到 2022 年底和今年，欧洲一直在电子商务领域引领新趋势。跨境销售不断增长，尤其是在北部地区，这在一定程度上要归功于欧洲国家大力参与的供应链物流和管理领域的巨大进步。反过来，这意味着购物者不再受制于本国最受欢迎的平台，产品也不再局限于特定地区。由于企业和商家可用的电子商务平台的进步，网上购物从未如此简单。

乍一看，电子商务平台和在线市场可能看起来像是同一枚硬币的两面，但它们更像是花生酱和果冻。电子商务平台是一种软件应用程序，允许企业创建和管理自己的在线商店。它提供了用于创建产品列表、处理付款、管理库存和履行订单的工具。借助电子商务平台，企业可以完全控制自己的品牌、客户体验和数据。

另一方面，在线市场是一个网站或应用程序，它将多个卖家聚集在一起向客户提供他们的产品。该平台管理市场中的交易流程，包括付款和运输，并且可能会针对每笔销售向卖家收取佣金或费用。

欧洲是电子商务平台的沃土，提供多种选择。其中一些平台提供开源解决方案，允许用户访问定制工具和免费资源。其他平台面向缺乏技术专业知识的小型企业，提供更多基本功能来促进在线销售。鉴于可用的电子商务平台数量众多，让我们探讨欧洲舞台上使用最广泛的电子商务平台，这些平台受到寻求发展业务的在线卖家的青睐。

▌一、欧洲排名前五的平台

1、购物

说到电子商务平台，成立于 2006 年的 Shopify 可以说是世界上最知名的公司。Shopify为全球超过 440 万个网站提供支持，可在 170 多个国家/地区访问。管理商业业务通常需要一系列工具，包括产品管理、库存、支付和交付的工具。通过结合这些技术并简化更重要的业务工具的整合，Shopify 加快了这一过程。Shopify目前控制着全球10%的市场。欧洲市场则不然。订单履行的复杂性已证明欧洲对于这家加拿大公司来说是一个难以进入的市场，尽管如此，该公司正在投资加强与供应链公司的合作伙伴关系，以扩大其在欧洲的影响力。

2、马根托

Magento是欧洲最受欢迎的开源电子商务平台，占据欧洲市场24.6%的份额。Adobe 公司旗下的 Magento允许企业创建和管理在线商店。它于 2008 年首次发布，现已成为欧洲使用最广泛的电子商务平台之一。Magento 提供一系列特性和功能来帮助企业构建和管理其在线商店，例如产品管理、订单管理、付款和运输选项以及客户服务工具。该平台还支持许多集成，允许企业与其他系统和服务连接，例如支付网关、运输提供商和营销工具。Magento 的优势在于其灵活性和可扩展性，该平台具有高度可定制性，允许企业根据其特定需求和要求定制在线商店。

3、普斯塔商

PrestaShop 于 2007 年首次发布，现已成为欧洲最受欢迎的电子商务平台之一，占据 6.4% 的市场份额。与 Magento 类似，PrestaShop 是用 PHP（超文本预处理器）编写的，并使用 MySQL 作为其数据库管理系统。该平台为欧洲超过 215,000 家商店提供服务（2021 年）。2019 年，使用 PrestaShop 技术创建的在线商店销售额超过 1700 万欧元。PrestaShop 提供了也许是最强大的 API，允许开发人员将该平台与第三方应用程序和服务（例如 ERP 和 CRM）集成。使用 PrestaShop 的显着好处之一是它的开发人员和用户社区，他们为平台的开发做出贡献，提供支持并分享知识。

4、WooCommerce

WooCommerce 是一个开源电子商务平台，可以插入 WordPress，将其转变为强大的电子商务解决方案。它还提供一系列功能，使卖家可以轻松定制其在线商店，包括可定制的主题、模板和扩展。WooCommerce 的主要卖点无疑是其易用性。它具有直观的界面，并且易于设置，即使对于技术专业知识很少的用户也是如此。此外，它具有高度灵活性和高度可扩展性，适合各种规模的企业。它可以处理只有几种产品的商店或拥有数千种产品和客户的商店。WooCommerce 目前是欧洲第二受欢迎的平台，占据 19.8% 的市场份额。在全球范围内，该平台更受欢迎，是最受欢迎的电子商务平台，拥有 36.68% 的市场份额，拥有超过 650 万个网站。

5、开放购物车

OpenCart 与 WooCommerce 类似，是一个开源解决方案。OpenCart 的主要优势之一是它的 API（应用程序编程接口）。它具有简单直观的界面，即使对于技术专业知识很少的用户来说，也可以轻松设置和管理在线商店。OpenCart 拥有一个庞大且多元化的开发者社区，他们不断地为已经庞大的扩展池添加内容。该平台在欧洲使用量排名第三，占据7.4% 的市场份额。

