摘要

短视频平台已经成为了拥有超大用户量的积聚年轻人的新平台，吸引政务部门入驻成为了新媒体政务的前沿平台。共青团中央在入驻抖音平台后通过短视频内容的发布、视频、语言细节的把控、分发机制的利用和与网友的互动完成了媒介建构的过程。

关键词：短视频，共青团中央，媒介建构

一、研究背景和目的

十八大以来，党中央对共青团工作提出了新的要求。习近平总书记提出:青年在哪里，团组织就建在哪里，青年有什么样的需求，团组织就要有针对地开展什么样的工作，要努力使团组织成为青年遇到困难时想得起、找得到、靠得住的力量。

传统微博微信时代，共青团新媒体思想引领以 拓展新平台、占领互联网舆论空间为主。而近些年随着互联网的进一步发展，全新的媒介产品和媒介环境正改变着当代青年政治议题的传播和接收框架，当代青年的政治议程已经与娱乐紧密相连。以娱乐的方式获取严肃信 息，并以娱乐的方式解构政治信息甚至以娱乐化手段参与政治活动成为当代青年政治参与的一大显著特点。[ 李染梦：《从微博微信到知乎B站——后“两微时代”共青团新媒体思想引领工作的实践与发展》]

而今年，最引人注目的就是短视频平台的发展，根据最新数据显示，增长最为迅猛的短视频平台“抖音”的国内的日活跃用户已突破 1.5 亿，月活跃用户已超过 3 亿，24 岁到 30 岁用户占比超过 40%。短视频平台作为一种新兴的媒介形态，为网络社交与互动增添了前所未有的可能。在此形势下，政法机关立足于传播新时代正能量，积极走在了潮流前沿。

巨大的年轻群体的用户量和迅速态势也让引起了共青团中央的重视。2018年3月22日共青团中央官方抖音账号“青微工作室”发布第一条抖音短视频开始，标志着其正式进军短视频平台领域。短短几个月时间，其已经获赞超过3623.1万次，拥有超过195万的粉丝。

尽管时间不久，但是其已经在抖音平台形成了一定影响力，而其如何在抖音这样一个新兴平台上进行媒介构建也很有探索价值。

二、文献综述

2.1政务新媒体的发展

根据联合国教科文组织的定义 ：新媒体是一种以数字技术为基础 ，利用网络作为载体进行信息传播扩大的新型媒介形式。而政务新媒体的概念可以大致概括为：政府机构及下属单位、公共团体及公开认证了个人 信息身份的政府工作人员 ，以发布政府工作信息、 提供公共服务或开展信息交流的新媒体平台。[ 姜宝虎：《政务新媒体的发展现状及问题对策探讨》，《新媒体研究》51-52.]

政务新媒体的发展得益于几大背景。技术上，第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民数量达7.51 亿，手机网民7.24 亿，网民中使用手机上网人群占比96.3%。移动互联网络技术的普及对政务新媒体的发展提出了更高要求。需求上，政务新媒体打破了时空局限，减少了公众时间成本，还为实现服务精准化提供了可能，有利于服务资源的精准化调配。政策上，2016年9月，国务院发布《加快推进“互联网+政务服务”工作的指导意见》（国发〔2016〕55 号）提出“加强集约化建设，推动政务服务平台整合，促进条块联通。” 2017年5月，国务院办公厅发布《关于进一步做好政务新媒体工作的通知》，指出要作优做强一个主账号的前提下，形成上下联动的新媒体矩阵。[ 郭丹丹：《移动互联网时代政务新媒体发展困境及对策——以“两微一端”为例》]

政务新媒体的发展可以追溯到2011年，这一年政府和公共机构开始大量使用微博 ，2012年，政务微信开始出现。2014 年是政务新媒体发展成果最为显著的一年，当年，政务客户端被大量开发使用。[ 杨倩：《新时期政务新媒体发展思考》]截至2017年12月，全国政务微博突破17万，腾讯认证的政务微信也超过51.4万，政务新媒体已然成为关乎我国互联网舆论格局走向的重要环节。

2.2 共青团中央的政务平台建设

共青团中央一直以来都十分注重在互联网平台上的发布、宣传和形象塑造，在入驻抖音等短视频平台之前，就已经在新浪微博、微信公众平台等领域成功运营并引发关注。除此之外，共青团中央还在备受年轻人喜爱但相对小众的平台如知乎、网易云音乐、哔哩哔哩动画弹幕视频网站（B站）入驻。

