撤店3年后,LV回南宁了! |
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用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 近日,不少南宁人收到了一则短信,传送者为奢侈品牌路易威登(LV),短信内容让人惊呼: LV南宁万象店将于9月28日全新开幕。 有图有真相: 阔别三年,LV回归南宁,落脚点不再是梦之岛古城店,而是华润万象城,让人兴奋又焦急。不过,确切地说,此番回归只能称之为短暂回归,怎么回事? 曾陪伴7年,终"分手" 不管你逛不逛LV,相信都听说过LV与南宁曾有过一段7年的缘分。 2010年,国际一线奢侈品牌路易威登(LV)专卖店正式进驻南宁梦之岛古城店,店面面积超500平方米,一时间引起了不小轰动。 媒体报道称,开业当天,门外排起了长长的队伍,许多人都想一睹名牌风采。 随着LV南宁专卖店的开业,品牌的皮包、手袋、皮鞋和手表等新款货品都可以在家门口买到,这让不少富人为“心头爱”一掷万金。 LV的进驻,让南宁告别了无国际级高档品牌历史,之后,菲拉格慕、巴宝莉、阿玛尼、TOD ’ S 等国际一线品牌也相继聚集梦之岛古城店,这是梦之岛古城店的高光时刻。相信不少人即使平时路过LV的店面,也会两眼放光。 (图源自南国早报) 好景不长,2017年初,LV突然宣布撤柜,告别南宁,可谓一石激起千层浪。南宁的网友纷纷表示,是不是南宁购买力不行了?以后连瞄几眼都不能了。也有不少网友调侃,南宁实力太弱,这次妥妥地又被三线了。 有业内分析,LV撤出南宁,一方面是国内国外价格差影响,同一款包,国内价格贵的不止一点点;一方面是海淘分走了大部分流量,LV急需调整经营策略。当时LV已陆续在全国范围内关闭了20%门店,包括哈尔滨、乌鲁木齐、太原、天津、苏州等城市的门店。因此,LV撤柜并不意外。 当然,也有人觉得遗憾,LV这一走,再回来不懂是猴年马月的事情。 没想到,仅3年时间,LV又回来了。 LV将短暂回归南宁 LV回归南宁,早有端倪。 早在今年6月,LV广州店一则招聘信息中,就设置了南宁客户顾问的岗位。 广州店招聘,或预示着LV此番回归,有点不太一样。 据了解,LV在万象城开设的是品牌快闪店,开幕时间确定为9月28日。不同于传统品牌旗舰店,快闪店的最大特征就是快,往往是几个月,更长的有一两年。 南宁LV快闪店将持续开多久?品牌最终会否回归?这些都尚未可知。因此,准确来说,LV这次是暂时性回归。 无独有偶,LV撤柜再开设快闪店的城市,不止南宁,福州的遭遇与南宁如出一辙。2016年,LV撤出福州,近段时间,也有消息证实,该品牌将再次于福州开设快闪店。两个快闪店均选落在二线城市,LV这次的布局调整颇有深意。 (网络图) LV为何设的是快闪店呢? 不难看出,这是LV队重回二线城市的一次试水。以快闪店检验市场,再根据市场反馈调整策略。 像LV这样的国际奢侈品牌,旗舰店选址极为苛刻,一般分布在如北京、上海、深圳、成都等一二线城市,城市经济水平、消费者承受力、商场的氛围、交通的便利性……都是考量的标准,LV这次再次选择南宁,与近两年南宁高速发展分不开。 2019年南宁实现生产总值(GDP)4506.56亿元,同比增长5.0%,稳居全区第一;而根据国家统计局抽样调查显示,2019年南宁市城镇居民人均可支配收入为37675元,同比增长6.8%,是广西的核心城市。 阿甘认为, LV品牌回归只是时间问题。若LV品牌再次选择南宁,不仅可以正式带动南宁商业品牌档次的提升,促进城市零售业走向国际化,也体现了南宁城市的时尚气息。 ■撰文:敦敦阿甘 ■编辑:小高 特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。 Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services. /阅读下一篇/ 返回网易首页 下载网易新闻客户端 |
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