编者按：本文选自我派与「播客先声」（原「独立播客」）联合制作的《播客制作手册》。这份手册已经面向所有播客爱好者免费发放，如果你对播客制作感兴趣，请 点击这里 查看。

完成一档播客节目的制作只是入门播客的第一步。在节目上线后，更重要的是持续推广和运营，让更多小伙伴成为你的听众。在这篇文章中，我会向你介绍一些有关播客推广和运营的技巧和心得。

新播客的第一批用户，大多数都是来自身边的家人与朋友。你需要做得便是让自己身边的人知道这个播客，让他们去听播客，对播客做出正确评价，你不断去改进自己播客节目。

当你的节目不断进步的同时，你的听众对你节目的好感度也会增加，节目的分享频次也会得到增加。

而且现在主流的播客发现渠道便是来自好友推荐，找到自己第一批忠实粉丝，也便是走向更大世界的基础。

利用播客平台来推广自己播客节目，你必须了解平台规则。平台规则并不是明确的，它更多的是你对平台推荐机制的了解。很多时候，接触平台，多与平台的运营交流，能够帮助你快速理解平台的规则。

这里简单分享下几个播客平台的规则：

小宇宙目前是一个讨论氛围比较活跃的播客平台。每天小宇宙编辑会根据自己的口味来推荐 3 个不同的播客节目。除此之外，每个被推荐的播客都会有一条热评上首页。播客的推荐跟粉丝数、播放数无关。

所以，如果你想让你的节目上首页，可以邀请朋友们在评论区评论一些内容，这样被推荐首页的几率会高一些。同时，你还可以通过微博或者即刻，与小宇宙官方号进行互动，增加自己的节目的曝光机会。很多的优质的内容没有被推荐，只是因为播客节目不被编辑所知道。

当然，你也可以和小宇宙的运营小伙伴深入沟通，多了解平台近期的推荐机制。还可以统计并分析一下被推荐的节目类型，并以此为标准提高自己节目的选题和制作水准，以增加被推荐的概率。

喜马拉雅

喜马拉雅自从出了播客频道，一些主播也可以开始维护喜马拉雅上的播客内容了。

喜马拉雅的播客内容推荐机制分为三种：

一、首页的推荐

理解推荐，你需要理解平台鼓励什么。每个优质内容平台都鼓励优质内容。优质内容除了通过播放数来展现，还可以通过评论，关注数来体现。而且这些都不是以绝对值来看的。如果你的节目每次互动量都很高，或者播放数/关注数 高（大部分播放并非来自于关注），那么平台会判定你的内容比较优质，有被推荐的价值，算法大概率会把你的节目放在推荐库里。

二、播客频道的 Banner

Banner 推荐位大部分来自于官方的内容运营负责。如果你跟平台人员比较熟，或者有渠道接触，你可以去自荐节目。

三、 播客频道的信息流

这个信息流展现的原理是根据更新时间，最近更新的内容会展现在信息流的顶部。因而你更新得越频繁，曝光的机会越大。

同时，喜马拉雅还有付费推广的模式——声播，主播可以小金额尝试下，看看投放之后对播放量、互动率的提升效果如何。也可以设定一笔预算，逐次添加，期间根据听众和数据反馈调整节目。

网易云、芒果动听的平台机制类似。这些平台都需要你了解平台推荐模式，才能更有策略地去做推广。

Apple Podcast

Apple Podcast 每年都会推出「年度播客」。虽然年度播客的评选方式并不是公开的，但你还是可以通过让用户评论、打五星等方式来提升节目的评分和热度，从而增加被评选为优质节目的机会。

社交媒体是更大的朋友圈，找到你的目标用户，去该平台推荐自己的播客节目。

社交媒体推广的核心也是理解社交媒体的传播方式，而你对社交媒体的理解更多体现在宣传的内容制作上。

北极星播客的 David Perell 分享了他的三个推广方式：

一、Newsletter

在每周的听众邮件中分享本周节目的引言、关键概念、描述、YouTube 剪辑链接，以及拓展阅读等内容。这些内容并不需要额外的时间投资，都是花时间准备节目和录制播客的副产品，却可以帮你额外吸引不少听众持续收听。

二、善用 YouTube

YouTube 其实是一个优秀的播客搜索引擎。在 YouTube 上，你的大部分浏览量都来自于推荐标签。观看你视频的人有两个关键信息：标题和缩略图。根据 YouTube 推荐的方式，可以考虑封面图片上的文本放在左边，图像放在右边，并通过详细的视频描述（100-300 字）让YouTube 算法能更好地理解视频内容，以推荐给更匹配的用户。

三、推特

Twitter 是一个很难推广播客的地方，因为它是一个基于文本的平台，链接的点击率很低。但推特的用户喜欢金句。因而，你可以把嘉宾说的话抄录下来，制作成金句图片，以得到大家的转发传播。

国内的社交媒体，也可以利用相同的逻辑。主播们玩得比较多的是微博、微信公众号和豆瓣。

微博的流量头部比较集中，主要的流量来源是热搜和用户转发。热搜的关键词页面会有大量流量，如果你发在热搜里的内容上了热门，你便能得到大量曝光，不过这种情况比较难操作，很多时候跟你播客选题或者定位有关，

