时间：2021-01-08 09:36 所属栏目：营销教程 阅读数量： ()

　　4P理论是什么意思?4P理论的营销四要素：产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)，4p理论是营销策略的基础。

　　1、产品的组合

　　主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格,还包括服务和保证等因素。

　　2、定价的组合

　　主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。

　　3、分销的组合

　　地点通常称为分销的组合,它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制,它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织,实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等。

　　4、促销的组合

　　是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

　　以上4P(产品、价格、地点、促销)是市场营销过程中可以控制的因素,也是企业进行市场营销活动的主要手段,对它们的具体运用,形成了企业的市场营销战略。

　　扩展资料：

　　从企业营销职能的角度对市场营销学进行研究集中于二十世纪30年代之前。

　　肖(Arch Shaw)1912年在《经济学季刊》中第一次提出了职能研究的思想，当时他将中间商在产品分销活动中的职能归结为五个方面。

　　韦尔德在1917年对营销职能也进行了研究，提出了：装配、储存、风险承担、重新整理、销售和运输等职能分类。

　　至1935年，有一位叫弗兰克林(FranklinRyan)的学者撰文指出，已有的职能研究已经提出了52种不同的营销职能，但并未对分销过程中两大隐含的问题作出解释。

　　尼尔.博登(Neil Borden)在1950年提出的“营销策略组合”，强调了从企业整体营销目标的实现出发，对各种营销要素的统筹和协调。

　　直至1960年杰罗姆.麦卡锡(Jerome McCarthy)提出著名的“4P’s”组合。

　　参考资料来源：百度百科-营销

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