在微博方面，“共青团中央”微博于2013年12月27日开设，截至2018年8月共有粉丝682万，发送微博24629条，日均发送微博数量达10条以上，关注微博账号1313个。关注的微博账号主要是政务类微博、媒体微博、个人大V，工作室、兴趣主页和行业官微。根据CNNIC第39次数据统计报告，“共青团中央”微博2016年全年的被转发次数是848万次，中国网民以10-39岁年龄段为主，其中20-28岁年龄层的人群在次微博上最活跃，正好与大学生群体网民相契合。发布内容可以分为正能量、科普知识、时事热点、轻松时刻、转发内容、中国力量、历史回顾和深度文章等。[ 孙璐璐：《共青团中央官方微博的政治传播功能研究》]

在微信方面，共青团中央的微信公众号由团中央新媒体影视中心承担建设，该中心是共青团下设的正局级事业单位，人员部分属于事业单位工作人员，部分实行企业化管理。在公众号自称上，微信公众平台自称“团团”，在微信这种强社交性的平台上，赋予人格特征的方式能够使共青团的形象更具体生动，令青年感到更平等亲切。[ 贺加琦：《互联网+共青团模式的政治功能实现状况研究》]通过适应微信公众平台的传播规则的推送的发送，共青团中央在青年中也形成了一定影响力，多篇10万+阅读量的文章也足见其传播力。

在知乎方面，2016年12月1日，共青团中央在知乎平台发布文章《知乎? 我们来了》，列举了青年从加入少先队至工作后的各类生活场景，并阐明其在知乎平台的宗旨是成为鲜活的、能办实事、贴近青年、解决青年实际问题的靠得住的力量。截止2017年4月10日晚 20时，共青团中央发布回答110条，所涉领域涵盖了国际政治、经济社会发展、大众文化、组织建设、思想引领、青年文化与服务等方面。通过数据分析，共青团中央在知乎平台的回答获得了大量网友的关注及好评，思想引领效果明显超过两微客户端，影响力、好评度明显提高。[ 李染梦：《从微博微信到知乎B站——后“两微时代”共青团新媒体思想引领工作的实践与发展》]

在B站方面，2017年1月2日，共青团中央宣布进驻B站，开设“青年网络公开课”、“出彩 90 后”、“我和我的国家引擎”、“中国好青年”、“青春 25 小时”、“青年学党史” 6 个常设板块，并不定期发布以国际政治、国防进展、时事政治为主要内容的短视频。与微博微信等新媒体平台民粹主义、反智主义言论盛行的局面不同，从网友发布的弹幕中可以看出共青团中央于B站发表的一系列内容获得了网友的好评。共青团中央甚至与网友形成了一套互动的语义体系: 网友们将共青团中央亲切地称为“团团”，将赞成共青团中央言论的称作“小粉红”。

2.3 抖音等新兴短视频平台上的政务平台概况

近几年,短视频逐渐成了互联网创业的新风口,也是当前社会信息传播的一个重要出口。较之于文字传播,它更直接、生动,表达的信息也更丰富,能够天然拉近与受众的距离。作为一种传播潮流,它更符合年轻人的信息接收习惯。绿合这些现实背景,政务公号纷纷抢滩短视频,可谓是大势所趋。[ 朱昌俊：《政务短视频不能只追求爆款》，湘声报/2018 年/6 月/9 日/第 007 版]正如前几年政务机构陆续开通官方微博、微信等平台，未来的“官抖”也有望成为政务机构进行政务宣传和民生服务的重要一环。据抖音官6月12日公布的用户数据显示，截至目前，抖音国内的日活跃用户已突破1.5亿，月活跃用户已超过3亿，24岁到30岁用户占比超过40%。抖音短视频平台作为一种新兴的媒介形态，为网络社交与互动增添了前所未有的可能。在此形势下，政法机关立足于传播新时代正能量，积极走在了潮流前沿。对政务宣传而言，抖音以其有趣、新潮、充满活力，成为当下许多年轻人日常休闲的必备 APP,使不经意间接收到的信息更容易被消化吸收，在潜移默化中加深印象;抖音碎片化的视频形态打破了传统长视频难以广为流传的限制，更易聚焦受众的注意力，使精华内容的传播在短平快的媒介上更加有效。正是基于此，政法内容在抖音上的传播才会产生意想不到的正向效果。[ 王文硕：《抖音上的一股清流 看公安短视频燃爆政务舆论场新风尚》，人民公安报/2018 年/7 月/2 日/第 001 版]