比较主流的推广方式是依靠转发。转发带来曝光率的方式有两种：

一是依靠有流量的主播进行转发，会让你瞬间得到比较多的用户关注（高转发的微博基本是依靠头部几个流量大的博主推起来的）。比如：你的节目跟读书有关，你便可以与该书出版社互动，以便有机会得到转发。

另外一种方式，便是依靠人多力量大。也就是说依靠小的群众，带动他们的群众。微博转发抽奖就是这么一种方式，转发的用户里并没有微博 KOL，但也能聚集很大的能量，得到一定曝光量。

在微博内容上，微博的用户喜欢图片化，干货性，争议性的内容，图片金句，内容干货，有偏向性的观点，都容易得到传播。

同时，微博还在重点推视频内容，视频 Tab 单独会推荐你的节目，还会推荐绿洲同步到微博的内容，消息的动态页面会特别提醒，这些推荐机制，都可以很好的利用起来。

微博上做的比较好的播客有：艺术叨叨、随机波动。

微信公众号

目前主播使用微信公众号的方式是把它作为播客内容更新的平台，用户能够第一时间在微信里接受节目的更新消息。

微信公众号做的比较好的播客有：随机波动、反派影评、日谈公园。

豆瓣

豆瓣里分为豆瓣小组和动态。豆瓣里播客相关的小组都不太活跃，但动态是一个比较好的分享渠道。

资深的豆瓣人动态里都是熟人，优质的播客内容都能得到大量转发。同时，豆瓣还有播客相关话题也有一定的曝光量，比如 #我最喜欢的播客。

如果你想更好地利用社交媒体，在制作节目 shownotes 时，你可以制作一些方便用户分享的内容，把播客节目分享到你邀请的嘉宾的粉丝群体中，与节目有提及的 KOL 在社交媒体上互动。

搜索引擎优化，是一个还没有被完全挖掘的流量入口。不过，在国外，很多人都开始通过谷歌搜索来搜索播客节目了。最近，谷歌也发布了播客搜索优化建议。

谷歌建议：使用常用的搜索引擎优化方式，便可以提升自己节目搜索排名。同时，节目标题、节目描述、节目封面、shownotes 等都有助于提升搜索优化。

串台也是一个很棒的推广播客方式。你不仅能获得有效的曝光，还能够通过上节目展现自己另外的一面。

不过串台以推广节目为目的的话，最好是去目标定位类似的播客节目。这样听众的接受度也会高很多。

用户运营是维护听众忠诚度很重要的手段。很多节目可能凭借节目内容吸引了一部分用户，但因为用户对主播的不了解，对节目的忠诚度也不会特别高。

用户运营更多需要主播以听众的视角来思考——听众需要什么，然后主播在适当的时候满足听众的需求。

用户运营的方式大概分为以下几种：

有些主播会通过邮件通讯来与听众保持联系，一方面是通过邮件通讯来填充未更新的时间段，另一方面可以补充用户的知识面。

除此之外，邮件还是一个很好地用户反馈渠道。它能让听众详细地把自己的想法描述清楚，而不是社交媒体上那种碎片化的内容。主播也能真正地解决听众问题。

社交媒体除了是播客推广的平台，还是你与听众互动的地方。

常用的社交媒体有微博、豆瓣、推特等。你可以根据自己的目标用户，来选择主要维护的平台。

在社交媒体上，可以通过发布节目制作的素材、或者分享一些主播的日常生活，都可以帮助听众更加了解节目或者主播。同时，主播还可以通过一些图片或者视频，来填充音频产生的想象空间。及时回复也会是很有必要的。

在播客平台上与用户互动，最场常见的便是及时回复用户留言。

小宇宙、喜马拉雅的留言区，主播都是可以经常进行维护的。这不仅能提升平台的互动率，还能和听众建立一个有效的沟通渠道，了解听众对节目的看法。

建立听众群，把节目的听众聚在一起，也是一个不错的方式。

早期的主播，喜欢使用 Telegram 这样平台进行交流；现在更多的主播开始使用微信群。群聊的平台可以根据自己需求进行选择，但维护好群才是关键。

维护群的方式很简单。大家都是节目的听众，都是冲着节目和主播来的。所以主播只要经常在群里分享节目相关内容，便能够活跃群。

以下是常见的几个维护群的方式

偶尔的直播也能拉近你与听众的距离，直播里能传递大量信息，让听众更好地了解你的想法，你的个人状态。不过做直播的主播并不是很多，Casticle 主播糊糊偶尔会通过直播来与听众互动。

运营很多时候需要根据实际情况来制定，以上方式，仅供参考。

线下活动是一个让主播与听众亲密接触的机会。

轻芒杂志出了一个播客小程序。它可以帮助用户能轻松在微信里听播客节目。忽左忽右、神经漫游、翻转电台，都已经使用轻芒小程序。

播客小程序里，听众可以很方便地生成每期节目的分享海报，在朋友圈里大力推荐这些的播客节目，扫码即可直接收听，不需要跳转其它 app，好内容真的能被更多人听见。

轻芒播客小程序的功能主要有以下几个：

虽然轻芒播客小程序，有这么多好处，但它是离不开微信。所以，它更适合有做微信公众号、微信交流群的主播，公众号文章推送播客更新信息，用户直接进行打开小程序进行收听，或者分享给群友讨论一波。

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