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在创办后的很长时期内,南方周末推出了大量严肃的重磅报道,引起了社会的广泛关注,这也使得南方周末一直以影响力大、公信力强著称。 不过,在经历了报业辉煌年代之后,报业颓势明显,南方周末自然也不例外。 但从此次公布的数字增速上来看,南方周末的形势似乎一片大好。不过,也有不少业内人士对此持怀疑态度。 一位媒体行业观察人士告诉记者站(ID:jhizhezhan),南周此次公布的各项增速,仅从数字上看确实喜人,但由于并没有透露其收入基数,因此单纯的增速并无参考意义。 特别是在过去的几年里,一些纸媒的各项收入不及营收最高点时的零头,即使是与去年同期相比保持了较高增速,但其整体营收规模,依然无法与报业鼎盛时期同日而语。 另外,当前纸媒的平面广告收入堪称“断崖式下滑”,新媒体的收入超过纸媒平面广告收入,也是十分正常的现象。 收入构成 从南方周末的营收构成来看,也是如此。其平面硬广在收入占比中只有6.9%,但新媒体平台的收入已经达到了33.8%,剩余部分则为整合营销收入。 对此,南周亦坦承,在营收构成上,对传统渠道的依赖,已经让位于日益提升的服务能力,让位于以“两微”为核心的新媒体渠道。 在新媒体渠道建设上,来自南周官网的信息显示,南周报系目前拥有超过5600万的有效用户,其中,南方周末APP历史积累下载量超过1700万,官方微信关注人数超过240万,此外,南方周末微博和南方人物周刊微博粉丝数均超千万。它们与南周知道、24楼影院、南瓜学堂等共同构建起了一个颇具规模的南周新媒体矩阵。 此外,得益于成本管控以及新型发行业务的开拓,利润水平提升超过100%。南周方面还特意提到,南瓜视业在核心节目尚未启动的情况下,人均创收已超过40万元。 南瓜视业是南周旗下的视频项目,脱胎于南方周末在早前设立的电视部,凭借着南周在电视节目及视频产品方面积累的经验,2016年10月,南方周末和灿星文化共同出资成立了南瓜视业,开始探索视频内容创作。 2 内容付费增速最快,但争议相伴 在南周的业绩构成中,会员和知识付费的增速达到300%,是所有业务板块中增幅最大的,这也使得会员和知识付费业务,成为南周经营板块中的一个亮点。 南方周末试水内容付费,始于2018年上半年,当时,南方周末提出了“以内容付费工程统揽融合转型工作全局”的战略思路。 南方周末推出的首个内容付费产品,便是南方周末的会员制度。2018年8月23日,南方周末宣布对旗下客户端产品进行改版升级,其中的一个主要动作,便是会员制度的首次推出:按月订阅价格为15元,按年度订阅会员价98元。 南周会员权益 南周官网上的资料称,借助于会员制度的上线,南周成为中国第一家设立计量式软性内容付费墙的报纸。成为南周会员后,可享相应的会员权益。 2018年11月,南方周末会员制全网上线,开启订阅全年会员,即赠1个月会员的营销活动。同时期,《南方周末》又推出了原创的首款知识付费视频课程——《故宫——皇帝的一天》,全网销售超过1.2万个。 有评论认为,南方周末付费会员制度的上线,宣告南周正式告别内容免费时代。 在数月前与新浪的一起维权纠纷中,《南方周末》研究院副秘书长张菁在接受《中国新闻出版广电报》采访时称,经粗略计算,《南方周末》稿件中每个字的生产成本是12元。 从这个角度来说,南方周末上线付费制度,可以对冲部分采编成本。 目前,正值南周付费会员制度上线一周年,不过南周并未公布付费会员的用户规模及营收情况。 财新推出的付费产品“财新通” 虽然早在南周开启内容付费之前,财新早已开启全平台内容收费,老牌杂志《三联生活周刊》也上线了知识付费App“中读”,但以新闻内容为主的付费阅读,在国内始终伴随着争议。 