六一儿童节,如何打造“大小朋友”的共同狂欢? |
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六月以及第三季度的序幕由充满童趣的六一儿童节拉开,一份心仪很久的礼物,一顿期盼的大餐,一场游乐园之旅……所有愿望都在这天得到满足,小孩子们尽情享受自己的节日。除了小朋友,近几年越来越多大人也开始凑儿童节的热闹为自己庆祝,通过六一大人们回忆童年,唤醒内心的童真。 为此,如今的儿童节品牌节点营销将注意力从小朋友扩散至大朋友,使得治愈、回忆、成长、纯真、萌趣等成为关键词。趋势君盘点了10个今年的儿童节营销案例,看看品牌们如何借势六一吸引大小儿童共同的注意力。美团:有些快乐,大人特供 小时候我们总在期待快点儿长大,长大以后我们又经常怀念童年,尤其当六一来临,看着小朋友们欢天喜地庆祝节日,心中难免生出一丝羡慕,幻想着如果我也还是小孩子就好了。坦白讲,成年人怀念小时候其实是反应了步入社会后现实的压力,美团则在六一到来之际发布TVC给大人们安慰,不必羡慕小朋友,有些快乐,大人特供。 小朋友会因为吃一只冰淇淋而快乐,大人却经济自由可以买更大的冰淇淋;小朋友想畅玩游乐园但会遇到身高限制,大人则想玩就玩;小朋友有学业压力,难题总是解不出来,大人却已经学会调整自己在工作中“忙里偷闲”......美团捕捉到这样一个个奇怪又可爱的小细节,向大人们证明不必为长大烦恼很多快乐是大人的专属,而美团也会在吃住玩乐方方面面给大人们真正的实惠,“助”大人们六一快乐,天天快乐。肯德基:六一萌力合集 沪上阿姨:图个开心 今年六一沪上阿姨联合大耳朵图图呈现最萌果茶,“圆圆的脑袋,大大耳朵,笨手又笨脚,跑步像陀螺”,熟悉的旋律响起,不知道勾起了多少人的童年回忆,住在翻斗花园,有爸爸妈妈的宠爱,好朋友陪在身边,猫咪小怪相伴,和牛爷爷成为忘年交,图图的生活或许就是我们对童年最完美的想象。当我们长大沪上阿姨又唤出图图让他萌化我们,限定包装,会“摇头”的扇子,联名贴纸和保温袋,让网友们直呼“沪上阿姨你是懂六一的”。 图图可爱,《大耳朵图图》也是非常优秀的动画作品,每集都有小道理,寓教于乐潜移默化的带给小朋友进步,和这样的优质IP联名,沪上阿姨在六一的人气不涨都难。奥利奥:致我们的童真心愿 对很多人来说,“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的奥利奥就是童年最甜蜜的回忆,作为陪伴一代代孩子成长的品牌,儿童节奥利奥自然不会缺席。儿童节来临之际,奥利奥联合新世相推出童心短片《致我们的童真心愿》,以心愿为切入点致敬童年。做超级英雄拯救世界,开一家小卖部,和外星人做朋友,成为篮球大神......这是小朋友的愿望,长大以后这些愿望或许未能和期望中完全一致却也以不同的方式呈现,这就是成长。 奥利奥见证了孩子们拥有童心,怀有勇气,实践好奇,奥利奥提出问题“小时候许下的心愿,它实现了吗?”或许也是想提醒大人们,童心会长大但不会消失,保持童心,不忘最初的梦想。Seesaw:男孩女孩都是小孩 ![]() 德克士:超级马力欧兄弟 but:一组AI创造的海报 ![]() 好利来:minini萌趣乐园 ![]() 娃哈哈:谁还不是个宝宝 娃哈哈AD钙联合国漫《一人之下》发起系列活动,首先在五月底发布短片《谁还不是个宝宝》让漫画《一人之下》的主角团来到哈宝游乐园,当喝到娃哈哈AD钙主角们直接被击中呈现最萌状态化成可爱宝宝,短片中还顺势介绍了AD钙新口味,草莓味和蜜桃味,为AD钙的经典注入新活力。在六一当天,娃哈哈又推出武林银泰六一主题快闪,线下打卡宝儿姐“夺笋名场面”,现场合影AD钙奶吉祥物,让大小朋友一起酸甜过六一。 AD钙奶是许多人的童年回忆,近30年的时间它陪伴着一代代孩子成长,此次和《一人之下》跨界联合,是娃哈哈的一次创新和突破。NIKE:爸妈说GO 六一这天,NIKE讲述了一个足球男孩卡卡的故事。卡卡喜欢运动,热爱足球,虽然天赋并不过人,但在爸妈的鼓励下,在自己的坚持和努力后,最终打败了天赋的不足成为足球队里的实力选手,也从有些胆小的小男孩成长蜕变为走到哪里都有办法让其他人围着转的大男孩。 NIKE在儿童节给家长设置了一道教育反思题,没有天生就有优势的小孩,只看父母怎么去引导发现,对的教育会点亮孩子的超能力,就像短片里卡卡的爸爸说,教育孩子不能像拿着遥控器那样控制他,这决定了孩子的上线只能达到父母的水平,要鼓励孩子让他们自由成长,儿童节只有一天,但家庭教育却在每一天。曾经的六一儿童节营销,品牌往往只关注小朋友,致力于给小朋友们带来最好的节日体验,但如今在小朋友之外,品牌也会更多关注成年人,毕竟“至死是少年”,大儿童们也会在儿童节产生感慨,回忆过去。最后,祝所有大朋友小朋友六一快乐,愿你永远保持纯真,无忧无虑。 |
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