需求曲线分两种——市场（总）需求曲线和个人需求曲线。分开来讲。

市场需求曲线向右下倾斜的原因非常简单，它默认这么一件事情：愿意按某个价格支付的需求，真实的意思是按“不超过”这个价格来支付。

比方说，每天股票盘前集合竞价，你填了个8块钱买进的委托，结果给你成交在了7块9。你会说交易规则不合理，违背你的交易意愿吗？显然不会！

你填8块钱买进，意思就是“愿意”以不超过8块的价格买进。给你成交在了7.9，你还获得了1毛钱的“买方剩余（价值）”呢。

你愿意以不超过8块的价格买进3手，张三愿意以不超过7.9的价格买进1手。汇总起来，在总需求曲线上就是8块钱对应的需求是3手，7.9对应的需求是4手。

纵坐标是价格，横坐标是需求数量，越低的价格上需求数量越多，需求曲线自然就右侧向下了。

个人需求曲线讲起来啰嗦一点，我个人比较喜欢庞巴维克在《资本实证论》中举的一个例子。

他讲如果一样东西对应着一种特定的用途，那么问题就简单了。然而在真实的世界当中，往往一样东西有多种用途。

譬如一个农夫，一年收获五袋谷物，他会把一袋谷物用来保障生存，第二袋谷物用来保障健康，第三代谷物用来喂猪转化成肉食，第四袋用来酿酒没事喝两盅，第五袋谷物用来喂宠物解解闷。

这五袋谷物的使用价值（也有人喜欢说效用）显然是不一样的。庞巴维克问：当这个农夫失去一袋谷物时，他失去了多少效用呢？一个理智的人（理性人假设）不会平均的把每种用途各削减20%，而是会咔嚓掉效用（我还是喜欢讲使用价值）最小的那个用途。

其实个人需求曲线和市场需求曲线的道理是一样的。前面曼昆的教材里讲“边际买者是指如果价格再提高一点就首先离开市场的买者。”那么边际需求就是如果价格再提高一点就首先放弃掉的需求。

假如这农夫的谷物不是自己种出来的，而是买来的，那么他就变成了需求方。谷物价格足够便宜的时候，他会购买5袋谷物满足自己5种不同的需求。涨价后，他就会少买一两袋，同时放弃自己一两种不那么重要的需求。

个人需求曲线是默认这么一件事情：同物不同用，不同用途的重要性是可以排序的。

更少的数量对应更重要的需求和更高的价格，