麦当劳萌萌的“故宫桶”

给消费者仿佛坐拥一座小型故宫的占有感

而高贵的“野餐垫”

在其上面野餐，则有一种优越感

奥利奥

奥利奥用10600块小饼干

完美还原故宫

从数量上来说

就给人一种这是一件声势浩大的大工程的印象

与此同时，奥利奥也冠上了工程师的话题

春节借势系列

农夫山泉

农夫山泉吉祥贺岁版

瓶身设计印的是故宫博物院馆藏的珍贵年画

必胜客

必胜客制作的糕点带有浓厚的故宫风味

并推出了多款“御意下午茶”

五粮液（九龙坛）

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五粮液在春节这一喜庆节日

和故宫联手精心打造的九龙坛

采用以“龙”为首的故宫祥瑞元素

色彩鲜艳明亮

邮政

《永受嘉福·己亥大吉》

猪年生肖邮票印章纪念册

内有“福娃之父”、国家一级美术师韩美林

创作的十二张限量版邮票

礼盒上的红封带图案和“永受嘉福”字样

取自故宫藏品瓦当

寓意美好吉祥

集邮纳福

赋有艺术和收藏价值

银行卡系列

工商银行借记卡

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春、夏、秋、冬 四季卡、一路追梦卡

五款借记卡

制作精美

寓意美好

气质典雅

民生银行

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限量版雍正皇帝

华丽典雅金黄色和蓝色龙袍版

卖萌的仕女版

奉旨刷卡、如朕亲临的符牌

卖萌的方式、卡面上的文字

OK，你成功地引起了“朕”的注意

能开8张御用卡片玩玩吗

浦发银行信用卡

每一图案皆取自故宫太和殿

传世名画《千里江山图》卷与乾隆手书“福”字

大气而庄重

古今文化碰撞系列

金山WPS

故宫典藏珍宝中的典型中纹

邂逅数字化

融入在WPS Office软件中

呈现在大众的视野中

传承中华艺术之美

亚马逊Kindle Paperwhite

“千里江山”、“祥云瑞鹤”

“福寿双全”、“翠羽烁金”

四款中国风保护套

取材于故宫博物院藏品的艺术画作

典雅精致的图案、浓厚的文化底蕴

让kindle的电子阅读器更具书香气息

给读者以宁静且特别的阅读体验

安踏

距离2022年北京冬奥运将近三年

推出安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版

颜色与北京冬奥会「冬梦」会徽主色调统一

具有“霸气”影子的款式

灵感来源于故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》

为乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰所作

飞利浦

“大器天成“系列：

九霄凌云版、 锦绣山岳版和静水流深版

加上极具古韵的传统纹饰

给人以深邃沉稳的感觉

古色风格传承系列

稻香村

故宫和稻香村已多次合作出品

今年推出的粽子卖相诱人、口感肥而不腻

碧桂园

碧桂园联合故宫打造出

这一传播中华民族文化的文房四宝

AMIRO

“铜胎画珐琅八宝双喜字背把镜”

照着镜子仿佛自己就是古典美人

润百颜 口红

6种选自故宫国宝色的口红色号

外观采用3D打印黑科技

制成刺绣般的质感

极具东方古韵特色

那么，故宫IP为什么品牌主们都抢着联名？

01

600多岁的故宫，历史悠久。在博物馆中占据C位，馆内珍藏无数宝物。就像上述联名中出现的包装图案灵感设计多是源于故宫的珍品。此外，其策划拍摄《如果国宝会说话》、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了·故宫》等一系列文博类节目，弘扬我国优秀传统文化和艺术成就，传达给观众们一种民族文化的自豪感。

02

产品质量的严格把控，成高质量的标签

坚持输出优质产品，对于不合格产品一律主动下架，比如之前与稻香村合作开的火锅店，以及曾经一度停产的故宫口红。另一方面也选择口碑较好、契合故宫气质的品牌进行联名。古香古色、高水准的文创产品赢得了一大批消费者的支持，渐渐地“故宫出品，必属精品”便成为了故宫的产品评价。

03

品牌年轻化IP的倾心打造

2014年故宫借《雍正：感觉自己萌萌哒》一文，展示了幽默的帝王形象，一改往日刻板印象，从此奠定了萌萌哒的品牌形象。其中，《上新了·故宫》还邀请了人气偶像邓伦参加，由此拉动更多年轻粉丝的关注度。在设计方面，融合故宫元素与时尚潮流，将古典、严肃的故宫元素转化为贴近年轻人的文创产品，拉近了故宫与年轻人的距离。同时活跃在年轻人高度关注的“双微”中，与年轻人对话，成为人人追捧的超级网红IP。

集万千宠爱于一身的故宫

上热搜已成家常便饭

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