6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行，会上公布了2021年《中国500最具价值品牌》榜单。其中，共有来自日化、食品饮料、轻工业、传媒、纺织服装、医药等在内的26个相关行业的品牌入选。

在化妆品相关行业中，日化品牌雕牌、金鱼、六神，零售品牌屈臣氏，美妆品牌百雀羚、自然堂、佰草集、完美日记、华熙生物9个品牌榜上有名，品牌价值总额累计达到1268亿元。

其中，雕牌以316.93亿元的品牌价值蝉联榜单第一，华熙生物和完美日记分别以93.82亿元、85.34亿元的品牌价值首次冲进“500强”。

上榜品牌总价值5年翻倍，数量为历年最多

榜单显示，2021《中国500最具价值品牌》榜单中，上榜的化妆品行业相关品牌共有9个，总价值达1267.38亿元，相比2017年6家上榜品牌577.28亿元的总价值增加了690亿元，增长率高达120%。上榜品牌无论是数量上、还是价值上都到达一个高峰。

5年间，化妆品行业相关品牌价值也产生了一定的变化和浮动。

据统计，一直稳居于榜单之上的品牌包括雕牌、百雀羚、自然堂、金鱼、六神5个品牌。可以发现，这几个品牌均为诞生时间较早、国民度较高的老牌国货；与此同时，也有知名日化品牌立白不见身影。

其中，雕牌称得上表现最稳的化妆品领域相关品牌之一。2017年以来，其分别以184.22亿元、209.68亿元、245.87亿元和263.87亿元、316.93亿元，连续五年稳居品牌价值第一。

品类更加细分，护肤品牌价值飙升

从品类上来看，上榜品牌涉及到的品类也越来越丰富，从最初集中于日化、护肤品类，到今年涉及到日化、护肤、零售、彩妆、医美等多个细分领域。

品观app还注意到，国产护肤品品牌近年来表现突出、品牌价值增长迅猛。

在2017年的《中国500最具价值品牌》中，仅有自然堂、百雀羚两个护肤上榜，2021年，榜单中则出现了自然堂、百雀羚、佰草集、华熙生物、完美日记5个品牌。5年来，上榜的国产护肤品牌价值从159.54亿元跃升至507.66亿元。

同时，百雀羚和自然堂作为两大头部护肤品牌，已经成为了各大国际性榜单的常客。

例如，在英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）近日发布的“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂连续三年入榜，今年分列第15位和第43位，这也是百雀羚首次跻身TOP15。

此外，另一老字号企业上海家化，旗下护肤品牌佰草集自2018年登上《中国500最具价值品牌》榜单后，也实现了品牌价值的连年增长。

同时，完美日记和华熙生物则分别是彩妆领域、功效型护肤领域的佼佼者。

完美日记/华熙生物首次入榜

值得一提的是，今年《中国500最具价值品牌》榜单和以往最大的区别就是，出现了两大“新秀”——华熙生物和完美日记，这也是它们首次登上该榜单。

成立仅5年的完美日记，从2016年横空出世到2020年跑步上市、成为美股中国美妆第一股，是行业近年来最具影响力的现象级品牌。

根据完美日记母公司逸仙电商披露的2020年年度业绩报告显示，上市后，公司规模、效益均实现高速增长：营收达52.3亿元，同比增长72.6%；毛利33.6亿元，同比增长74.5%；DTC消费者规模达约3230万，同比增长38.0%。

而作为玻尿酸龙头企业，华熙生物近几年开始大力布局美妆业务，先后推出了润百颜、米蓓尔、德玛润等多个功能性护肤品牌系列。据其2020年财报显示，功能性护肤品为华熙生物的年收入带来最大的贡献率。2020年，其功能性护肤品共实现年收入13.46亿元，占总收入半成以上。四大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活带来了约12.7亿元的收入。

据了解，世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团。同时，作为全球最专业的三大品牌评估机构之一，该机构的专家和顾问均来自哈佛大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其评估成果在业内具有较高的权威性，已成为许多企业无形资产评估的重要依据。

近年来，榜单入选门槛也在不断提高。

世界品牌实验室编制中国品牌报告的首年——2004年，入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。而至2021年，入选门槛已经提高到30.68亿元，前500名品牌的平均价值则高达557.91亿元，增加幅度为1028.69%。

因此，华熙生物和完美日记此次能够进入榜单，不仅是其品牌实力的体现，也彰显了中国新兴美妆品牌的崛起。