2023年，抖音平台篮球鞋市场销售额达到13.89亿元，同比增长43.86%，市场增长显著。销售额高峰集中在年末的双十一、双十二和CNY等购物节。在不同价格区间，品牌竞争格局明显。0-400元区间，中国乔丹以26.88%的市场份额领先，李宁和耐克紧随其后。400-800元区间，耐克以52.19%的市场份额占据主导地位。800元以上高端市场，耐克和Jordan品牌市场份额超过86%，处于绝对优势。

在抖音和天猫两大电商平台上，耐克和李宁表现突出，分列两个平台篮球鞋类目的销售榜首。国产品牌在抖音平台表现尤为亮眼，有13个品牌上榜TOP20，天猫平台则有10个国产品牌上榜。

篮球鞋市场的消费者主要为40岁以下人群，城市覆盖广泛，以新锐白领和资深中产为主要购买力。热门话题集中在篮球鞋推荐和测评，实战和复古款式受到较多关注。品牌方面，耐克、李宁、阿迪达斯等均在抖音平台有较高的搜索热度。

篮球鞋品牌在抖音的电商布局方面，国际品牌如阿迪达斯和安德玛的官方旗舰店销售贡献显著，超过30%。国产品牌如李宁和安踏的旗舰店销售贡献也较高，约50%左右。耐克虽然销售额最高，但主要依靠经销商店铺。

从市场份额和客单价来看，NIKE和Jordan的市场份额之和从30%上升至60%，显示出强劲的市场竞争力。国产品牌如李宁和安踏的市场份额虽有波动，但整体呈上升趋势。在价格方面，Jordan和斐乐的客单价较高，而李宁和安踏的客单价则在波动中上升。

篮球鞋品牌通过签约球星、技术创新、设计多元化和高性价比策略实现市场差异化竞争。国产品牌特别注重通过高性价比来吸引消费者，同时在设计上融入中国元素，强化品牌特色。未来，随着篮球鞋市场的持续发展，品牌之间的竞争将更加激烈，消费者对产品功能和设计的需求也将更加多样化。

来源：祈飞观察

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