50年代初，鬼冢喜八郎以当时日本运动会上普遍穿着的传统室内“分趾袜”鞋为基础，推出了马拉松跑鞋Marathon Tabi。同一年，19岁的田中茂树穿着这双鞋以2:27:45的成绩第一个冲过终点，成为首个拿到波士顿马拉松冠军的日本人。

在此之后，阿比比·比基拉Abebe Bikila（赤脚夺得1960罗马奥运会男子马拉松冠军）、君原健二（1968墨西哥城奥运会男子马拉松银牌得主）等知名运动员都曾穿着鬼冢虎取得佳绩。1964东京奥运会上，穿着鬼冢虎的运动员一共取得46块奖牌的骄人成绩。

这引起了大洋彼岸一位美国人的注意。24岁的菲尔·奈特专门飞到日本拜访鬼冢喜八郎，回国后与鲍尔曼共同出资成立蓝带公司（耐克的前身），进口并在美国销售鬼冢虎跑鞋。随着两家企业的关系越来越深，开始定制设计产品，由此诞生了现今仍备受欢迎的“Cortez”鞋型。

到了70年代，鬼冢虎成为美国最大的跑鞋生产商，超过70%的著名运动员将其作为首选装备。值得一提的是，李小龙也是忠实的虎牌粉丝，在电影《死亡游戏》中穿着经典黄底黑虎纹Mexico 66，加上一身的黄色运动服。昆汀·塔伦蒂诺执导的《杀死比尔》中，乌玛·瑟曼再次致敬这一经典的荧幕造型。

不过后来两家产生分歧，终止了近十年的合作，还因此对簿公堂。紧接着，耐克品牌诞生，不得不说，最初几款耐克鞋与鬼冢虎的鞋款相似度颇高，只是logo从井字换成对勾。最经典的Cortez靠着汤姆·汉克斯跑出圈，摇身一变成了风靡美国的“阿甘鞋”。

1977年，鬼冢虎与运动服装及用品制造商GTO Co., Ltd.和运动服装制造商JELENK Co., Ltd合并，组成了亚瑟士（Asics）。新公司名字来自古罗马诗人尤维纳利(Juvenal)的名言“健全的精神源自健康的体魄（Anima Sana In Corpore Sano）的首字母缩写。

80年代中期，亚瑟士第一次把硅胶缓冲材料αGEL（Alpha Gel）使用在鞋类上。这是一种介于固体和液体之间的凝胶，看起来和果冻差不多，号称6米高落下鸡蛋在硅胶材料上都不会摔破。用当下更流行的说法解释，就是“踩屎感”。基于此项技术推出的核心产品线GEL-KAYANO，畅销30余年，直到今天依旧是公司的主力产品。

1992年，亚瑟士被指定为巴塞罗那奥运会的慢跑鞋赞助商，成为奥运会有史以来第一家正式的运动鞋赞助商，从此树立了“跑鞋之王”的名号。在专业领域站稳脚跟后，亚瑟士开始追逐时尚性，一方面重启鬼冢虎品牌，定位运动潮牌，面向年轻消费群体；另一方面，推出街头复古文化的子品牌ASICS Tiger。

2023年1-9月，亚瑟士销售额同比增23%至4481.1亿日元（约合人民币219亿元），净利润同比大增73%至402亿日元。其中，鬼冢虎销售额增长40.8%，达到448.74亿日元。分区域来看，大中华区增速最猛，销售额同比增长28.8%至613.93亿日元（约合人民币30亿元），几乎追上2022年全年成绩。自06年进入中国市场以来，销售额节节攀升，已成为亚瑟士全球第四大市场，仅次于欧洲、日本、北美地区。

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