三、研究对象和方法

本文选取了共青团中央（青微工作室）在入驻抖音后直至6月1日发布的全部短视频，共计103个进行研究，并未进行抽样，以几乎普查的形式进行。另外本文写于7月，因此已经努力涵盖此前所有视频内容，但是因为短视频更新频繁，素材量大，因此只分析到6月1日为止，但是几乎普查的过程不会使结果产生很大的偏差。

方法上将从内容分析和案例分析的方法来进行研究。本文分析了103条视频的文案、视频内容、视频来源、镜头数/剪辑、声音信息、互动情况（点赞/评论/转发）、其他特色等，这些视频的分析具体详见附录。

本文参考的理论模型是Weimann Gabriel提出的双锥模型[ 《媒介理论前瞻》邵培仁等著。]。其模型如下：

由于制度化的过程不在我们的讨论范围内，因此我们主要讨论前三个过程的建构过程，即媒介符号的加工，心理意向的生成和个体体验的社会化。即如下具体模型：

通过这个模型我们可以看出，首先共青团中央在抖音平台上的视频发布即为第一步的将现实进行加工的过程，而抖音平台也与其他平台对于现实的加工有特殊性，然后是用户对于发布内容的认同，同时结合自身对于现实的理解表示认同，这一点主要体现在相互的互动上，而抖音平台的互动方式也有其特殊性。

四、内容分析

4.1 符号转化

4.1.1 身份构建

抖音与微博、微信平台类似，关注者会进入其主页查看相关信息，以及查看相关视频和动态等，共青团中央在抖音页面的身份构建如下：

账号的头像和底色均为国旗和中国青年的标志，相比于传统团徽会更有特色，同时也体现了主流的官方形象。

账号名称为“青微工作室”，与直呼其名的共青团中央不同，而抖音号则可以看出是共青团中央的首字母缩写加上2018，下方加V认证以及简介可以确认这是其官方账号。

而简介中的“没错 我就是团团”以活泼俏皮的语气拉近了与年轻人之间的距离。

虽然与一般抖音用户的页面介绍有所差别，但是青微工作室已经将严肃与活泼进行了一定程度的结合，而用户也愿意看到一向单一的官方平台拥有这样一个全新的轻松的面貌出现从而关注。

除此之外，我们还可以看到作为一个账号，共青团中央和其他账号一样可以关注其他账号以及时看到其他账号发布的视频，青微工作室共关注了69个账号，包括各下级共青团账号、抖音界的大V、高校、媒体、事业单位等，保持了一定的互动性和开放性。

4.1.2 视频内容分析

通过对前文所述对103条视频的内容分析（详见附录），我们从以下几个方面来看看这些视频内容：

4.1.2.1 议题设置

本文将这些视频按照表达的具体内容大致分为了10类，分别如下：

1)爱国类（共15个），表达热爱祖国、家国情怀等相关内容；

2)法制类（共4个），表达对于法制的理解、认同以及执法过程、普法宣传等；

3)奉献类（共11个），表达平凡岗位上的无私奉献精神；

4)学习类（共4个），多为知识普及和鼓励学习、励志等内容；

5)偶像类（共3个），邀请当红偶像拍摄的短视频；

6)历史类（共3个），多为对历史人物或事件的回顾、理解和抒情；

7)文化类（共12个），多为历史文化的传达，如华服等；

8)强军类（共34个），多为对于人民军队、军人强盛的展示；

9)青年类（共11个），多为青年的学习生活，想法态度有关；

10)生活类（共2个），为日常生活相关内容，防骗秘笈等；

11)其他（共4个）。

从上面分析可以看出话题分布相对广泛，但是也相对集中。总体上看，以社会主义核价值观为主要内容，传达爱国、奉献等优良精神；同时努力向青年生活贴近。具体上看，以强军、爱国等为主题发布的视频占据了大多数，也是其账号在这段时间内密集发布的内容，体现了其宣传需求和价值导向。

4.1.2.2 话题设置

抖音简而言之还是一个短视频发布的社区，而抖音的大热离不开其团队的营销带动的热点，热点的形成则是以#tag的形式发布带有标签的视频完成一类挑战，引发全民参与，而#后的内容则为话题。

