从催泪广告到暖心微电影，医药类广告在近几年里，无一例外的选择了最能与消费者拉近关系的情感路线。而作为一直备受瞩目的京东健康，在此基础上通过对生活细致入微的观察、以及对消费者行为习惯的调查分析，选择将“健康与关爱“建立联系，联结消费者情感的同时，又与单一温情的传播调性完美区隔，形成独特营销角度，并将其浓缩于一支只有38s时长的Video之内。

作为京东大药房上海健康节率先亮相的这支刷屏神级Video，整体思路清奇，38秒内将悬念铺叠，引人入胜同时又出其不意，让每个看过的人都觉印象深刻。

开篇是初秋落雨的浪漫，配上颜值超高的女主，撑伞出现在画面之中，瞬间让人误以为是一场青春偶像剧。随后出场的男主，眼中饱含深情，更是将剧情升温。秋雨的清凉与暧昧的温度形成反差，成功在两秒之内，达到吸睛效果。

镜头切换之间，桌上的药袋、男女主人公眉目传情暗送的秋波，都无疑让人觉得这是一部甜甜的爱情短剧。随着女主合理发问“那些药，是你送的么？”在所有人都开始期待这爱情故事的走向时，男主一个猝不及防的回答，让整个Video调性来了个180°大反转。

“可以AA么，两件九块九，超便宜~”这句让所有人大跌眼镜的回答，正是全篇的精髓所在。看似突兀的回答，配上随后释放的品牌信息，细想又是如此的合情合理。

一句话完成剧情转折，高效聚焦同时，成功带出上海健康节的主要利益点，随后更多信息被顺理成章的释放出来，“药好药多，还有夜间急送”的RTB也在大家全情投入剧情转折的同时被大家吸收，达到了信息传递的最佳效果。

显然，这支Video作为上海健康节传播的主要内容，有趣有料的同时，完美契合了京东健康“健康与关爱”的品牌洞察。而事实上，如此精准又独特的品牌传播，早在京东大药房七夕的营销动作之中，就已初现端倪了。

将“健康与关爱”的情感做强关联，已经成为京东健康品牌宣传最独特的推广策略，无论是已经结束的七夕营销、还是正在如火如荼进行的上海健康节，甚至是在随后的传播之中，我们都有理由相信，京东健康品牌将在一次次成功的品牌输出的同时，完成一场又一场漂亮、有力且高效的营销胜仗。