反对方的观点认为,新闻报道本应属于社会公共信息,付费制度的设立,相当于变相地为公共信息的传播人为设置阻碍。 另外,中国原本就缺少新闻付费阅读的土壤,付费制度的设立并不利于新闻信息的传播。这对主要依靠影响力变现的市场化新闻媒体,是极为不利的。 因此,有业内人士认为,在新闻行业并无更好盈利模式的当下,依靠好的新闻产品和传播渠道建设来提升影响力,依靠媒介衍生服务来促进营收,是较为理想的模式。 但付费阅读并非完全收费,南方周末所提出的“软性内容付费”,并非全面封锁所有原创内容,而是在阅读原创文章数量达到上限后,才会被要求使用会员权益。 《南方周末》总编辑王巍 “一方面是希望尽可能降低‘付费墙’对内容公共性价值的影响,另一方面也充分评估了新闻报道,尤其是综合性新闻媒体的刚需度不高的现实。”《南方周末》总编辑王巍在去年11月举行的第9届财新峰会传媒领袖专场上说。 3 传统媒体转型及扩大营收的几种可能 当前,报业寒冬正紧,一些难以为继的报纸只得停刊、休刊。那些依旧能够勉力维持的报纸,则是通过想法设法增加非报收入来度日。 当下,各大媒体转型求生的路径,已逐渐明晰,其收入来源,大致可分为版权收入、品牌活动收入、政府采购服务收入等几类。 当然,除此之外,还有众多媒体早早涉足金融、地产、印务、户外广告等传统营收方式,则不在此讨论范围之内。 ❶版权收入 新闻媒体,作为专业的内容生产机构,其影响力变现的重要途径,便是售卖版权以获得相应收入。 不过,新闻内容的版权交易,发展时间并不长。在过去的很长时期内,特别是在各大门户崛起的年代里,新闻机构的内容,被各大网站无偿抓取、免费使用,媒体版权意识普遍薄弱。 但在移动内容平台崛起之后,内容生产的质量参差不齐,内容生产成本日渐高企,优质内容的价值开始凸显,不少媒体开始意识到新闻版权的重要性。在此期间,新闻媒体的版权交易日渐活跃。 但是,随着新闻信息传播渠道逐渐向大平台集中,在新闻版权交易市场上,媒体的话语权并不高,议价能力有限。 只有那些始终以优质内容见长的媒体,才能将内容卖出高价。在业内,新京报、南方周末等媒体的版权收入都是顶级水平,但依旧难以匹配优质内容生产成本。 ❷品牌活动收入 从早年间的房展、车展、珠宝展到如今的各种培训、峰会、论坛、研学等,媒体举办各类品牌活动,虽然形式和内容在变,但其内核依旧是媒体影响力变现。 有些媒体的品牌活动由于举办多年,特色明显,影响力大,已经成为特定领域内的知名品牌,并成为媒体营收的重要来源。 例如,在新京报2018年的营收中,活动及活动带动的收入,已经占据了报社总收入的三成以上,成为报社最主要的营收项目。在河南,由大河报举办的大河国际车展,已连续举办多届,成为中部地区规模最大、销售量最高、影响力最强的车展之一。河南商报则从一个公众号起步,举办了多次中原批发商大会,成为中原批发行业的年度盛会。 ❸政府采购服务收入 政令、法规、公告刊登,政府形象广告发布,政府采购的各种招投标信息披露,政府活动宣传服务费用采购…… 每年,各级政府机构在政务信息发布上的花费,十分庞大,但这块大蛋糕,在过去的很长时期内,均在不同程度上存在着被忽略的情况。随着其它收入的持续萎缩,不少媒体开始盯上政府采购服务业务的媒体需求。 这类媒体需求,也从之前纯粹的政务信息发布,延伸到如今的政务全媒体服务外包、舆情监测及管理服务、第三方政务调研和政策评估、社会经济智库服务以及其它政府项目等。 此前,记者站(ID:jizhezhan)曾报道过南方日报佛山记者站实现2017年全年营收过亿的消息,其中过半营收便是来自于参与政务、发展智库、承接政府项目所得。 但总体而言,在政府服务业务上,党报党刊具有天然优势,这一点,市场化媒体只能另辟蹊径,寻找可能。返回搜狐,查看更多 |
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