雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千玺成为全新品牌代言人，作为中国大多数年轻人的“第一杯咖啡”，雀巢咖啡用“更有味”的醇香品质激发年轻的创新灵感，鼓励当代年轻人敢想敢为，无惧地去实现自己内心所想，成就“更敢为”的自己。

据前瞻产业研究院报告显示，中国咖啡消费年均增速达15%，预计2025年中国咖啡市场规模将达到2171亿元。同时，第一财经商业数据中心报告显示，90后、95后为线上咖啡消费主力军，咖啡逐渐成为年轻一代消费者的生活必需品。

作为陪伴中国消费者最久的咖啡品牌之一，雀巢咖啡自从上世纪90年代进入中国以来，以“经典红杯”的形象，馥郁醇香的味道，承包了大多数国人的第一杯咖啡。在每个备考的夜晚，一杯雀巢咖啡，陪伴了无数年轻人为自己的梦想冲刺；初入职场，一杯雀巢咖啡，更是脑力激荡时启发灵感的伙伴。雀巢引领咖啡成为一种文化符号，用更好喝的咖啡激发年轻人创新与改变的灵感，更是致敬新生代无惧实现自己的心里所想的敢为精神。

本次雀巢咖啡牵手易烊千玺正是缘起于二者共同的“敢想敢为”的态度。易烊千玺作为身体力行“更敢为”精神的当代青年之一，年少成名，却始终有自己的坚持与勇敢。作为演员，千玺不断挑战自我，并凭借电视剧《长安十二时辰》提名中国电视金鹰奖“最佳男演员”，首部担任主演的电影《少年的你》入围奥斯卡金像奖最佳国际影片，并获得香港电影金像奖、中国电影金鸡奖“最佳男主角”提名；作为歌手，千玺的歌曲始终坚持高品质，受到听众的广泛喜爱与传唱。探索、钻研、积极努力不仅是他工作的理念，也是其为人处世的态度。

易烊千玺曾说过：在不断的尝试、否定、确认与得到当中，我清晰地认定了自己的道路，那是一条无可预测、开满鲜花的路，站在其中的我赤着双脚，望向前方。“敢为”是对易烊千玺最好的注解，也是雀巢咖啡全新品牌理念的最佳代言。

“今天怎敢怠慢，明天不可估量”。正如宣传片中所呈现的那样，许多年轻人虽然在生活中扮演着不同的角色，但却 “敢想敢为”，对理想热血追求。相信品牌焕新战略升级后，雀巢咖啡将会与更多的年轻人一起释放热爱与激情，激励他们坚持自我不设限，携手于当下最好的时代勇敢破浪前行。

今年5月份，雀巢咖啡1+2迎来“更有味，更敢为”的产品与品牌理念的双双焕新升级。

在产品方面，雀巢咖啡1+2深入洞察新时代的消费需求，推出新生代新口味——双豆拼配，以香气明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的罗布斯塔豆，带来更加醇香好喝的全新口味。品质与创新结合，用“更有味”的咖啡体验，助力 “更敢为”的年轻态度。

在包装方面，雀巢咖啡率行业之先，将环保融入每一次焕新举措。此次雀巢咖啡1+2率先将产品包装升级为100%可循环再生包装，并开启全产业链可持续发展计划，成为国内速溶咖啡可循环包装解决方案的引领者。

雀巢咖啡致力于用自己的实际行动引领更多年轻人爱护环境。作为首批公布净零碳排放路线图的企业之一，雀巢承诺到2025年实现100%包装可循环再生或可重复使用，同时减少包装中三分之一原生塑料使用量，并且还在雀巢咖啡业务中推出以环保包装、碳中和以及谋求全产业健康发展为核心的"醇香无尽"可持续发展理念。“从我，到我们，从此刻，到每刻。”雀巢希望携手每个消费者，共同为可持续发展贡献力量。

相信此次品牌全面焕新升级与牵手全新代言人只是开始，未来，雀巢咖啡仍将以更多元“更有味”的产品与“更敢为”的理念，陪伴新生代消费者们一起成长，带着创新变革的热情，敢想敢为，携手为推动整个社会的高质量发展而努力。