随着我国新生婴幼儿数量的进一步下降，婴幼儿配方奶粉的增长变得愈发乏力，2023年奶粉市场的销售呈现下滑。

根据鲸参谋平台的数据显示，2023年，京东平台上奶粉市场的销量为7800万+，同比下滑约19%；销售额将近270亿，同比下滑约5%。同时，今年（2023.1-2023.11）天猫平台上奶粉市场的总销量为3100万+，总销额将近120亿。

鲸参谋统计了京东平台上母婴——奶粉（婴幼儿奶粉）品类下各品牌的销售详情数据，筛选出了2023年奶粉市场的热销TOP10品牌。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2023.11）

爱他美 | 年度销量近1600万 | 年度销额56亿+

热榜第一商品累计销量79万

爱他美品牌在奶粉市场热销榜单中排名第一，2023年爱他美奶粉的销量将近1600万，销售额为56亿+。在本年的单月销售中，爱他美年份11月份的销售成绩较为突出，单月销量将近190万，单月销额为7.7亿+。当前，京东平台上爱他美奶粉的店铺数将近270个，商品数将近5400个。

鲸参谋数据显示，爱他美品牌的年度热销品为该款“卓萃幼儿配方奶粉（12—36月龄，3段） 900g”，商品的销量将近79万，销售额为2.5亿+。从价格角度来看，本年销售中该款商品的历史最低价为300元，最高价为326元。

飞鹤 | 年度销量1000万+ | 年度销额近34亿

热榜第一商品累计销量7.3万

飞鹤在奶粉热销榜单中排名第二，其销量累计超过1000万，销售额将近34亿元。11月份，飞鹤奶粉的单月销售成绩较好，当月销量超过120万，销售额将近4.5亿。当前，京东平台上飞鹤奶粉的店铺数及商品数分别为60+和3400+。

飞鹤奶粉的年度热销品为该款“飞鹤臻爱倍护超级飞帆配方奶粉3段(12-36个月适用) 900克*6罐乳铁蛋白”，商品的年销量为7.3万件，年销额为1亿+。在销售中，该款商品的最低价为1353元，最高价为1509元。

美素佳儿 | 年度销量近790万 | 年度销额近33亿

热榜第一商品累计销量69万

美素佳儿在热销榜中排名第三，今年美素佳儿奶粉在京东平台上的销量将近790万，销售额将近33亿。6月份，美素佳儿奶粉的销售达到本年高峰，当月销量超过96万，销售额将近4.3亿。

“美素佳儿（Friso）皇家幼儿配方奶粉 3段（1-3岁幼儿适用） 800克”是美素佳儿品牌的热销品，商品的年销量将近69万，年销额约2.5亿。在本年销售中，该款商品的最低价为343元，最高价为363元。

惠氏 | 年度销量460万+ | 年度销额22亿+

热榜第一商品累计销量51万

今年奶粉市场中热销排名第四的品牌为惠氏，惠氏奶粉的年度销量为460万+，年度销售额超过22亿元。6月份，惠氏奶粉的销售成绩较好，当月销量将近64万，销售额约3.8亿元。

惠氏品牌的热销商品为该款“惠氏启赋（Wyeth）进口有机幼儿配方奶粉3段（12-36月） 810g ”，商品销量累计约51万，销售额为1.7亿+。从价格角度来看，商品本年的最低售价为304元，最高价为352元。

伊利 | 年度销量710万 | 年度销额近15亿

热榜第一商品累计销量21万

伊利品牌奶粉在热销榜单中排名第五，今年该品牌奶粉的销量将近710万，销售额约15亿。6月份，伊利奶粉的销售达到本年高峰，当月销量超过70万，销售额约1.7亿元。

伊利奶粉本年的热销商品为“伊利金领冠 珍护系列 幼儿配方奶粉 3段 (1-3岁幼儿适用) 900g”，商品的销售量约21万，销售额为6200万+。在本年销售中，商品的最低价为267元，最高价为314元。

美赞臣 | 年度销量350万 | 年度销额近13亿+

热榜第一商品累计销量5.9万+

美赞臣是奶粉热销榜中排名第六的品牌，其年度销量将近350万，年度销售额突破13亿。今年6月份，美赞臣奶粉的月销量超过35万，月销额为1.7亿+。

“美赞臣铂睿A2奶源奶粉 幼儿配方奶粉 3段（12-36月）850克*6罐”是美赞臣品牌的年度热销品，商品销量为5.9万+，销售额约7500万。该款商品的最低价为1056元，最高价为1482元。

雀巢 | 年度销量335万| 年度销额近13亿

热榜第一商品累计销量37万

雀巢是奶粉热销榜中排名第七的品牌，雀巢奶粉今年在京东平台上的销量为335万，销售额将近13亿。今年11月，雀巢奶粉的销售成绩较高，单月销量超过33万，销售额约1.5亿元。

雀巢的年度热销品为“雀巢（nestle）超启能恩幼儿乳蛋白部分水解配方奶粉3段12-36月800克”，商品销量为37万，销售额为1亿+。该款商品的在本年销售时的历史最低价为274元，最高价为299元。

至初 | 年度销量210万+ | 年度销额近12亿

热榜第一商品累计销量24万

至初奶粉今年在京东平台上的销量为210万+，销售额将近12亿。

至初品牌的年度热销品为“至初 3段奶粉 幼儿配方奶粉（1-3岁）900g ”，商品销量约24万，销售额将近9200万。在本年销售中，该款商品的历史最低价为375元，最高价为385元。

A2. | 年度销量180万+ | 年度销额8.6亿+

热榜第一商品累计销量17万

A2. 品牌奶粉的年度销量为180万+，年度销额为8.6亿+。

“A2奶粉 幼儿配方奶粉 天然A2蛋白质 3段(12-48个月) 900g【6罐】”是A2.品牌的年度热销品，商品的销量约17万，销售额将近2.4亿。在本年销售中，该款商品的历史最低价为1410元，最高价为1440元。

佳贝艾特 | 年度销量350万 | 年度销额8.6亿+

热榜第一商品累计销量17万

佳贝艾特是奶粉热榜中排名第十的品牌，该品牌的年度销量为350万，年度销额为8.6亿+。

佳贝艾特的热销商品为该款“悦白婴幼儿配方羊奶粉 3段1-3岁婴幼儿适用800克”，商品销量为17万，销售额为6200万。商品在本年销售过程中的历史最低价为361元，最高价为399元。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

鲸参谋的各类型榜单旨在为企业、商家或是消费者提供一些数据维度的思考，满足某种数据层面的需求，以方便不同人群对市场有更深入的了解。我们定期还会发布有专业数据支撑的电商行业分析报告，未必能完全反映市场客观情况，仅可作为市场参考资料使用。

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