上一篇内容知航介绍了优化内部链接的14个核心技巧，提到了要正确使用锚文本（Anchor Text）。

锚文本优化听上去有些“不明觉厉”，其实没有那么神秘。它是内链和外链建设中最基础的概念，也是SEO工作中必须重视的常规工作。跟着知航一起学习一下吧！

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锚文本的英文是Anchor Text，它是指在网页中用于超链接的文本内容。用户可以点击这些文本来跳转到另一个网页。

就像锚（Anchor）用来固定船只在特定位置一样，锚文本在网页中用来链接并“固定”到另一个特定的网页。

当用户点击这个锚文本时，他们会被“引导”或“锚定”到目标网页或网页的特定部分。

网页中的锚文本通过以下方式显示：

文本样式不同：它经常以蓝色显示，通常带有下划线，区别于周围的非链接文本，以提醒用户这是一个可点击的链接。

可点击：当你将鼠标光标移动到锚文本上时，光标通常会变成手形，表明这段文本是一个链接。

代码中的锚文本通常以以下方式显示:

在这个例子中，“这是一个锚文本链接”是锚文本，而href属性中的https://www.example.com是被指向的网址。

对于读者而言，锚文本是帮助他们理解链接指向页面内容的关键线索。自然，描述准确的锚文本可以增强用户体验。

对于搜索引擎而言，如果锚文本和目标页面内容相关且描述准确，它能够帮助爬虫更好地把握网站结构，明确不同页面之间的关系。

比如锚文本为“瑜伽包（yoga bags）”，这对搜索引擎来说是一个明确的信号，表明接下来的页面将围绕“瑜伽包”展开讨论。

相比之下，像“点此这里（Click Here）”这种模糊的文字就显得信息量不足里，没办法给搜索引擎提供有效的内容线索。

是的，锚文字是一个排名因素：

一方面，它可以为搜索引擎提供目标页面内容的线索；

另一方面，合理地使用锚文本中的关键词，可以潜在提升目标页面该关键词的排名。

一般而言，锚文本可以分为以下几种：

品牌锚文本：直接使用品牌名，如“小米科技”。适用于品牌推广, 指向与品牌相关的页面，一般指向主页比较多。

品牌+关键词：将品牌名和关键词关键词结合，如“小米智能手机”。既强调了品牌，又提供了关键词上下文，有助于增强品牌与特定产品的关系。

精确匹配关键词：精确对应目标页面的核心关键词，比如“智能家居设备”。它直接反映了链接页面的主题，对SEO非常有利，但需注意避免过度使用被判定为过度优化。

部分匹配关键词：使用了目标关键词变体，如“智能家居解决方案”。在保留部分关键词的同时增加了上下文，使链接更自然。

相关关键词：使用与目标页面核心关键词相关但不完全匹配的词汇，如“高科技住宅设备”。有助于丰富链接的语境，避免过度重复使用相同关键词。

裸链接：直接用URL作为链接文字，例如https://myseotip.com/anchor-text/。这种形式比较简单明了，但URL在视觉上可能不够吸引人，对用户理解目标页面的作用不如文字。

通用文字：其实就是非描述性的通用语句，如“点击了解更多(Click Here)”，“阅读更多（Read More）”等等。虽然使用方便，但对用户和搜索引擎理解目标页面帮助不大。

图片链接：图片作为链接时，其alt属性中的文本可以充当锚文本，如alt text为“新款智能手表”。这不仅有助于SEO，而且当图片无法加载时，它也能帮用户理解图片。比如下面这张图代码中的Alt属性是：

Okay,现在我们已经理解了锚文本是什么，有哪些类型。接下来就应该了解链接文字怎么做了。

我们需要明白，符合SEO标准的锚文字应该注意以下三点：

1.清晰简洁

2.页面相关性

3.避免过度优化

虽然谷歌没有严格限制锚文本长度，但从提高用户体验和搜索引擎效率的角度出发，知航建议将锚文本的长度控制在五个词或更少。

简洁的锚文本应该紧扣两个核心：

清晰简洁地描绘目标页面的内容，使得用户和搜索引擎都能迅速把握其指向的内容。

吸引用户点击。锚文本不仅要传递信息，还要有一定的吸引力，能激发用户的兴趣和好奇心。

例如，使用“专业园艺技巧”而不是“点击此处阅读关于如何提升家庭园艺技巧的全面指南”，前者直接具体，后者显得冗长模糊。

相关性包含三方面内容：

锚文本能够精确反映目标页面的内容。这不仅有助于用户预期他们将看到什么内容，而且对搜索引擎来说也是一个强有力的信号，表明两个链接页面之间内容的相关性。

页面间主题的相关程度，对于搜索引擎的排名很重要。当页面A链接到页面B时，如果两者的主题紧密相关，这种链接就会传递更强的相关性信号。

很明显，一个讨论“高尔夫技巧”的页面链接到一个“高尔夫设备商店”的页面，这种链接自然比链接到“网球装备”页面更为相关。

总之，我们需要正确使用锚文本并确保页面A和页面B的相关性，毕竟这是SEO排名因素之一呢。

避免相同锚文本指向不同页面。同一锚文本链接到不同页面，这种做法会让搜索引擎无法分辨目标页面内容差异，对关键词排名不利。

链接文字应当避免过度优化。过度优化不仅会降低用户体验，还可能对SEO适得其反。以下是知航的一些建议：

1.类型多样化。根据Moz的实验，合理的页面锚文字比例差不多为：31%的品牌名、18%的精确关键词匹配、18%的裸链接、16.5%的部分匹配，以及16.5%的其他或通用类型。

这种Anchor Text的多样性不仅能防止过度使用某一类型的锚文本，还模拟了自然链接建立的过程，避免被谷歌视为操纵算法行为。

2.避免过度使用精确匹配的锚文本。Google可能会将频繁使用的精确匹配锚文本视为操纵算法。

需注意，谷歌官方表明内链使用的锚文字类型相对宽松，经常使用同样的关键词一般也不会产生负面影响。

外链就需要谨慎了，过度使用精准匹配关键词作为锚文本，会有过度优化之嫌。

然而，无论是内链还是外链，SEO最佳实践是混合使用这些类型，会让整体链接更为自然。

3.专注创造优质内容，在适当位置添加锚文本。优质内容自然会产生合理的锚文本机会，而人为强加的链接多少显得不自然。

总之我们需要思考真实的用户链接行为：自然产生的链接文字肯定是种类多样的、在适当位置添加的；而不是强行塞入的、永远都是精准匹配关键词。

Okay,锚文本SEO就讲到这里了，想毕你已经知道了Anchor Text是什么以及SEO最佳实践了。下期知航想讲一讲如何优化锚文本,帮助大家掌握实操技巧。Peace~