缘起电影,拓至广告,裸眼3D是如何火起来的? |
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文|户外媒体内参 裸眼3D广告以其逼真的视觉体验在消费者的脑海中留下了深刻印象,最大程度上增强了消费者的购买欲望,被越来越多的企业用于品牌宣传。 虽然不陌生,但多数人对裸眼3D还是会有“不知道、没了解过”等疑惑,今天跟随户外广告内参,从“认知裸眼3D”开始,了解裸眼3D的起源以及未来趋势。 01 3D技术缘起电影,拓展至广告领域1983年,飞利浦公司在IFA电子展上展示了3D电视的原型机,开创了3D显示技术的先河。 但由于观看点位限制,且不能长时间观看(会产生严重的眩晕症状)。为此,飞利浦立即暂停了裸眼3D显示类产品的销售,并暂缓裸眼3D显示项目的研发。 2009年电影《阿凡达》降世,以极具冲击力的视觉效果和深刻的内在底蕴引发了空前的观影盛况,掀起一场3D技术新革命。 受电影启发,部分胆大的广告经营商、工程商不惜代价购置裸眼3D显示屏,想要做第一批吃螃蟹的人。但没有办法兼容播放普通2D的画面和视频,导致众多项目亏损,产品强制下架,中间商环节利益链受损。 2014年,裸眼3D显示行业进入疼痛期,陆续出现裸眼3D显示企业倒闭、项目研发终止或企业转型其他领域等现状。 坚持下来的人意识到,单从一家公司而言是不可能彻底解决所有技术问题,所以,当时行业内开始出现新的细分:硬件生产型企业和软件开发型企业。同时,也出现了专业设计制作裸眼3D格式的内容公司。 随后,国外最早的裸眼3D广告诞生了。2017年,可口可乐公司将美国纽约时代广场的2D屏幕改为3D屏幕,呈现出非常光滑的流动效果。这个巨型广告屏幕每个小时所播放的内容,会根据时间而有所不同,像是午餐时间,播放的就是精彩的食物剪辑画面。 其新颖程度大幅度地提高了可口可乐的品牌曝光量,在人流量每年高达4.5亿的纽约时代广场,其效果不仅仅是北美范围,更多的是全球范围。也就是说,此次可口可乐的裸眼3D广告达到了非常好的传播效果。 2020年5月,韩国首尔也出现了裸眼3D大屏,巨浪翻涌刷爆各大社交圈,这块80.8*20.1米的巨型曲面屏是韩国最大的广告屏,面积大概是4个篮球场大小。视频画面逼真的效果让观众从各个角度来看都难以分辨真假。 此后,裸眼3D的春风便吹进了中国大陆。 02 裸眼3D高清大屏,在国内迎来爆发式增长2020年9月,广州北京路步行街裸眼3D亮相;10月,成都太古里一艘飞船一战成名!也是在此之后,裸眼3D浪潮快速席卷全中国。 2021年2月重庆解放碑裸眼3D屏、4月西安小寨商区国贸中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏相继亮相;6月,福建首个8K裸眼3D落户福州东街口。截至12月底,全国裸眼3D项目一度接近100个,并保持高速增长态势。 重庆解放碑裸眼3D屏 图源:携程旅行 西安国贸中心裸眼3D屏 图源:青松 翻年到2022年4月,云南8K大屏打造裸眼3D亚洲象;5月“我爱长沙”主题裸眼3D广告亮相长沙五一广场,给两地观众带来不一样的视觉体验。 紧接着5月30日,A股上市公司兆讯传媒发布公告,为紧跟市场变化和国家政策,拟投资4.21亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块裸眼3D大屏。 以上趋势都可以看明显看出,裸眼3D大屏数量正在国内井喷式增长! 随着三维视觉技术日渐成熟,软硬件设备不断完善,3D技术的应用不再局限于影视和广告,在展览展示行业中也逐渐成为最有魅力的新秀。例如北京大兴国际机场举行的裸眼3D数字艺术展,通过结合静态的几何元素与永恒的运动,让人不自觉沉浸其中。 据相关机构预测,2022年裸眼3D行业投资增速为5.32%。2023年将达7.32%。 到那时,生活中的场景,诸如博物馆、科技馆、酒店、房地产行业也将运用裸眼3D显示技术为人们展示真实、直观、清晰的画面,为人们带来一场“身临其境”的视觉盛宴。 03 裸眼3D大屏为品牌,提供全新的营销方式裸炙手可热的裸眼3D也为品牌主提供了全新的营销方式,从眼球出发,成功打入消费者心智。这要从两个方面讲起,一是承载的内容元素更丰富;二是具备足够条件引发二次传播。这两点都能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 首先是承载的内容元素更丰富,传统广告大牌、LED屏等2D广告,可以展示的元素是相对固定的,没有太多亮点可言。但裸眼3D大屏广告的出现,将丰富的元素组合呈现,对于消费者品牌心智的塑造更有效,能更好地建立品牌与用户深层联系。 耐克在东京投放的裸眼3D大屏广告,不仅承载了耐克新发售的鞋子系列,更是视频内容的创意,为用户打造逼真的视觉体验。融入当地元素,让观众一目了然。 其次,由于裸眼3D广告具有新颖性、视觉效果好的特点,能够引起观看者的停留和拍摄。大部分的观看者会将其拍摄的照片或视频主动分享到社交平台,从而实现广告的二次传播。 例如,小米手机在成都太古里的裸眼3D广告就引起了大量观众的拍摄,并将拍摄的视频或照片发布到了微博、微信、抖音、小红书等社交平台,实现了广告再次传播的效果,也在一定程度上扩大了广告的传播范围,提升了品牌的知名度。 两个优势都能展示出企业的特色服务与亮点项目,可以帮助企业迅速提高曝光量和知名度。 另外,裸眼3D广告的传播效果主要取决于两个方面,一是选择人流量大、购买力强的投放点。这一点多是要借助智能营销服务平台,比如友盟+开发的天攻智媒服务平台,能够分析媒体点位人群以及客流趋势,预测广告投放效果,对户外广告的投放进行全程智能服务,集人群画像、数据监测分析和效果评估为一体,促使户外媒体达成可视化运营效果。 二是广告的内容要新颖、有吸引力。目前市场上能投放裸眼3D广告的地点都在人流量大的商业圈。所以,企业要想通过投放裸眼3D广告来实现盈利的目的,其广告内容必须要新颖独特,只有这样才能吸引广大消费群体的关注和二次传播。 04 裸眼3D广告的发展趋势目前,在裸眼3D的所有商业化应用中,裸眼3D广告仍处于起步阶段,但借鉴发达国家这方面的发展趋势,可以预见裸眼3D广告的前景是无限广阔的,掌握了这项技术的企业也将拥有巨大的市场。 无论在国内还是国外,裸眼3D广告都只在一些大城市的特定场所进行投放,还没有完全普及到各个市场。这就意味着,裸眼3D广告只占据了小部分的市场,还有大部分的市场未占有。未来,裸眼3D广告将以其独特的视觉冲击力和新颖性的特征,拥有巨大的市场容量。 随着裸眼3D广告机的推广与普及,人们在各行各业中将都能看到裸眼3D广告。例如,在酒店中投放裸眼3D广告,可以即时轮流播放酒店的形象宣传广告吸引受众注意;在机场、高铁站投放小屏裸眼3D广告,增加广告和受众的互动等。 小结:未来,裸眼3D广告将会得到普及,成为一种传播效果良好的新型户外广告。各大企业要抓住裸眼3D广告带来的机会,设计出有创意的广告内容,选择合适的地理位置和时间段进行投放以此来达到营销目的! |
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