共青团中央也在努力在视频发布中带动话题，而在分析的视频中，发布最频繁的有两条标签，而共青团中央也成功通过设置这两条话题引发了讨论和关注。

话题之一是4月18日前后设置的#中国华服日标签，此标签共有6157.1万观看量，而共青团中央也发布了数条相关短视频，为小众但是颇具传统文化色彩的华服点赞。

话题之二是5月8日前后发布的#相约强军新时代的标签，这一话题由于内容限制参与人数不多，但是最高一条达45万+的人点赞，以及发布数条每条均有万级十万级别的点赞数，均可以看出对于军事内容的宣传之重视以及效果之好。

4.1.3 文字内容分析

虽然用户在使用抖音时更多关注视频内容，但是视频所配的文字内容同样重要，对于所有视频进行词频分析后结果如下：

从表格中可以看出，所述的文案内容以一二人称代词居多，表现了强烈的互动感和表达感。同时，中国、时代等传达了爱国，新时代等正能量内容。最后，华服等词语也体现了文化等其他年轻人关注的新内容。

综上，共青团中央在抖音将想传递的相关内容通过转化为抖音短视频的方式进行传递，做到了广度铺面和重点攻破结合的效果。而由于其建立时间相对较短，因此可以在后面的时间对于内容进行进一步的调整和扩充，而根据具体的时间节点和热点进行重点宣传也可以进一步增强其影响力和效果。

4.2 认同过程

4.2.1 视频来源

抖音等短视频网站不同于原始的视频网站的一个重要原因是其更大程度上降低了技术门槛。一方面不需要长时间的拍摄，另外视频的剪辑和炫酷的效果也可以更轻而易举的实现。甚至对于普通用户而言，甚至做到了拿起手机就可以拍摄的程度。那么作为官方的政务号，通过分析，本文大致将其分为一下来源：

1)专业拍摄剪辑类（61个）。此类视频画面清晰，内容完整，或是通过专门的拍摄，或是寻找素材专门剪辑。通常镜头数多，剪辑率高，部分甚至闪烁快剪，运用镜头语言甚至特效。

2)业余拍摄类（30个）。多为拿起手机直接拍摄内容。画质一般且有事具有突发性，镜头少少特殊剪辑甚至有时就是一个镜头。呈现内容丰富度不高但是多呈现一件事情的全过程，将具体细节展现得更为仔细。

3)转载或来源为其他类（12个）。此类包括共青团中央与普通网友互动时转发的视频内容，转自动画片、电视剧、新闻现场等。此类显然不属于自身生产的内容，但是有互动和再加工的成分在，是一种特定内容很好的表达形式

专业拍摄剪辑类通常能够达到高燃、炫酷、感人等震撼人心的效果，虽然视频长度被限制在较短的时间内，但是这类视频几乎可以做到整段视频都是高潮的效果，而省去了铺垫等成分，直接给人冲击，这类视频通常遵循了视频的镜头语言、剪切点、配乐的专业要求，因此对于观众而言仍然具有很强的震撼力和感染力。如用于军事力量的展示、军队武器的陈列方面效果尤为突出。

业余拍摄类则更加贴近普通人拍摄短视频的模型，也一定程度上体现了共青团中央对于这款短视频平台的理解。这类视频就像普通人拿起这款软件按下录制和结束键后得到的视频类似，更加“接地气”。同时也能够更加真实具体地向大家展示现实情况，吸引用户关注并感同身受，身临其境。

转载类一方面将现有视频素材再次利用，将用户或熟悉的场景再次展现，表达传递某种信息的目的，或是通过非真实的画面（动画、剧）让观众对于内容有一个更有戏剧性的理解。

4.2.2视频节奏

按照剪辑率，本文将视频大致分为快节奏剪辑和慢节奏剪辑两类。在仅有十几秒的短视频中，若镜头数较少，画面节奏较慢，我们将其归为慢节奏视频，此类共有39个，这类视频也多为业余拍摄。其他画面转换较快甚至闪烁剪辑的我们归为快节奏剪辑，此类共有64个。虽然这种分类方式仅为粗略的大致分类，但是不同节奏带来的感受却不太一样。

下面在快节奏和慢节奏中分别举部分案例进行分析。

快节奏方面。在“国士无双！生命不息，战斗不止！“两弹一星”元勋林俊德院士生前最后时刻“视频中，以原画面展现了院士临死前仍然奋斗在一线，为科研事业献身的故事。该视频节奏较快，同时结构完整，不仅有院士临死前执意要进行工作的状态，也有字幕解释，甚至有相关人员采访，镜头多，内容丰富且感人。最终获得了数十万点赞以及大量转发、评论互动，好评如潮。而在视频“暂停一下，看看你停在哪架战机”中，通过大量战机的快速剪辑，让用户任意暂停，评论所看到的战机，虽然是快节奏剪辑，而目的在于与用户互动，同时也加强用户对于战机的认识，达到军事普及和提升强军意识的目的。

