网络流行语体的传播机制与传播动因探析

黄自然

摘要网络流行语体主要来源于影视作品、广告、文学作品、社会新闻事件、名

人微博、社交网站或网络论坛等，其发展与传播大致都会经历触发与产生、复

制与模仿、磨蚀与印记等三个阶段。网络流行语体的快速发展与传播与其自

身的社会功能、使用主体的社会心理特点及网络媒介的推动有关。

关键词网络流行语体传播机制传播动因网络媒介

中图分类号G206文献标识码A

作者简介黄自然，南京师范大学国际文化教育学院博士生，南京210097

新闻界ISSN1007-24382011年第6期新媒体与数字化

一、网络流行语体的概貌

中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年6月底，我国网民规模达到4.85亿，互联网普及率达36.2%。随着电脑及互联网的迅速普及，网络逐步成为人们传递信息与交际互动的重要方式。在各种网络新词、新表达不断推陈出新、变更沉淀的同时，一种新的网络语言形式开始越来越受到网民的青睐，我们将这种网络语言形式称之为网络流行语体。

网络流行语体特指在网络聊天、网络论坛、各类BBS、微博及网络文学中出现的，具有特定词汇、句式（格式）或韵律特征，并表现出特定风格、格调、情感、气氛的网络语言形式。自2006年至今，先后流行并被纸质媒体报道转载的网络语体有梨花体、知音体、纺纱体、蜜糖体、校内体、凡客体、CCTV体、走进科学体、羔羊体、QQ体、子弹体、见与不见体、淘宝体、亲密体、丹丹体、咆哮体、银镯体、琼瑶体、挺住体、私奔体、波波体、高铁体等20多种。

从触发来源看，绝大部分网络流行语体都来源于影视广告、文学作品、社会新闻事件、名人微博、社交网站或网络论坛等。所有这些媒介的突出特点就是受众数量大、社会影响力大。从某种

意义上来说，触发这些网络流行语体的媒介都是强势媒介。

二、网络流行语体的传播机制

网络时代从来不缺乏模仿，更不忌讳疯狂地围观。网络流行语体一经产生，往往会立刻受到网友的大力追捧、模仿，在很短的时间内红遍网络，同时也会引起纸质媒体的关注，甚至渗透日常语言中。网络语体的发展与传播一般会经历以下三个阶段：

（一）触发与产生阶段。在网络时代，每个人都可能创造传播的神话。一则广告可以产生一个“凡客体”，一个诗人可以引发一个“梨花体”，一段电影台词可以诞生一种“见与不见体”，一篇网帖可以形成一种“咆哮体”。网络流行语体最先的产生和使用都在网络中，其最主要的网络载体是微博、网络论坛和社交网站。通过这些网络载体，网络流行语体开始被网友所接触、了解，正式进入到受众网络生活之中。

（二）复制与模仿阶段。网络语体最初都有一个相同信息的直接传递过程，即复制过程。微博、网络论坛或社交网站都具有转发功能，只需鼠标一点，同一信息便复制成功。如“挺住体”，最先以黄晓明代言的广告形式出现在“新浪微博”，随后