麦当劳、茶百道抢先“入局”,重生霸总“短剧”风刮进餐饮业! |
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 文 职业餐饮网 旖旎 一分钟知晓剧情,两分钟情节跌宕,三分钟上演重生复仇……,年轻人痴迷的短剧,餐企们也下手了! “联名”大战刚刚稍显“冷却”,餐企又卷进“短剧”赛道! 7月10号中午12点,麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音、B站等平台上线,并同步上线麦当劳APP和点餐小程序。短剧上线后,在社交平台引发大量讨论和热议。 近两年,“短剧”热度暴增,尤其受到年轻人的喜爱,餐企也嗅到这一巨大的流量入口,纷纷推出定制短剧。 但评论似乎有些两极分化,麦当劳的短剧不少网友直呼“广告味浓”,略显尴尬;而茶百道则凭借同网红合作,获得全网超3亿+的播放量。 那短剧带来的流量“盛宴”,对于餐企来说,是狂欢?还是陷阱?
“短剧“风杀入餐饮业 短剧的火从去年烧到今年。 “重生复仇”“古今穿越”“豪门千金归来”……在爽点、土味、节奏快、反转再反转、程式化的剧情设置下,观众越来越上头。 而上头的不只是观众,还有很多知名头部品牌,如今餐饮也看到了这个巨大的流量密码,争相杀入。 1、麦当劳上线首部自制“短剧”,厨房场景+“霸总题材” “我叫霸总,巨无霸的霸”; “恋麦脑晚期,但有救”; “给你1000万,离开那个全明星大赛总冠军”; 作为西式快餐巨头,7月10号中午12点,麦当劳推出了首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。 这部短剧围绕着脱口秀演员童漠男重生后,成为了麦当劳员工而展开,开启了霸总恋“麦”(女主名为小麦)的土味故事。 目前短剧共有8集,前三集已经播出,单集时长只有1-2分钟,初步推测整部短剧的总时长在10-15分钟。 还原厨房、餐厅真实场景 与其他短剧场景不同的是,这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄,主要突出 “为您现做”的厨房模式 ,即现点现做。 在人物对话场景中也巧妙地融入了产品和品牌宣传相关内容,像是“现点现做,热而新鲜,小心烫出恋爱脑”“是不是恋爱脑,都可以吃麦当劳的定制汉堡”等。 (以下图片均来自品牌官方) 短剧+脱口秀模式 “穿越”“霸总”等元素在短剧中屡见不鲜,为了带动短剧整体势能,麦当劳这次邀请了脱口秀演员来助阵,创新脱口秀+短剧的模式,来吸引年轻人关注。 短剧上线后,虽然在社交平台引发了讨论和热议,但是热度并没有那么高。 从播放数据来看,麦当劳首部短剧前三集表现一般。 截至今天中午,B站播放量只有7000多,小红书点赞超400多,微博的点赞量在100多,抖音点赞在800多。 2、茶百道定制短剧已创超3亿+播放量 借势短剧热度的餐饮品牌,麦当劳不是第一个。 早在两年前,茶百道就根据自己的“真鲜奶茶系列”产品,定制了《爱有百道新鲜》的短剧。 不仅选择了在短剧圈小有名气的网红“姜十七”合作,还在大热的社交平台抖音上线,剧情更是以茶百道女推销员为品牌角色身份植入,再加之结合“霸总”“爽剧”故事,虽然只有5集,但一集一个惊喜,剧情和品牌结合得更加“丝滑”,观众更“买账”,视频整体访问量超过3亿。
餐企能否搭上这波流量“快车”? 如今碎片化的时代,大家都追求短、频、快,而短视频大热的当下,短剧也随之成了年轻人的新宠儿。 一边疯狂吐槽“脚趾抠地”的剧情,一边还是忍不住付费看续集。 不用看45分钟拖沓的剧情,短短一两分钟就能迅速看到故事高潮,这让很多人欲罢不能。 而在超爽短剧的流量之下,不少品牌因巧妙植入顺势翻红、大火、带动产品销量倍增,这让一批餐饮品牌也蠢蠢欲动。 那站在风口的“短剧”对于餐企来说,是蜜饯?还是毒药? 1、“短剧”爆火,预计未来规模超千亿,成新流量密码 凭借时长短、节奏快、戏剧爽劲儿十足,短剧蹿红。 据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,国内微短剧2023年市场规模373.9亿元,较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。 预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。 面对千亿的市场,除了短剧产业链涌入众多玩家,像是充值、付费等商业模式探索获利。 其它赛道品牌也盯上了这个香饽饽,纷纷定制短剧,进行广告植入、品牌露出、新品宣传。 像是2023 年至今,韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧,并因此带动品牌的产品销量大幅度增长。 如今就连西式快餐巨头麦当劳也加入了这一战队,可见短剧正成为一个巨大的流量风口,吸引许多品牌探索更多盈利模式。 2、对于部分餐企来说,有一定的“门槛” 但现在很多餐饮品牌还是在观望阶段,短剧对于餐饮门外汉来说,还是具有一定的门槛的。 首先,短剧“剧本”内容难点。 随着短剧爆火,剧本自身在内容上就有着诸多问题,有的为了吸引眼球,过于群魔乱舞、无厘头,有的则是同质化严重,好剧本本身就是难点。 而且,餐饮品牌想要结合短剧,融入自身的品牌特点则更不容易。 像是麦当劳的首部短剧,虽然也以人们大爱的“霸总”题材为主,融入厨房相关元素,但是根据网友评论来看,既没有做成大家看着上头的“爽剧”,还让广告味道略浓,略显尴尬。 其次,成本和品牌“回报”问题。 一位MCN机构负责短剧内容的相关人员向职餐记者透露,目前品牌定制短剧的基础成本已慢慢升高,从之前的10万上升到50万以上,抖音定制短剧的成本甚至已经飙升到百万级。 而且如果邀请网红或者相关领域的博主、明星做流量加持,费用还会更高。 这样的成本支出,对于小品牌略显吃力,很难承担。 而且短剧的播出效果,以及对品牌、产品的带动效果也还是“未知数”,这也让一批餐饮品牌望而却步。 职业餐饮网总结: 在华为的预算理念里,客户价值在哪里,预算就在哪里。 也许这不仅仅是华为,很多头部餐饮品牌也信奉这个真理。 “客户在哪里,我就应该在哪里”。 短剧成为了年轻人聚集的流量阵地,那很多餐企就紧抓这一风口也杀入。 无论能否成功,不放过一丝与“客户”神交的机会。 你如何看待餐企定制“短剧”?欢迎评论区留言分享。 主编丨陈青 统筹 | 杨阳 编辑 | 杨阳 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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