随着消费迭代升级，为迎合消费者的需求，儿童业态也呈现出升级趋势。儿童业态已经从以往散兵游勇的街边店升级为吸引客流的核心业态。随着其占比不断扩 大，儿童业态呈现出由单一的儿童零售向多元化领域拓展的趋势。借助“全面二 孩”的政策红利，中国儿童消费市场的活力也被彻底激发出来。

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购物中心儿童业态更加注重亲子互动，挖掘“陪同收益”，将多业态组合，互相联动， 活跃人流。商业与地产数据显示，上海购物中心中儿童娱乐的坪效高于成人。儿童“一 拖二”甚至“一拖六”可以为购物中心带来巨量人流并拉长成年消费者的停留时间，提高购物中心顾客群体的黏性消费。

定位“家庭娱乐中心”的悠游堂5000 平方米的动漫星球项目除了儿童游乐、儿童 零售，还开设了亲子餐厅、美发美甲、跨境电商等，体验升级满足家庭客层各种需求。 悠游堂所有项目按适应年龄层可分为 70%儿童和 30%成人，将服务对象延伸到家长、 甚至没有孩子的年轻人。

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体验式儿童业态对物业硬件条件要求比较高，尤其在儿童娱乐方面，消防、空气质量、 设施安全性方面都有较高的要求。儿童业态可以缩短购物中心的培育期，带动其他商业 业态，但同时其对经营能力要求高，尤其是体验业类占地面积大，承租能力弱，人气贡 献超过租金贡献。

购物中心儿童业态区域发展差异较大。赢商大数据中心公布的 2017 年 1 季度儿童品牌TOP50 榜单显示，大部分成熟品牌已经完成三四线城市下沉、渗透的布局，市场拓展 目标又重新定位回到一二线城市。每个城市都需要儿童业态，只是规划组合与功能、品 牌上有所区别，关键还是取决于消费力及需求。

儿童零售--乘新零售之东风

线上线下全渠道发展，大数据实现精准营销。之前有乐友、爱婴岛等传统母婴连锁主打中小型社区店、路边店，有蜜芽、贝贝网等纯线上母婴电商依托资本迅猛发展，随着互联网对整体母婴市场的强有力渗透及用户使用习惯的改变，儿童零售品牌整体呈现明显的线上线下融合的“新零售”发展趋势。

融入文化性、社会性，打造个性 IP。为避免同质化，儿童游乐园不再局限于单一的游乐模式，逐渐向综合型体验游乐模式发展，并诞生了一批结合 IP、动漫、漫画、童话等元素的新兴品牌来吸引儿童。精典泰迪熊主题乐园致力于打造具有文创特色 IP 主题的儿童亲子综合业态主题乐园，打造了年轻人最爱的主题乐园和主题咖啡馆，吃喝玩乐的同时体验英式的人文气息，吸引了不少熊粉。

中国市场对素质教育、成长教育的匮乏和强大的需求决定了儿童职业体验式教育产 业的前景十分乐观，但玩法大同小异的儿童体验馆难以促进二次消费。从 08 年的 异军突起，到现在的行业一片凋零，有商家倒下，也有不少新鲜血液的注入，但是 真正实现盈利并且发展壮大的厂家并不多，大多都处于亏损状态。儿童体验馆由此 积极拓展、探索体验类品牌，提升体验的丰富性。

星期八小镇是专为 3-13 岁孩子打造的社会角色扮演的主题乐园，营业面积近 7000平米，设有 50 余个体验场馆，涵盖 8 大社会领域的 70 多种角色扮演游戏。截至2016 年年底合计接待家庭近 1000 万人次，小镇将游戏和教育相结合，使孩子们 在游戏中潜移默化的学习。

在消费升级以及购物中心社区化的带动下，儿童服务业态已成为亲子业态中新的增长点。

儿童服务涵盖生活上给予婴幼儿童专业上或主题类的服务，如儿童摄影、婴幼儿游泳、 宝宝理发、儿童主题餐厅等。儿童主题餐厅的餐饮产品与一般儿童餐厅最大的区别就是 主题化，抓住儿童感兴趣的主题。古板老气的儿童摄影已逐渐被淘汰，主打简约风格的 轻写真，更能符合 80、90 后家长追求个性又不张扬的消费喜好。

随着 IP 市场的发展，以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏。儿童剧场随着儿 童剧市场的不断发展，儿童剧演出观众人数持续增长。2015 年全国儿童剧观众人数达534 万人次，较 2014 年增长 11.25%。中顾投问产业研究中心预测，到 2020 年儿童剧 市场规模将达 7.2 亿元左右，未来 5 年复合增长率约为 15%。儿童剧目前发展，低龄 市场儿童剧可以细分到 1-3 岁、3-5 岁、4-6 岁，但十四五岁及以上的青少年校园题材 的舞台作品较为缺乏。

儿童业态所展现出的强大影响力，不只表现在购物中心纷纷加大儿童业态比例、精细化 儿童品牌组合，还带动了诸多独立于购物中心的传统及新型儿童业态。

主题公园--体验园和游乐园占比最大

主题公园可分为体验园、游乐园、文化园、植物园、动物园、影视基地和科普教育园。2016 年体验园和游乐园两种类型占我国主题公园的 64.1%，而影视基地和科普教育园 主题公园建设中处于劣势地位，数量最少。前瞻产业研究院发布的《2016-2021 年中国 主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内 3000 余家主题公园中， 运营良好的主题公园仅占 10%，多数处于亏损状态。

万人次，自开业以来，购买上海迪士尼相关产品的用户，高达 75%有孩子。上世纪 80年代，迪士尼通过米老鼠和唐老鸭等动画短片进入中国家庭，此后，又大力发展其他 IP， 像 08 年的钢铁侠、美国队长等。JUMP360 蹦床中心是全亚洲最大的蹦床公园，最大 的亮点是其拥有几万平方米的的跳床。

虽然在亲子游人群城市分布中，北上广深这四个一线城市占据了 11.20%，但亲子游人 群的主体仍然是地级城市人群，有 67.8%的亲子游人群居住在地级城市。不论客源城 市所在地，亲子游人群首选目的地几乎都是周边城市，并且会将北京纳入 TOP3 目的地， 其次是成都、重庆和西安。随着儿童年龄的增长，亲子游的出游时间也由幼儿阶段的一 天以内增长为少年阶段的一周以上，旅游景点由短途的休闲景点丰富为历史名胜、自然 美景等。

随着儿童业态拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显，儿童业态的设计也越来越多元 化和专业化。上海泰晤士小镇的钟书阁书店在 2013 年的“世界读书日”开业。2015年的“世界读书日”，钟书阁二期建成，新增充满童趣的绚丽童书馆。儿童馆的制作成本相当高，小朋友好奇心都很强，并不是不爱读书，更多的是需要环境和引导。

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