▌二、Shopify 电商平台入驻流程

1、注册Shopify帐户

首先在Shopify官网注册一个帐户，可以选择免费试用，以便在没有初期投资的情况下探索平台。

2、确定目标受众

明确你的商店将服务的人群。这包括理解他们的人口统计、地理位置和兴趣点。

3、选择商业理念和产品

确定你要销售的产品。这可以基于个人兴趣、市场趋势或独特的商业理念。

4、择电商平台

选择Shopify作为你的电商平台，它将作为你业务的控制中心。

5、商业结构和法律事项

为了法律和税收目的确定你的商业结构（如个体经营或有限责任公司）。

6、设计品牌

开发品牌标识，包括商业名称、标志以及视觉元素如颜色和字体

7、建立网站

使用Shopify的用户友好工具建立你的电商网站。添加产品，编写描述，并上传产品图片。

8、选择商店设计

从Shopify提供的设计中选择一个适合你的商店主题。定制设计以匹配你的品牌。

9、设置页面内容

添加和定制你网页上的内容，包括主页、关于我们和联系信息。

10、设置支付网关

连接支付网关到你的店铺以处理交易。

11、准备启动

在启动前，确保一切设置正确，从产品列表到支付方式。

12、启动和市场营销你的商店

一切准备就绪后，启动你的商店。使用各种营销策略吸引客户访问你的商店。

每个步骤都可以根据你的具体需求提供更详细的指导。Shopify提供全面的指导和支持，使其成为初学者和经验丰富的企业家的用户友好平台。

▌三、Magento电商平台的入驻流程

设置Magento电商平台的流程可以分为以下几个主要步骤：

1、准备工作

2、安装Magento

3、设置Magento电商平台

4、启动和管理Magento电商平台

管理网站：包括定期更新产品目录、确保库存水平准确、管理订单，使用Magento扩展和第三方集成来增强网站功能。

5、Magento网站设计基础

6、Magento扩展和功能增加

Magento市场提供了各种扩展，可增加商店功能，如Instagram小部件、结帐选项等。

7、项目管理

库存管理：管理员可以通过管理面板和命令行界面管理库存。目录和类别管理：通过管理面板访问和管理产品目录。这个过程需要一定的技术知识和对Magento平台的熟悉。Magento是一个功能强大且灵活的平台，可根据您的业务需求进行定制。适当的规划和执行是成功设置Magento电商平台的关键。

▌三、PrestaShop电商平台的入驻流程

使用PrestaShop搭建在线商店的流程大致如下：

1、下载和解压 PrestaShop

从PrestaShop官网下载软件，并确保您的服务器满足以下要求：

2、上传数据库至服务器

使用cPanel将PrestaShop上传到您的根文件夹中。

3、创建新数据库

通过cPanel的MySQL数据库向导创建新数据库。

4、安装 PrestaShop

返回到您的网站以开始安装程序。您需要选择语言、同意条款和条件、检查PHP设置和目录权限、填写商店信息、连接数据库，然后完成安装。

5、了解 PrestaShop 仪表板

安装完成后，您将看到主仪表板。这里您可以访问商店的不同部分，并查看有关商店状态和改进方式的信息。

6、创建产品

在“目录 > 产品”下，您可以添加新产品，配置基本设置、数量、运输、定价、SEO和其他选项。

7、调整设计

在“设计 > 主题和标志”下，您可以设置商店的外观，包括主题、标志和布局。

8、配置商店

使用自定义设置设计商店的外观和感觉，吸引适当的受众。您可以添加模块或小应用程序以提高在线商店的功能。

9、添加产品

列出第一个产品以开始您的目录。配置定价，并包括产品的简洁而有趣的描述。最后，上传产品的高质量图片。

10、配置支付

启用您的后端仪表板上的支付方式。PrestaShop允许您选择您希望在线商店提供的支付方式。

11、选择运输选项

注册您首选的运输承运人至PrestaShop。PrestaShop内置了一些主要运输承运人的免费模块或插件、

12、启动您的电子商务商店

完成这些设置后，您的电子商务商店即可上线。

这个过程需要一些技术技能，特别是在设置和自定义PrestaShop时。如果您在编程语言（如HTML、PHP、CMS）方面有专长，您可以下载PrestaShop软件代码，并完全按照您的需求自定义站点。

▌四、WooCommerce电商平台的入驻流程

搭建WooCommerce电商平台的流程可以分为以下几个主要步骤：

1、准备工作

首先，您需要一个WordPress托管帐户、一个域名（网站地址），以及一个SSL证书来安全地接受在线支付。

2、安装WooCommerce和WordPress

大多数网络托管公司提供一键式WordPress安装。如果您使用Bluehost（一家官方推荐的WooCommerce和WordPress托管提供商），WordPress将在您注册托管帐户时自动为您安装。完成后，您可以通过托管仪表板登录WordPress。

