在该平台中，国产品牌仅有半亩花田、光言“突出重围”，分别位列第一、第七名。值得注意的是，半亩花田在三个平台的去角质品牌销售额榜单中均榜上有名，其在京东和抖音平台分别位列第七和第九名。

据了解，2010年成立的半亩花田在成立之初就精准培育了身体磨砂膏这一品类，并通过去角质、去鸡皮等差异化的功效定位早早抢占用户心智，领跑市场。前不久，半亩花田刚刚官宣了迪丽热巴成为身体乳&手霜全球代言人，宣布将以“高端极致的产品+国民顶流代言+高端媒体广告+高端合作渠道”的组合拳，进一步布局线下渠道。

过去一年中，京东平台去角质品牌前十中，科颜氏、适乐肤、雪花秀分别以3219.8万元、3002.9万元、1752.5万元的销售额位居前三。同时，在京东平台，国货品牌略微掉队，仅有半亩花田、丁家宜两个品牌进入TOP10，且前五均被外资品牌霸榜。

而在抖音平台，外资品牌和国产品牌的分布格局有所改变。抖音平台去角质品牌前十中，国产品牌占六席。米澳拉、芙清、适乐肤分别以5979.3万元、5177.4万元、3739.1万元成为TOP3。

温和面部去角质产品需求旺盛

从具体的商品销售情况来看，更加细分化的功效需求，成为去角质产品的主要趋势。一方面，消费者在去角质的基础上还提出了保湿、美白、祛痘等多样化的诉求。其中，不少品牌产品都添加了如水杨酸、果酸等酸类成分，以满足消费者祛痘、去闭口的需求。

另一方面，消费者对于去角质的需求不单单在身体护理领域，还拓展到了面部。因此，从各个平台榜单整体来看，除专业做去角质类的身体护理品牌外，科颜氏、韩束、雪花秀、takami等护肤品牌也榜上有名。

过去一年中，淘宝天猫卸去角质商品销售额前三为takami全明星护肤品套装、半亩花田冰淇淋身体磨砂膏、多芬石榴籽澄糖椰香身体磨砂膏。其中，takami便以面部去角质精华产品而备受消费者青睐。

而在京东平台和抖音平台，科颜氏白泥清洁面膜、适乐肤水杨酸洁面啫喱、适乐肤水杨酸洗面奶等有去角质功效的洁面、面膜产品均名列前茅。同时，由于面部皮肤相较身体皮肤更加“脆弱”，消费者对于面部去角质类产品的温和度提出了更高的要求。

此外，在淘宝天猫平台商品销售额前十中，去角质产品的商品均价在39.5元-440元之间。京东平台，商品均价在31.93元——342.17元之间，在抖音前十中，商品均价在52.4元—369.7元之间，价差较大。同时，大部分身体去角质类产品均价低于面部去角质类产品。

综合来看，目前去角质这一身体护理细分赛道，在传统电商平台淘宝天猫和京东，外资品牌更受消费者青睐，而在新兴电商平台抖音，国货发展势头更加迅猛。国货产品中，半亩花田、丁家宜、芙清等品牌也逐步发力，形成品牌的用户心智。同时，面部去角质产品需求日趋旺盛，消费者对去角质产品提出了更高的要求，该赛道蕴含极大的发展潜力。返回搜狐，查看更多