作为云集老中青三代知名男艺人的王牌节目，《披荆斩棘》的每一次舞台都能引爆微博话题。

据猫眼数据显示，《披荆斩棘3》上线仅22天，累计播放量就突破20亿，随着节目的热播，热度还在持续飙升中。二公的高燃开演也再次引爆微博话题，热评不断。哥哥们各展所长，再度唤醒滚烫人生本色。

提到苏见信，很多人可能会想到他的《离歌》《死了都要爱》《海阔天空》······作为火遍大江南北的人气歌手，苏见信凭借一曲曲优质作品获奖无数，其歌声传递的是年轻、随性、洒脱、尽情的人生态度。而在去年《披荆斩棘2》中，他凭借过硬的唱功与幽默无包袱的性格，“意外”翻红，变成了话题收割机。

今年苏见信重磅回归《披荆斩棘3》，作为唯一一个返场的哥哥，他以一身量身定制的荆棘玫瑰战袍上阵，喊话要挑战自我，目标“改善烧烤口味”，并要成为“卷王”“马栏山舞王”，一展他继续披荆斩棘的决心和诚意，让观众直呼“疯狂”。

这种拼搏进取、蓬勃向上的姿态恰与上海贵酒·最®酒的年轻受众，以及希望传递的精神内核如出一辙。

“开瓶最酒 期待已久”，作为年轻潮生活品质新白酒领导品牌，上海贵酒·最®酒不仅是烧烤和小龙虾最佳搭档，也是新酒饮赛道的一个强力探索者，在如雨后春笋般蜂拥入局的光瓶酒品牌中，以高颜值、高品质的产品力争闯出一条披荆斩棘之路，致力打造“年轻人的第一口白酒”。

王牌综艺+话题明星，强强联合的“双向”赋能，让上海贵酒·最®酒更深入地触达年轻潮流社群的生活圈层，借助明星效应，拉近与消费者之间距离，激发E世代消费者的情感共鸣，实现现象级破圈。

抢占白酒市场新主力

引领白酒新消费文化风潮

新锐酒企与流量明星跨界合作的背后是白酒的年轻化趋势。据相关电商数据显示，30岁以下年轻人成为白酒市场新主力。2022年底，里斯战略咨询发布《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，我国目前潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿，其中，超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元。

报告还显示，我国Z世代人数约2.6亿，约占全国总人口的19%，其中到达法定饮酒年龄的Z世代占比70%，人数约1.8亿。而受到新媒介及新渠道的影响，这些年轻人的酒饮需求被激发，尤其是线上渠道的广泛渗透，极大地满足了年轻人群的酒饮需求。同年，工信部也发文鼓励白酒行业要针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化的白酒产品。

年轻化的新锐白酒品牌成为了一大新的增长风口，开拓了崭新的白酒饮用人群。在此背景下，上海贵酒·最®酒应运而生。最®酒为浓香型白酒，酒精度为42%vol，产品使用源头之水、浓香大曲复合酱香大曲，结合“六艺秘法”多粮混蒸而成，并经过红岩洞藏12个月而成，酿造出独特的浓香酒体。由高景炎、钟杰、余金德、李克明等多位行业知名专家组成的最强专家品鉴团给出的评价是，无色清亮透明；窖香优雅，醇甜舒适，酒体协调，余味净爽；低而不淡，浓香型酒风格典型。相比传统白酒口感追求更为柔顺，更容易被年轻人消费群体所接受。

除了口感，上海贵酒·最®酒的产品包装也很潮，十分契合年轻人的审美，色彩艳明，炫彩感强，略带弧线的方瓶包装，既容易抓握，又体现出方中有圆、中正圆融的品牌文化，135ML的小容量，“最”字多彩的大字招牌站位，刻画了最®酒年轻好玩的品牌形象，以一种高品质光瓶酒的形态，致力于满足和引领年轻人的新酒饮选择。

搭建全媒体传播链路

以泛娱乐营销强势崛起

除了产品品质和包装上强调“时尚、年轻、潮流”的年轻化特征，上海贵酒·最®酒的营销策略也紧紧围绕年轻群体，自上市以来，便通过一系列“线上+线下”的泛娱乐整合营销方式，围绕场景和年轻消费者日常娱乐习惯，成功打造了品牌的年轻化形象。当前，最®酒正以强劲的姿态打开年轻人群体的市场。

此次与人气披哥强强携手构建的宣发声量，成功升级了品牌在泛娱乐营销的传播场域。上海贵酒·最®酒以官宣滚烫挚友引爆的社媒声量为切入点，除了输出品牌主张之外，更搭建了一套节奏明确、层层递进的全媒体传播链路，与目标用户建立沟通，让品牌形象更加立体。

官宣当日，正值《披荆斩棘3》二公舞台播出之日，上海贵酒·最®酒借助节目热度，通过与披哥们的花式互动掀起关注，苏见信也在抖音同步宣发引起热议，同时，最®酒还通过品牌自有多媒体平台联合造势，唤醒社媒平台的自来水式分享传播。相信随着节目的持续火爆，将持续触达目标消费者，助推品牌影响力不断“狂飙”。

对品牌来说，任何的营销动作，最终要落到销售转化上。上海贵酒·最®酒通过天猫、京东、抖音等电商平台同步上线“苏见信同款”，展现品牌基于产品力之上抢占流量高地、有效聚拢大众注意力与销售转化的多重切面。

如果说携手苏见信，是上海贵酒·最®酒在传播层面加速占领消费者心智的第一步；那么，以跨界营销新潮玩法，则是品牌基于消费行为洞察而实现产品力突破的第二步。为了打造更多样的创新喝法，最®酒还联合知名冻柠茶品牌“兰芳园”推出一款调饮，解锁最®酒多元化的消费体验。

无论是牵手苏见信，还是与兰芳园深度联动，更深层次反映的是，上海贵酒·最®酒对流量赋能的追求不是流于表面的品牌曝光，而是试图通过场景化的植入与消费者展开多层面的交流互动，让品牌传播抛开营销属性的束缚，融入充分调动大众共情的更广阔群体中，加速品牌的势能沉淀。

目前，年轻人酒饮市场迎来了品牌精细化发展的新赛道，光瓶酒作为大众消费的核心品类，适应性强、成长性强，是目前存量环境下为数不多的增量市场。上海贵酒·最®酒踩准年轻化和光瓶酒两个发展大势，凭借高品质产品和年轻、时尚、个性的品牌形象，以及致力打造“年轻人的第一口白酒”的品牌态度实力圈粉，相信此次借助《披荆斩棘3》以及与“人气披哥”苏见信的强强合作，能够乘胜追击，全面开启品牌进阶之路，将上海贵酒·最®酒年轻潮生活品质新白酒领导品牌的定位植入人心，闯出一条品牌破圈晋级的披荆斩棘之路。

编辑：温爽爽

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