作答思路：

本题在题干中已经将答题需要注意的的要点都强调出来了，只需按照题干分层次有逻辑地将定义、优缺点、适用对象阐释清楚即可。

参考答案：

单一品牌战略就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形。分为两种情况：一种是一牌一品，指一个品牌下只有一种产品的品牌战略，实施一牌一品战略的最大好处，是有利于树立产品的专业化形象，例如金嗓子即采用一牌一品战略，其行销市场多年，依然是最专业的润喉产品之一。第二种是一牌多品，即一个品牌下有多种产品的品牌战略，如海尔，其冰箱、彩电、空调、电脑、手机、医药等均使用同一品牌，佳能公司也是一样。

（一）优点

1.所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。

2.有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知。

3.众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌实力。

（二）缺点

1.只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反应，而且出现危机的产品影响力越大，企业的危险也越大，如近期的光明牛奶回收事件，导致其包括酸奶、奶粉在内的全线产品销售受阻。

2．在不同档次进行产品线延伸时，难以改变消费者心目中的原有印象，如安徽的皖酒，一直是做中低档白酒，在向高端白酒市场进攻就遇到重重困难。

3.使用同一品牌时，产品之间的属性也不宜出现太大反差，否则可能会引起消费者心理不适。例如活力28，既生产洗衣粉，又生产纯净水，但这样的纯净水大多数消费者是不敢喝的，因为总会感觉有洗衣粉的味道。

（三）适用对象

综合单一品牌战略的优缺点，可以得出，单一品牌战略适用于想要在某一个具体的领域深耕，衍生产品也同样是相近的产品，立志在某一领域专注，将某一个领域做大做强的企业能够最大程度的发挥单一品牌的优势。

多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

（一）优点

1.多品牌具有较强的灵活性。市场为企业提供了许多平等竞争的机会，关键在于企业能否及时抓住机遇，在浩瀚的市场上抢占一席之地。见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。宝洁公司从洗发水的功能出发及时向市场推出了不同功能和品牌的洗发水，为满足不同需求，多个品牌各有不同的针对对象和特殊用途，供消费者各取所需。

2.多品牌能充分适应市场的差异性。消费者需求千差万别，不同品牌在不同的国家或地区也有不同的评价标准，而像宝洁公司一样采取多品牌战略的企业，就能够充分适应了市场的差异性。

3.多品牌有利于提高产品的市场占有率。多品牌战略最大的优势就是通过给每一个品牌进行准确定位，从而有效占领各个细分市场。如果企业原本目标单一，顾客范围狭窄，难以满足市场份额，就可以考虑推出不同档次的品牌，采取不同的价格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消费者。

（二）缺点

1.成本高，需要足够的高质量的品牌管理人才。

2.要有完善的跨部门管理协调体制。

3.要有一定规模的品牌建设资源。

（三）适用对象

综合多品牌战略的优点和缺点，可以发现，多品牌战略适用于集团式企业，这类企业拥有强大的市场份额，具备足够的能力，能够在每一个领域都投入巨大的时间、精力和资金，制定出最适合这一个领域的营销策略，因此，多品牌战略更适合实力型企业。

参考文献：

[1]曲星瑀.新媒体时代背景下的品牌营销战略分析[J].商场现代化,2021(04):52-54.返回搜狐，查看更多

责任编辑：