数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月

卫视组内部频道间差距较大，头部卫视下午时段份额占比略高于上午时段，晚间19:00-23:00头部五大卫视在整体卫视频道组份额中占比可达50%及以上，其中尤以湖南卫视占比最高，在21:00-23:00份额达到最高，占比达18%（图三）。

图三 头部卫视分类型节目收视贡献份额

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59/18：00—23：59

观察头部卫视分月收视折线图，湖南卫视全年收视居于高位，优势明显，东方卫视第一季度收视较好，北京卫视九月开始收视稳步提升（图四）。

图四 头部卫视分月收视走势

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段

盘点各大卫视亮睛之处：

湖南卫视 - 吸睛强者

湖南卫视的首席地位依然稳固， 2018年321日斩获卫视频道全天收视排名第一，2018年共播出24本电视剧目，均为独播剧目，与浙江卫视并列本年度播出剧目数量最多的卫视频道，且24本剧目均进入年度卫视电视剧排名TOP 50榜单，可见平台影响力优势明显。此外，在所有卫视频道的类型节目收视贡献中，湖南卫视在电视剧节目类型及新闻节目类型中贡献排名均十分亮眼，分别达到13%，11%（图五）。

图五 主要频道电视剧/新闻类型节目上的总收视点占卫视组整体在该类型上的总收视点的份额

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59

综艺节目方面，2018年湖南卫视共播出20档综艺节目，其中常规综艺2档，新综艺节目10档，季播综艺8档。值得关注的是湖南卫视在新综艺节目方面所做的创新，其2018年全新综艺节目《我是大侦探》为将网络平台热门综艺搬上电视荧幕后的作品，全新节目《嗨！看电视》则参考了时下网络视频中流行的“弹幕”概念，以家庭观看电视荧屏内容所产生的交流和反应作为节目素材进行播出，使节目观众产生“弹幕阅读”感而更易产生共鸣。湖南卫视作为头部卫视的首席，其在2018年度的“创新力值”也十分之高了。季播综艺节目《歌手2018》、《向往的生活II》、《中餐厅II》均收获优异的收视成绩。

图六 湖南卫视2018年综艺节目收视情况

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数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59

东方卫视 - 综合实力派

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）的数据统计中，东方卫视晚间（18:00-23:59）每家庭户收视时长可达60分钟，观众粘性较好，其中黄金剧场时段（19:30-21:59）达到50分钟，表现十分优异。

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）的数据统计显示，头部卫视频道多在周五周六晚间依靠综艺编排发力，东方卫视则抢占周日优势，在周日晚间进行重点编排，收视取得较大幅度的上扬（图七），其于周日晚间播出的喜剧真人秀综艺节目《欢乐喜剧人》也进入2018年度卫视综艺节目榜单TOP10。电视剧方面，东方卫视共有三部电视剧进入卫视年度电视剧排名TOP10，其中《恋爱先生》为榜单TOP1。另外，东方卫视作为优质的剧目播出平台，在众多头部卫视联播剧目中的收视表现也可圈可点，尤其在谍战题材、都市刑侦题材、都市情感题材等有较为出彩的收视体现，如《风筝》、《猎毒人》、《美好生活》等。除常规电视剧目及综艺节目，东方卫视对卫视频道整体新闻类节目收视也有较高贡献（图五），其晚间新闻节目《东方夜新闻》为同时段卫视频道常规新闻类节目的TOP1。

图七 头部卫视分周天收视 及 东方卫视部分节目收视

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段

图八 头部卫视头部卫视部分联播剧收视情况

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：18：00-24:00

北京卫视 – 后发制人，剧力来袭

北京卫视自九月晚间黄金时段收视有较明显的上升，十月至十二月成为晚间黄金时段收视第一频道（图九）。且九月至十二月间，北京卫视收视曲线于该时段形成了独有的高峰。以十月为例，北京卫视在该时段形成的高峰出现较早，且峰值较高，形成了新的卫视竞争格局（图十）。

图九 头部卫视黄金剧场分月收视走势

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段

北京卫视9月起多档好剧强势联排：《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》《大江大河》，紧抓时代趋势和观众口味，以最为擅长的温暖现实主义题材和情感剧，最终赢得口碑和收视双丰收，成长势头持续高涨，也将北京卫视的整体竞争力抬到新高度（图九）。从图八的卫视联播剧收视表现中也可以看出，在现实主义题材这类型剧上，北京卫视的收视优势得到凸显，可见北京卫视的观众是更关注现实生活的一群人。

图十 2018年十月头部卫视收视曲线

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年10月：06:00-24:59

在所有卫视频道的类型节目收视贡献中，北京卫视在生活类节目及专题教育类节目中的贡献最高，分别达到18%，12%（图十一），同时，生活类节目对北京卫视自身收视的贡献也仅次于电视剧（图十二），从全天时段来看，生活类节目对北京卫视自身的收视贡献达到26%，形成了和其他头部卫视不一样的节目板块特点，也进一步验证了，北京卫视的收视人群更关注现实生活，无论从电视剧类型还是节目类型的收视喜好上，都有自身的独特性。比如，收视常青节目《养生堂》在中老年人群中一直保持很好的知名度和口碑，户均收视时长达到28分钟，观众粘性较好。

