影片目前已在全球大范围上映，首周末登顶票房冠军，并在11个国家和地区刷新「哈利·波特」系列最高开画记录。

各地试映后，「神奇动物在哪里」的3D特效得到一致高分评价，制作团队用特效营造魔法与观众如影随形的效果完美实现了。曾凭「地心引力」获得奥斯卡最佳视效奖的克里斯·帕克负责带领完成此次3D建模。

以3D拍摄制作的视效大片不少，「神奇动物在哪里」在搭建魔法世界场景时，并没有一味追求视觉刺激，而是着重刻画了被罗琳描述得细致入微得魔幻场面。可以说，J.K.罗琳首次亲任编剧的作品，贩卖的不仅仅是情怀，也献上诚意满满的新料。

JK罗琳与她的 20年吸金魔法

对于「哈利波特」，很多书迷的感情都是复杂的，一路看着哈利、罗恩、赫敏从幼稚的「铁三角探险少年」， 一步步成长成为人夫妻、为人父母。许多人在这样的故事里走过了童年、少年、青年……近二十年的陪伴，几乎是小半个人生。

哈利·波特的巨大人气一定程度上要归功于它所产生的时代。1997年，波特系列第一本小说「哈利·波特与魔法石」出版时，互联网作为一个全新的社交渠道方兴未艾，网站和网上论坛为读者提供了解新事物和结交朋友的全新平台。

2007年，罗琳先后创作出版了其他6部「哈利·波特」系列小说，讲述主人公哈利·波特在霍格沃茨魔法学校学习生活中的冒险故事及与伏地魔的最后决战。截至2015年，该系列7部小说所有版本总销售量超过4.5亿册。

从2001年开始，美国华纳兄弟电影公司开始改编系列电影，原本只存在于小说中的哈利·波特，因跃上大屏幕而在全球麻瓜（小说用语，意为人类）间兴起一股巫师魔法风，仿佛魔杖往哪儿一指，那里的麻瓜就被施了爱上哈利·波特的咒语。

10多年来，「哈利·波特」系列电影的每次更新都能成为轰动话题，每一部也都叫好叫座。8部电影累计下来，共获得77.23亿美元票房，超过影史上所有的系列电影，高居全球票房冠军，平均每部收获近十亿美元。

它的影响如此巨大，以至于直到今天，袍子和魔杖的周边产品仍在风靡世界，美国和日本甚至建起了「哈利·波特」主题公园。哈利的粉丝无处不在，以至于几乎形成了一种新的生活方式。

哈利·波特系列超越了性别和时代，它的粉丝群形成了一个成熟的社群，其规模甚至超过了托尔金「指环王」的粉丝群和披头士乐队的粉丝群。现在让数百万哈粉瞩目的焦点，已经不在于这部具体的作品究竟达到了怎样的文学水准，而是「哈利·波特」这几个带有魔力的字 。

「哈利·波特」应该是最具有代表性的一个文化品牌，从小说出版、电影改编， 到魔杖、巫师袍、同款服饰等周边产品，再到系列游戏、主题公园、博物馆的开发，「哈利·波特」开发了遍布全球的完整IP产业链，把对粉丝的吸引力转化成了更大的影响力。大英图书馆甚至将于2017年10月推出哈利·波特魔法世界专题展览，以纪念「哈利·波特」系列小说第一部「哈利·波特与魔法石」出版20周年。

这个戴眼镜的魔法师凭借在粉丝中的巨大影响力，已经开启了贯穿全球的一整条产业链，历经近20年时间。

IP不是灵药 ，人格化才是内核

到今天，「哈利·波特」系列已走过了近20个年头。在这个热点频换、偶像速朽的粉丝经济时代，「哈利·波特」为何具有如此持久的吸引力？

说白了，「哈利·波特」契合的恐怕就是陪伴型IP的特质。但凡能形成粉丝的文化形式，大多会让受众产生强烈的自我认同感，并且让无法实现的愿望得到虚拟实现，这也是「哈利·波特」吸粉无数的原因。波特系列的特别之处，在于形成了一种「伴我成长」的现象。

第一部作品开始，「哈利·波特」 就伴随着许多读者从小学、中学到成人的20年成长，透过异彩纷呈的魔法世界、主人公惊险刺激的经历，「哈利·波特」传递的价值观牢牢吸引了粉丝，深植读者的内心，成为每个人青春记忆中的重要部分。对于哈迷来说，霍格沃茨是虚构的，但「深爱的人从未离开」、「首先要战胜的敌人是自己的怯懦」这样的信念和智慧却是真实存在的。

今天的影视市场IP概念盛行，细算起来「哈利·波特」系列应算得上是IP界的鼻祖，无论是情节设定还是种种密集的奇思妙想，都当得起教科书式的存在， 分析其风靡背后原因，也许会给我们今天的IP打造带来更多的启示。

很多人把影视、游戏等IP衍生品的成功归结于原IP内容好，如电影「哈利波特」系列的成功是因为J·K·罗琳的原著「哈利·波特」好。但如果按照这个逻辑，「西游记」和孙悟空的成功就一定会保证其他衍生影视作品成功，可到今天，只有「大圣归来」等少数作品叫好又叫座，尽管这些影视IP热播热映，但其衍生品也还是少人问津。

是因为影视、游戏、小说、动漫等只是IP的内容呈现形式，剔除这些表象，IP人格化才是核心。

人格化是IP连接的核心，IP连接的关键在于能否人格化呈现，也就是内容人格化并表达人格化，这是超级IP无限拓展和产业表达的基础。人格化成功后的结果是自带势能，即拥有流量和粉丝，当这个IP贩卖的是爱，浪漫和想象，才具有连接粉丝集聚流量的能力，超级IP自带流量，且是连接的自然结果。

所以IP借势和运作都不无需复杂化，并应避免过度商业化，只要回归人性，看人的需求，完成人格化的演绎，创造一个独一无二的定位或者内涵，留出粉丝自发参与的空间，就算是成功了。

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