十二生肖中国新年限定款

获奖单品：大牌十二生肖中国新年限定款

▲巴黎世家“战损土坑酸菜”鞋

▲80年代影楼风“他爱我”包包

▲巴黎世家Crocs联名高跟鞋

▲LV鸡年手链

这是一次艰难的抉择，毕竟，作为“丑货烧不尽，妖风吹又生”的审丑达人巴黎世家，旗下产品一直实力超群。

土坑酸菜鞋紧跟时事，90年代影楼风“他爱我”包包又似乎在宣布：“说我丑的都是买不起！”

然而，我还是决定颁发一个集体奖项，毕竟，这么多大牌一起出手，联合挑战小学生美术水平的事情，并不常见。

比如这个LV这个狗年钱包，和Gucci的猪年T-shirt,要不是售价都要1万多块钱，我还以为是山寨货呢！

正所谓走山寨货的路，让山寨货无路可走，大牌这波操作实属在大气层。那么MCM和LongChamp的鸡年包包，则时常让我疑惑：卖这么贵，为啥还要拖欠设计师工资？！

▲MCM鸡年包包

▲LongChamp的鸡年包包

拔得头丑奖

入围单品：巴黎世家“10件套”冬季外套,巴宝莉“三头衬衫”、Gucci男士连体裤、Supreme板砖

获奖单品：巴宝莉“三头衬衫”

▲巴黎世家“10件套”冬季外套

▲巴宝莉“三头衬衫”

▲Gucci男士连体裤

▲Supreme板砖

我承认，最后这个奖项的评比，是有私心的，虽说巴宝莉这件“程序员成精”的衬衫，一看就知道目标客户是谁。

衬衫连着三个脑袋，仿佛有那个大病。

那颁给巴宝莉这个牌子，还有个原因。

就是这原本是个低调、中规中矩的品牌，连logo都做到了风衣内侧，只有刮大风的时候，才知道你穿了巴宝莉，竟然也放下身段丑了起来，还是要给个奖，鼓励一下的。

果然，在我们的鼓励之下，巴宝莉又出了一款致敬夏日里中国大爷们的男士汗衫，可以说是非常努力了！

最后我还想颁发一个特别奖项，给“没有大牌命得了大牌病”的Supreme板砖。虽然它只要2000多元，和蒂芙尼4800多元一个的衣夹，8万多一个的毛线球相比，显得很亲民。

▲蒂芙尼4500的衣夹

▲蒂芙尼毛线球

但有人算过了，用这种砖头造房子的话，80平的房子大概需要47040块砖头，合计9400多万元。

果然贫穷限制了我的想象力啊，人家想着用它盖房子，而我只能想到用它盖方便面。

好了，那么我们本届“奢侈品丑东西颁奖典礼”到此结束了，不过我相信有很多小伙伴跟我一样，想问一问为什么奢侈品能出这么多丑东西，这究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧？

为此，我查了不少时尚、商业的相关内容，最后得出了以下几点结论：

首先，如今，“丑”在时尚界，还真是一种潮流。《金融时报》的一篇文章指出，时尚存在的两大基础，一是新奇性，二是追捧。

而在不少大牌设计师眼里，传统意义上的美是“无聊的”，与之相反，“丑”却和“创新”靠得更近。不少大品牌发展了几百年，也迫切需要这种新的活力。

MiuMiu就曾在2012年说过：“丑是吸引人的，丑是令人激动的，因为它们更新颖。”翻译一下：世上的美千篇一律，丑却可以丑得五彩斑斓。

令人惊讶的是，丑还真有市场。比如巴黎世家，几十年前画风是这样的，你敢信这是同一个品牌？

巴黎世家现任设计总监DemnaGvasalia以前是做潮牌的，爱好就是在美丑之间反复横跳，曾有名言：“我认为找到丑变美，美变丑的临界点，是件有趣的事。”

从此之后，巴黎世家就成了丑货重灾区，因为总监似乎更喜欢找美变丑的那个临界点。

有一说一，“丑”为巴黎世家带来的热度，让它买热搜的钱都省了，在一片吐嘈声中，他家的“丑东西”却越卖越好。

那双感觉只有郭敬明才会买的恨天高洞洞鞋，还没上架就被预定一空；那双感觉穿上就能下地插秧的雨鞋，也遭到了疯抢。

2019年，巴黎世家竟成了开云集团旗下第四个年销售额突破10亿欧元的品牌！只能说，丑麻了的巴黎世家，也赢麻了。

其次，大牌的这些玩法，还可以用“涓滴经济学”来解释。

“涓滴经济学”是里根政府提出的，认为政府不应该直接救助穷人，而是通过扶持大企业，实现经济整体增长，最终使穷人受益。财富就像这个杯子里的酒一样，从上往下漏。

不过很多人指出，现实中，往往是这样的：

虽然这个理论在经济层面充满了争议，但在文化行为中，“涓滴”效应确实存在，因为人类的社会行为存在模仿等级。

通常来说，中层模仿上层，底层模仿中层，因此“上流社会”的一些潮流，经过一段时间会“涓滴”到下层。

果壳网曾写道：由于中层在不断模仿顶层的时尚品味，顶层也需要努力制造与中层的差异，以此打造“护城河”。

多年来，处于顶层的人们发现了新的捷径——他们直接绕过社会中层，将社会底层的时尚元素“采纳”过来，再贴上底层买不起的品牌Logo。

而一旦有了所谓上流社会的拥趸，那些原本大家觉得丑的东西，就慢慢可以登堂入室，甚至成为经典。好家伙，让我来翻译一下，这不就是“我嫌它丑，它嫌我穷”吗？

第三,审美可以有差异，但基于“刻板印象”和“傲慢”的剑走偏锋，有时却会招来反噬。

这些年来，大牌想体现“中国风”却翻车的事件，并不罕见。

小的被玩个梗，大的则会招致中国消费者的强烈抵制，甚至曾有媒体用“原罪”来描述国际大牌这些“站在危险边缘试探不可避免风险”的行为。

是啊，我们理解大家对“美”、“丑”的不同定义。

但一旦站在一个国家的历史、文化层面，它的底色必须是尊重，否则，一切所谓“大胆先锋”的尝试，最后都只有一个结果——遭人唾弃。

- END -

原标题：《大牌丑东西大赏！它们丑的原因竟是……》

阅读原文