慢节奏方面，临时用手机拍摄的消防官兵在塌方的山林救人实况、天安门国旗仪仗队冒着大雨仍然迈着整齐的步伐升旗、市民为在大雨中执勤的交警打伞等平实但是感人的画面，虽然以很简单甚至没有任何考量的镜头语言呈现出来，仍然具有强大的感染力。除此之外，在交警执法时遭到抗法却被围观群众支持的画面，只是用手机拍摄下了过程，但是事件本身的法制教育意义重大，也让网友们纷纷点赞。

由此可见两类视频各自占据一定比例，都有其特点，可以相互配合运用得更好。

4.2.2视频特色

此处主要讨论的是形式上的特色，以及与具体呈现内容的一些配合。

首先是声音特色。抖音作为短视频平台中及其重视音乐的平台，经常在营销或是用户自发创作过程中诞生许多所谓的“抖音神曲”。这些歌曲经常拥有强烈、重复的节奏或是令人记忆深刻、便于二次创作的歌词，因而形成所谓的“魔性”效果从而产生“病毒式”的传播力。而共青团中央也巧妙利用了平台的这一特色。在众多配乐的视频中都选用了节奏感强的视频，配合高速率的剪辑产生了“燃”的效果。此外，像某条宣传军人的视频中，将“我们不一样”这句在抖音脍炙人口的歌词与解放军的“咱当兵的人，有啥不一样”结合起来，也产生了很好的反差和对比效果。而很多保留原声或是仅使用原声的视频则可以更好地还原画面本身的状况，更有真实感、现场感和说服力。

然后是发布频率。抖音平台对于视频发布数量并没有次数限制，因此理论上用户是可以无限次发布视频的，但是共青团中央对于此功能使用较为节制，保持了相对稳定的频率，也避免了发布过多的负面情绪，在潜移默化中将能够发布的视频产生更好的传播效果和用户认同。在统计的71天中共发布了103条视频，频率约为1.45条每天，仔细分析后会发现，其发布频率基本为每天一条视频，有时候会多至2~3条，而有些日子则没有发布。值得主要的是在使用#标签进行推广时，共青团中央会集中发布大量视频来配合。

再是剪辑特色。在有剪辑的短视频中，可以看到很多抖音经典的鲜艳的颜色边缘抖动的特效出现，其在发布的第一条视频中便使用了这种抖动方式来与抖音上的网友打招呼。这种元素的使得视频增添了年轻的色彩和活力，也更符合抖音平台的大环境，受到用户喜爱而不突兀。另外，在部分视频中抠图的使用也体现了视频制作的一定水准。

关于偶像人物的使用方面，抖音本身也是一个众多偶像入驻的平台，甚至许多素人因为在抖音上的优秀表现也收获了众多粉丝从而成为小“网红”，年轻人在镜头面前的自我表现也使得抖音成为了一个展现年轻面貌的大舞台，而这种展现也成为了抖音视频的一大形式。在共青团中央发布的众多视频中，有三条分别请来了黄景瑜、“局座”张召忠和“坤音四子”，一方面可以使用名人来宣传，另外也传达了青年努力奋斗等价值观。适当的、合理的偶像人物的使用也为其增添不少光彩。

最后是动画和恶搞元素的使用。共青团中央在发布的视频中选用了不少动画，其中一部分来自“那兔”。《那年那兔那些事儿》（那兔）是国内漫画作家逆光飞行（本名林超）创作的国民历史普及漫画，连载于有妖气原创漫画梦工厂。从2011年漫画出品起因为诙谐的画风和引人入胜的动物形象跃然于各大论坛，用漫画的形式诠释了中国近代的一系列重要事件。几年来逐渐吸引了众多网友的关注。[ 百度百科：那年那兔那些事儿（漫画）。]而很多历史事件的还原、家国情怀的宣扬，该账号都选用了其中的动画片段，更加生动，易于理解，也用鲜活的形式表达了相对严肃的历史事件。而不少视频也运用了恶搞元素，如改编歌词的歌曲，改编原义的画面等，让人忍俊不禁的同时也达到了传递某类信息和价值的效果。