图十一 主要频道生活类/专题教育类型节目上的总收视点占卫视组整体在该类型上的总收视点的份额

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数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59

图十二 头部卫视分类型节目收视贡献份额

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59/18：00—23：59

图十三 北京卫视生活类及专题教育类节目收视情况

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月

江苏卫视 – 综艺献新大咖

江苏卫视2018年共播出15本电视剧，24档综艺节目，由于江苏卫视晚间仅设置了黄金剧场，电视剧播出数量较其他头部卫视偏少，电视剧类型对江苏卫视频道自身收视贡献在晚间时段占29%，全天时段则仅为24%。综艺类型则分别高达47%和49%（图十二）。综艺节目是对江苏卫视自身收视贡献最高的节目类型，同时江苏卫视也抢占了卫视组最大比重的该类型节目收视份额。且帮助江苏卫视于周末晚间综艺时段收视获得有效提升。

江苏卫视2018年播出的24档综艺节目中，常规综艺节目共3档，全新综艺节目共13档，季播综艺节目8档，为2018年头部卫视全新综艺节目输出主力频道，其中于7月开播的《知识就是力量》是一档与自媒体联合制作的知识类脱口秀节目，且由知名自媒体人担当主讲，也是一档创新之作。

图十四 江苏卫视2018 年综艺节目收视情况

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：18：00-23:59

浙江卫视 – 综艺致胜强者

浙江卫视作为以口碑季播综艺著称的平台之一，2018年度为卫视综艺节目排行榜贡献出了榜单TOP2的两档节目，分别为《中国好声音III》及《奔跑吧》，并在该榜单前五名中占据三席，《中国好声音III》常规播出期间，浙江卫视吸睛力跃居首席。周五作为浙江卫视主要的综艺之夜，相较其他日期，晚间收视情况有十分明显的优势，且浙江卫视周末日间的剧集及综艺重播、轮播，对于收视的拉升也有较明显的作用（图十五）。

图十五 头部卫视晚间分周天收视情况及浙江卫视收视曲线

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段

图十六 浙江卫视2018 年综艺节目收视情况

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：18:00—23:59

三、二线卫视细探

二线卫视阵营中，山东卫视优势较为鲜明，安徽卫视、江西卫视及黑龙江卫视、天津卫视等分列其后。山东卫视作为二线卫视首席，在晚间时段各指标优势较强，触达情况尤为瞩目，安徽卫视次之，江西卫视每家庭户收视时长居于高位，观众粘性高。

图十七 二线卫视晚间TOP15频道收视分布

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：18：00—25：59

不同于一线卫视主要贡献收视的节目类型较为集中，二线卫视能对收视产生贡献的节目类型更丰富，在两级卫视均有较大贡献比例的节目类型为电视剧类、新闻类及生活类，综艺类节目对二线卫视收视贡献相对偏低。二线卫视全天时段电视导购类节目在编排上仍有一定占比，晚间生活类节目对收视贡献较一线卫视略高。

图十八 二线卫视类型节目收视分布

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：02：00—25：59/18：00—23：59

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）的数据显示，二线卫视频道优势时段并不集中，各个频道在各个时段均有支撑起收视高潮的代表性节目，且节目类型分布较为不同，类型多样。

•山东卫视于早间7:30-10:00及晚间新闻、剧场时段均有明显的收视优势，收视曲线领先于其他二线卫视，早间有法制类节目《道德与法治》带领频道第一波收视小高潮，晚间则有新闻类节目《山东新闻联播》打开收视局面，两档节目均具有很好的代表性；

•安徽卫视于早间6:30-7:30及午间11:00-14:00收视曲线均出现明显的高峰，早间《超级新闻场》，先于山东卫视《道德与法治》播出，于该时段收获一波收视上扬，《男生女生》系列大型素人闯关真人秀节目则于午间创造了二线卫视白天时段的收视高峰，且该节目收视高于安徽卫视晚间自身剧场收视；

•深圳卫视于21:00-24:00收视曲线上扬明显，早晚档新闻节目《直播港澳台》，均在对应播出时段为频道带来收视的上升，为深圳卫视一档颇具代表性的新闻节目；

•晚间黄金剧场后，江西卫视生活类节目《金牌调解》，天津卫视综艺娱乐类节目《非你莫属》、生活类节目《爱情保卫战》等纷纷发力，均在剧场时段后创造了二线卫视的收视高潮。

图十九 二线卫视各时段TOP5频道收视曲线

数据来源：尼尔森网联海量融源收视率（全国网）

数据日期：2018年1-12月时段：05：00—25：59/18：00—23：59

卫视频道间的竞争历来十分激烈，头部卫视占据较高比例的收视市场，通过高话题的剧目资源及投巨资、参演人员自带流量的各类型综艺节目活跃于荧幕一线。二线卫视虽在头部卫视重压之下，但通过数据不难发现，二线卫视各频道在不同的节目类型中俱有耕耘，且不乏佳作，全天来看整体的收视也在各频道的努力下有承有接，高潮不断。卫视频道的整体收视势必需要集合所有频道之力才能得到更进一步的提升，2018年是变化和稳健兼有之的一年，也是所有卫视共同努力都交出了美丽答卷的一年，期待2019年，电视荧屏上，卫视媒体再创佳绩！

来源：尼尔森网联媒介研究

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