你发现了吗？央视不同的新闻栏目，开场白其实是有微妙的差别的。

《新闻联播》的开场白是：

“各位观众，晚上好，今天是2021年1月13日，农历……。”

而同样类似的一句问候，在《新闻30分》里却是 ：

“观众朋友们中午好，大家中午好，您现在收看的是《新闻30分》。”

看出区别了吗？

最重要的区别就是“朋友”二字。

为什么《新闻30分》的观众们，可以称之为“朋友”，而到了《新闻联播》，就不是这样的了呢？

这得从栏目的定位说起。

过去，央视的新闻还不是全天候播出，没有专门的新闻频道。随着新闻频道的开播，这些栏目在平台滚动新闻播报中，逐步被弱化了。但他们仍然保持着独立于新闻直播间的栏目化运作。

这其中，就包括早上6点开播的《朝闻天下》，播出时间为2小时。

中午12点播出的《新闻30分》，播出时间30分钟。

晚上18点播出的《共同关注》，每天30分钟。

还有7点播出的《新闻联播》。

这几个新闻栏目的时间段，正好是中国人普遍的三餐时间。和一般新闻直播间的栏目不同的是，这几个栏目内容独立完整，有一个串联单编排，有着栏目自己独特的气质和新闻价值判断。

《朝闻天下》的开场白：

“朝闻天下，开启全新一天。各位早上好，早上好，这里是《朝闻天下》，欢迎您的收看。”

你看，这一段表述，就像早上起来对你说早安的AI一样，有着陪伴的作用，所以语气和用词都很温柔。

这个栏目播出时间很长，分别在6点、7点和8点，3个整点时段，播报两轮新闻。而且相比之下，8点的内容会更加丰满和完善。

在内容上，除了时政要闻之外，还会播出一些长篇幅的软新闻报道，以充实每一轮长达1小时的播出档期。

《共同关注》的开场白：“各位好。欢迎收看共同关注”

这句话简洁有力，“观众”都没有说，直入主题，因为手语告诉我们，它还有一部分特殊的观众群体。

但如果你想象是朱广权说的这句话，你就知道，这是一档主播风格更加明显的栏目，更希望用亲和的语言，用声音，和观众和网友打成一片。

节目早期聚焦一些民生报道，在频道整体改革后，也逐渐走向串联新闻风格。不过，依然保留了原有亲民话语方式，例如，“段子手”朱广权就成了这个栏目的金字招牌。

 《新闻30分》则更偏向新闻阐述，是最中规中矩的栏目。但他们坚持把观众视作“朋友”，是因为这是栏目的初衷。官方说自己是“新颖、灵活”的播报方式，就是因为他们的观众，非常明确，就是是最普遍的中国老百姓。

在这样的横向对比下，《新闻联播》是最“客观”的一档栏目。

听起来是不是还有点意外，联播不是最有力度的节目吗？怎么还最客观？

客观，并不代表没有观点。说的是主播语态是冷静记录的，更接近宏观视角的表达，把自己置之度外。所以我们常常把《新闻联播》的“国脸”称之为“主播”，而在其他舞台上，才称之为主持人。

《新闻联播》当然不是“绝对客观”，它明显的导向，是反映在整体的新闻框架上的（报道什么、不报道什么），而不是主播语态上。

但近年来，央视新闻联播里加大了电视评论的力度，主播们也被推向聚光灯下。2019年，康辉一句“令人喷饭”，就显示出观点的力量。在这个语境下，《新闻联播》的收看对象，不仅是普通观众，还有国际传播的象征意义。

但总体来看，新闻联播仍然是“冷静”的，也正因这份冷静，才能适应各类要闻的报道。

更重要的是，这份冷静让它在任何风云变幻之后，回过头看，都是一份历史的记录和答卷。

《新闻联播》还是央视几个新闻栏目里，唯一一个坚持报道“农历日期”的栏目。这也是长期坚持的传统，代表着《新闻联播》的“记载意义”。

除此之外，影响措辞的还有媒介性质的变化。

总台成立后，央视春晚改名总台春晚，节目呼号也从各位观众朋友们，改成了“各位观众听众朋友们”。

你看，融合受众，也将深刻改变电视新闻的语态。未来时代的新闻开场白，你觉得应该怎么称呼？