4.3认同结果

4.3.1数据结果

用户对于共青团中央所构建的媒介现实的认同最直接的就体现在数据上，截至目前，共青团中央共收获195万粉丝，视频获赞超过2623.3万。

抖音除了可以通过按右边的爱心按钮进行点赞外，还可以通过双击视频任何一个部分完成点赞，也就是所谓的“给个双击”，这种功能的设置也更便于读者及时为喜欢的视频表达最为直接的态度。

具体在视频点赞上，103支视频中百万级别点赞有5支，最高点赞数624.6万，为4月8日发布的文案为“宝贝不哭，叔叔在”的视频，视频中展现了洪水中消防官兵救出嚎啕大哭的孩子的场景，该视频纯手机拍摄，但是足够朴素真实感人，也有5.7万人评论，1.4万人转发。

从转发数上看有9支视频转发过万，1支过10万，最高转发量为17.5万次，为4月5日发布的题为“#清明节祭英烈 国家思念-清明.祭英烈”的视频，画面展现英烈事迹，而恰逢清明节日的时节，引发网友共鸣，同时使用“我们不一样”这首耳熟能详的歌曲在抖音表达了不同于往日的娱乐而是严肃缅怀的感情，从而引发了众多点赞。

4.3.2情感结果

实际上点赞和转发的数据足以体现网友的情感态度，即表示支持和赞扬的意味。而评论则可以更直接地看出网友们的具体情感导向。而评论区也有点赞的功能，网友通过为其他人的评论点赞也进一步表达了大众的态度，而获得点赞高的评论会更有可能出现在评论页面的上方，成为“热评”。

在视频点赞量最高的消防官兵救哭泣小孩的视频评论中，获赞4.8万的评论“小宝宝长大了会发现自己小时候是多么幸运”，和获赞4.3万的评论“正能量的视频，必须赞”体现了网友对于这一类舍己为人、敬业奉献的消防官兵战士的赞扬，对正能量视频内容的认可。

在转发量最高的清明祭英烈视频评论中，三条超过2万的点赞评论都是表达对历史上的英雄们牺牲自己只为国家、民族进步强大的敬仰和缅怀。

而评论数最多的视频为5月18日发布的文为“上海查出一辆无牌车时，遭到抗法！警察的一系列动作被网友们怒赞是“教科书”级执法（视频来源：观察者网）”的视频，讲述了警官执法过程中不听劝阻受到警察三次警告并最终严厉对待的实拍，该视频虽为转载视频，却引发了网友的大讨论，评论中有9条点赞破万，1条20.9万赞的评论说“没毛病，棒棒哒”，另一条36万赞的评论说“很好的三次警告”，网友普遍对于警察的严厉执法表示欢迎和赞赏，并对违法人员表示唾弃，这是对于生命的尊重和对法制的敬畏。这条视频最终获得了459.7万点赞，11.6万评论和7.4万转发，也收获了一致好评。

4.4 传播过程

抖音和传统的微博微信的依靠社交为基础的平台不同，其传播依靠算法分发，因此传播的质量除了与视频本身内容、形式有关，还与分发有很大关系，能够推荐给多少用户收看也直接决定了传播效果的优劣。但是这一传播过程是所谓的“黑匣子”，没有人知道其会何时何地怎样到达到每一个普通用户的手机上。

抖音同属于字节跳动公司旗下今日头条的系列产品，而我们可以从今日头条做政务号的内容分发思路中窥探一二。

依托今日头条的政务头条号平台，内容提供者只需要做好内容生产环节的事，内容分发的事情完全交给平台人工智能的算法，这就让原来工作十分辛苦的小编不需要再为增长粉丝所困扰，把更多的时间精力用在内容的创作上，去做更有价值的事情。[刁毅刚：《依托政务头条，联系政府民生 ——专访今日头条政务头条号团队》]

五、结论

短视频平台的迅速崛起让政务相关的机构也纷纷入驻。共青团中央在选择入驻抖音后以青微工作室为账号平台，以发布的短视频为主要内容进行了议程设置，利用平台的发布机制完成了媒介构建，通过适应努力使用抖音平台特性的语言/视频风格和对特定年轻用户群体的受众把握，同时注重与网友的互动而获得了用户的心理上情感上的认同。

尽管入驻时间还不长，不管是抖音这一平台的长足发展还是青微工作室这一账号的运营都还有很长的路要走，账号的发布也有一些缺点和不足，但是不可否认的是其已经在平台形成了一定影响力，也成功在相对轻松活泼的话语体系中传递了不可或缺的价值和观念，随着更多的政务号入驻短视频平台，可以适当向共青团中央吸取经验，在短视频平台上获得更强的传播力。

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