在当下大众消费人群喜欢扎堆看热闹的惯性驱使下，所谓沉浸式体验着实很难沉浸下来。其原因不只在于产品本身有短板，难以实现从体验到沉浸的跨越式突破，更在于当下的文化旅游消费市场本身以及大众消费理念还有一个不断培育、引导和发展过程。

来源：夜空彩虹

随着疫情退去，商业已经开始复苏，夜游经济因此兴起，而旅游也作为疫情期间的重大“受害者”之一，结合夜游经济的政策鼓励进行景区转型，亦是必趋之势。夜游项目选择中沉浸式夜游顺理成章的成为各大景区的首选，那文旅景区转型重点为什么是沉浸式呢？

沉浸式体验是时代发展的产物。一方面，互联网的快速发展促进了游客获取信息。一个单一、平坦的景点再也不能满足游客日益增长的体验和个性化需求。另一方面，增强现实/虚拟现实等高科技手段为营造多元化的体验氛围提供了技术支持。

01、沉浸式夜游优势

1、强烈的视觉感受

就是说好看，好看到游客可以在几秒钟内拍出“大片”。如果某个景点拥有可以产生强烈视觉感受的地方，那么该景点可以从许多景区中脱颖而出，并且具有强烈的视觉冲击力的视觉感受要胜过数千行华丽的词藻描述。

如果游客记住了这个强烈的视觉感受，就会记得该景区，将轻而易举的引起极大的关注。如果此视觉图像的出现频率很高，并且每个人都可以通过简单的操作来重复它，那么大量相似的照片就可以占据网络端的热点，景区的影响力将大大提升。

2、强烈的精神感受

就是产生一种互动和参与的感觉。观看视频或图像可以使人们有强烈的参与感。例如迪士尼的夜游项目，通过建筑投影技术将迪士尼的各大卡通人物影像投放到注明的迪士尼建筑城堡上，加之灯光、烟花等点缀，即使隔着屏幕都感受到深处二次元世界的奇妙与震撼。

这种参与感会引起观众共鸣，并使人们感到参与其中的乐趣，或兴奋或激动，会令人们心情澎湃，产生强烈的要到达现场亲自体验的欲望。

景区既要“为人所知”又要“被人认可”。首先要让人们知道世上有如此有趣的地方，然后依靠令人惊叹的视觉创作和创新的体验来实现“认可”的目标。身临其境的沉浸式夜游将使人们有所收获，使人们愿意再次来到这里，产生消费依赖。

02、带给文旅景区什么

●提升品牌形象：提升景区形象年轻化，个性化和品质化，帮助优化品牌形象；

●爆棚流量：精美新颖的强烈视觉效果吸引众多游客前来，在网络媒体的影响力下将成为网红打卡点。

●超强传播：超酷的特效可以在最短的时间和最短的路径上达到最大一部分客户创造兴奋并产生欲望的效果；

●拓宽收入渠道：解决传统景区历来的经营难题，在发展白+黑，日+夜经济体系的同时，还可以引导游客从“一日游”到“多日游”，扩大出行游客的时间，刺激游客的二次消费，大大提高游客重游的概率。

03、项目开展应注意什么

●专注于感官体验并创造身临其境的体验区域；沉浸式夜游景观空间设计应充分调动体验者的“五种感官”，即视，听，触，嗅和味，以增强游客的参与感和满意度。它应该基于人们的互动动态参与和身体与精神的体验去打造。

●打破空间的枷锁，融入景区现有环境；夜游景观空间是虚拟和真实场景空间的组合，具有强大的可塑性和延展性。景观的核心吸引力的设计可以从时间和空间两个层面突破，加深和改善。打破传统夜游的空间限制，并在景观选择中创造了一个突破。它可以部署在室内和室外，并注重景观与环境的和谐统一，使游客可以享受全天候和全空间的高级待遇。

●寻找全面性人才，打造专业团队；目前，我国的夜游景观在设计概念和文化内容挖掘方面不够创新，文化经验薄弱。即使有好主意，它们也大多基于难以实施的概念规划。因此，在夜游景观的创建中，有必要加强团队设计人才的跨领域，跨专业的整合。

“沉浸式夜游”是一种独特的艺术形式，可创建大型投影水上表演，主题光影表演，互动光影体验以及声音和灯光的融合，以创造夜游效果。可以产生令人震惊的视觉冲击，并为游客带来巨大的吸引力。

近年来，国内外各种景点和主题公园纷纷推出沉浸式文旅夜游设计体验项目，极大地丰富了游客的旅游体验，颠覆了传统旅游。在日益智能化和科技化的未来，沉浸式旅游体验将成为旅游产品的重要组成部分。

原标题：《文旅景区转型重点为何是沉浸式？》

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