3、正确安装WooCommerce

WooCommerce是一个WordPress插件，因此安装过程与安装其他WordPress插件类似。在WordPress的“插件”部分中查找WooCommerce，点击“安装”，然后激活。激活后，WooCommerce将启动设置向导。

4、设置WooCommerce和WordPress

在WordPress管理区域中更改网站标题、选择时区，并确保网站URL显示为https而不是http。完成这些设置后，您就准备好安装WooCommerce了。

5、配置WooCommerce产品

您可以添加产品详细信息，例如是否为虚拟产品、普通价格和销售价格、库存管理、产品尺寸、运输类别等。在产品数据部分，您还可以添加产品属性和变体。

6、选择支付处理器

您可以从WooCommerce设置页面选择想要启用的支付选项。WooCommerce默认支持PayPal和Stripe，并通过插件支持其他多种支付网关。

7、添加税率和配置运输选项

在WooCommerce设置页面中，您可以选择税务合作伙伴或手动设置税率。此外，您可以决定客户的运输费用，并设置一种运输解决方案以打印运输标签。

8、审查其他附加组件

WooCommerce设置向导的下一个页面将为您提供一些可选的附加组件，例如电子邮件集成、Google列表和广告、市场营销扩展等。

9、个性化您的WooCommerce商店

最后，您可以个性化您的在线商店，例如创建自定义主页、上传商店标志、进入商店通知等。

请注意，这些步骤可能需要一定的技术知识和对WordPress的熟悉。如果您在这些方面感到不确定，可能需要寻求专业帮助或进一步的学习资源。总的来说，WooCommerce提供了灵活性和丰富的定制选项，使其成为许多商家的首选电子商务解决方案。

▌五、OpenCart电商平台的入驻流程

使用OpenCart搭建在线商店的流程大致如下：

1、下载OpenCart

您可以从OpenCart官网或GitHub下载OpenCart软件。如果您选择在Amazon Web Service上安装，需要一个Amazon Machine Image来执行OpenCart安装。还可以使用像Softaculous这样的自动安装器。

2、上传OpenCart到您的服务器

使用FTP客户端（如FileZilla）将OpenCart文件上传到您的网络服务器。这个过程包括连接到您的服务器，并从本地机器传输所有必要的OpenCart文件到服务器。

3、为OpenCart创建数据库

在安装OpenCart之前，您需要为您的商店创建一个MySQL数据库。这可以通过您网站的控制面板完成，在这里您将输入数据库名称并设置用户名和密码。

4、安装OpenCart

在Web浏览器中导航到您的域名以开始自动安装程序。安装过程包括同意许可条款、确保您的服务器满足必要要求，并配置数据库连接详细信息。您还需要为访问OpenCart管理面板创建一个用户名和密码。

5、出于安全原因删除安装文件夹

安装完成后，建议从服务器中删除’install’文件夹。这可以使用FTP客户端完成。

6、配置OpenCart设置

安装后，您可以访问OpenCart管理面板配置各种设置，如商店详情、本地设置、图像设置和服务器设置。这包括设置商店的名称、所有者、地址、电子邮件、电话号码、默认国家、货币，并配置SEO URL。

7、添加产品和管理商店

OpenCart提供了一个用户友好的管理界面，用于管理产品、销售、客户、营销、扩展和设计。您可以添加产品、设置类别、管理销售并使用营销工具来推广您的商店。

OpenCart以其能够在单个应用程序内管理多商店设置而闻名，这使得经营多个在线商店的商家非常方便。此外，OpenCart的管理面板直观且易于使用，即使对于技术知识较少的用户也易于访问。

随着我们对欧洲顶级电子商务平台的探索接近尾声，显而易见，每个平台都提供了独特的功能组合、观众覆盖范围和专业服务。这些平台不仅提供了广泛的跨欧洲市场接入，还各具特色的入驻流程和要求。对于希望在欧洲市场扩展数字足迹的企业来说，理解每个平台入驻过程的细微差别至关重要。

从一些平台的用户友好界面到其他更复杂但功能丰富的环境，企业可以根据自己的特定需求从多种选项中进行选择。无论是利用像亚马逊这样的平台庞大的客户基础，还是进入专业平台的特定市场，增长和扩张的机会都是巨大的。

然而，重要的是要记住，在这些平台上的成功不仅仅取决于正确选择平台，还取决于企业如何适应它们提供的独特数字生态系统。这包括了解当地的税收、关税和合规规定，这在跨境电子商务运营中至关重要。

在您开始这一旅程时，我们鼓励您深入了解每个平台的特性，以战略性方法拥抱数字化转型，并利用欧洲电子商务景观所提供的丰富机遇。数字商务的未来光明，有了正确的工具和知识，您的企业可以在这个动态的环境中蓬勃发展。