冰墩墩出道即巅峰，超越一众明星运动员，成为北京冬奥会“最靓的仔”。

冬奥会开幕以来，这个外形酷炫、表情呆萌的可爱熊猫圈粉无数。冰墩墩大受市场追捧，“一墩难求”。无论是线上店铺的“秒抢光”，还是线下特许商品店的大排长龙，无不显示着消费者对这只吉祥物的喜爱。

这让冰墩墩的设计团队大感意外。2月7日，冰墩墩主创设计之一、广州美术学院视觉艺术设计学院教师叶梓琪在接受时代周报记者采访时表示，“一墩难求”出乎意料，“最想不到的是国外有这么多运动员和观众也这么喜欢。”

叶梓琪说，他接到亲戚朋友十多通电话，都是向他求购冰墩墩，“年前我们设计团队已经送出去一批了，如今我们手里也没有了，我也在抢货。”叶梓琪笑答。

自1968年首个奥运吉祥物舒斯（Schuss）问世以来，奥运吉祥物已成为奥运文化的重要载体，体现着主办城市的历史文化和人文精神。“吉祥物经济”也应运而生。

2008年北京奥运会的周边衍生品创造了1.6亿美元（约合人民币11亿元）的经济价值，创下历史记录。山西证券的研报则预计，整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

冰墩墩更简约

冰墩墩的火爆，意料之外但又在情理之中。

在叶梓琪看来，对比以往奥运会的吉祥物，冰墩墩的设计更加简约，“吉祥物以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。”

冬奥会吉祥物设计方案演变

同时，设计团队从国家速滑馆“冰丝带”中获得灵感，设计了冰墩墩脸上的“冰丝带”，也叫“能量环”。结合冰晶外壳，也像宇航服，象征着中国科技的进步。“我们用很小的元素来代表着很大的含义”叶梓琪说。

据叶梓琪透露，冰墩墩也颇受孩子们的欢迎，“在设计中后期时，组委会请来了约200位中小学生，把所有的候选方案都贴在墙上，冰墩墩的得分最高，这也间接影响到了组委会对冰墩墩这个方案的认可。”叶梓琪说。

最近，有不少朋友联系叶梓琪，问他能否买到“冰墩墩”。叶梓琪联系此前在北京认识的特许商店工作人员，对方回复说：“叶老师，您不要再问了，商店柜台全都空了。”

冰墩墩主创之一叶梓琪

如何拥有一只“冰墩墩”，已成许多网友的困扰。

2月7日下午，冰墩墩手办开启线上预售，千余件手办被“瞬间秒空”。在天猫奥林匹克官方旗舰店中，冰墩墩相关的手办、钥匙扣等衍生品均无现货。

为防止黄牛倒卖，在二手物品转卖平台上，“冬奥会”“冰墩墩”等关键词均无法检索。但仍有不少网友表示，朋友圈中仍有不少“黄牛”在加价贩卖冰墩墩的周边产品。

甚至有黄牛表示，由于冰墩墩的行情持续走俏，从他这里买过冰墩墩的消费者可以“加价再卖给我”，“等到过几天大量生产再低价买入一个”，“来回倒手一下还能白赚”。

一位“黄牛”向时代周报记者展示了转卖的“价目表”，官方售价为68元的“冰墩墩”钥匙扣售价为270，708元一套的“冰墩墩”盲盒开价3100元。在“闲鱼”App上，原价328元的“冰墩墩”和“雪容融”公仔玩偶转手后要价1888元，价格翻了近6倍。

2月6日，北京冬奥会赛时例行新闻发布会上，新闻发言人表示，正在高度重视“一墩难求”问题，因为春节假期工厂休假，正在大力协调，加大对冰墩墩的供应。

把福娃找出来加油

冰墩墩的火爆，又翻起了14年前北京奥运会吉祥物福娃的新热潮。

1968年，法国格勒诺布尔冬季奥运会吉祥物滑雪人“舒斯”，是奥运会史上的第一个吉祥物。

但真正让吉祥物成为“摇钱树”的还是美国人。1984年洛杉矶奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的老鹰“山姆”复制品超千万个。

2004年，雅典奥运会吉祥物设计则另辟蹊径，根据古希腊神话传说创作了两个吉祥物———“雅典娜”和“费沃斯”，主办者也借此获得了2亿美元的巨额财富。

2008年北京奥运会期间，奥运周边衍生品在奥运举办期间实现了1.6亿美元(约合人民币11亿元)的经济价值，创下奥运历史记录，“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”也随之走进了中国的千家万户。

时代周报记者留意到，近几天，随着冰墩墩的爆火，在闲鱼App上出手“福娃”周边产品的用户明显增多了起来。不少福娃公仔甚至是“全新未拆封”。

一名卖家表示：“虽然没有冰墩墩，但我把福娃找回来了给中国加油助威。”另一名卖家李冰（化名）向时代周报记者表示，正是因为“冰墩墩”的火爆，让她有了将福娃公仔卖掉的想法，原价498元的公仔套装，李冰心理预期的价格是200元，“也是想试下，卖不掉也无所谓”。

李冰说，这套25厘米的福娃公仔是2008年父母去北京旅游时给她带回来的纪念品，一直没有拆封。“当时，我年纪小，父母想着等长大一些再拿给我玩，就放起来了，结果后来我们也都忘了”，直到这届冬奥会前几天，李冰看到了“一墩难求”的新闻，才想起来这套福娃公仔。

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