B站的主要用户是什么人群？他们又具有什么特点？

B站区别于其他视频平台的特点是什么？

（三大主流视频平台：优酷、爱奇艺、腾讯；短视频平台：抖音、快手）

B站的月活用户是多少？现在有哪些板块？发展方向如何？

今天我们就透过让B站大放异彩的“19年B站跨年晚会”来了解B站现状及发展，创造出更精彩的内容，为B站的发展贡献我们的力量。

《哔哩哔哩晚会 二零一九最美的夜》从众多跨年晚会中脱颖而出，一场晚会直接让B站股价上涨，1月2日美股收盘时，哔哩哔哩股价已达20.95美元，单日涨幅高达12.52%。B站、知乎、豆瓣都打出了9分以上的高分。

为什么B站的晚会如此成功？ 因为总导演宫鹏了解B站的特点，了解B站想要的效果，和B站合作出手，对点发力，马到成功。

（一）受众相对统一（用户）

B站82%的用户为1990—2009年出生的中国人，他们被定义为“Z世代”。他们有着鲜明的特点：年轻、审美挑剔、爱好小众、热衷于表达自我和评价他人、喜欢观摩牛人、血气方刚、家国情怀浓重。

B站的用户喜欢非凡的创意、热衷于才华与颜值、不经意间的异想天开能被打造成潮流、低头能看鬼畜视频笑个半死，抬头能挥斥方遒指点江山激扬文字。

所以他们虽然“专业”挑剔，但只要你用心认识他们、有能力你就能被他们接受支持。

以音乐为例：宫鹏以视觉、听觉、内容、形式等多角度让B站用户享受到不同以往的音乐晚会，感受音乐在磅礴音场下的震撼。中国现代五弦琵琶代表大师方锦龙为虚拟偶像洛天依伴奏，B站鬼畜区一霸《亮剑》中的358团楚团长高唱《中国军魂》，这些创意都深深抓住了b站用户的特点。

人民日报评论：在大部分卫视都在请明星演唱流行单曲的时候，B站以年轻人的兴趣作为切入点，通过对节目的走心策划，满足了粉丝们记忆深处最细腻的情绪。80后、90后已成为社会的中坚力量，他们对晚会中的很多东西拥有强烈的共同记忆、这是年轻人的声音、一代人的声音。

（二）强大的圈层文化（用户和B站）

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。极好地迎合了“Z世代”的特点，用户和B站的化学反应使小众爱好者找到了组织、热衷评价也得到了肯定，如此一来形成了B站强大的圈层文化。

B站的官方介绍中写道：B站拥有最棒的ACG氛围。B站起家就是靠ACG：日本动漫Anime、漫画Comics、游戏Games；当然现在的B站在寻求更广阔的空间，平台内容远远不止ACG，目前已经有了20多个分区，B站在接纳各种喜好的用户，美食、美妆、影视、音乐、明星等内容也在B站自由生长。

导演发现了这一点，策划了这样一场“圈层晚会”，这是B站晚会区别于卫视“合家欢晚会”的最大特点。B站专一的社群体系，强大的圈层文化，实施弹幕推送具有极强的引发观众共鸣能力，这样一来支撑起了晚会的底层逻辑。

《权力的游戏》、国风、民谣、《流浪地球》、《哪吒》一个接一个的圈层印记使晚会没有高潮，只有更高潮。

（三）受众相对统一，却不止步于统一受众（发展方向~出圈）

如前面所说：B站的主题一直在延伸，简而言之：B站在“出圈”，它一直在尝试抓住ACG之外的人群。

那B站能成功吗？

可以！这场晚会就是一个有力证明。B站早已成为一个生态化的内容社区。

年轻、娱乐是B站的主旋律！！！只要是符合旋律的内容就很容易在这篇土地上茁壮成长！

比如B站现在的美食、美妆、影视、音乐、明星等等。

但是要蔓延生长又不冲击原来的ACG文化社区是一道关隘，一不留神就会适得其反，拓展用户的转型使得原有用户流失。

举个例子：知乎后期拓展用户、流量变现。大量非专业人士的浑水摸鱼反而让之前的高受教育水平用户感到反感而离开。

实践证明B站找到了好方法：从ACG找视频内容平台用户的共通点。难道打游戏的朋友就不追星？陈赫也打英雄联盟，没有人因为这个而粉上陈赫？难道看动漫的朋友就不爱真人艺人，秀色可餐的真人一样吸引人。这样能够平稳地开拓内容板块，使B站自己的圈扩大。

总导演宫鹏要进一步出圈，他也找到了方法：只需要用符合大众审美的方式讲好小众故事，让小众故事吸引大众人群。

举个例子：《海德薇进行曲》是属于哈利波特粉丝圈层的共同回忆，当世界著名钢琴家理查德·克莱德曼弹起这段90后的回忆，所有热爱钢琴、热爱音乐的人都会享受其中。

（四）回答没有回答的问题~B站深层次了解

2019年第三季度的财报显示：B站的月平均活跃用户为1.28亿，和月活数在5亿以上的主流三大视频网站：腾讯、爱奇艺、优酷不能相比，和字节跳动旗下的抖音更不能相比。这些视频网站的视频动辄上亿播放量，但B站的最佳稿件也不过千万数量级。

如果你这样想那就错了。三大主流平台的内容是电视剧、电影，背后动辄一个庞大的团队。

B站的价值从来不是这些数据，他的价值在于知道并且尊重年轻人真正的兴趣，然后针对它展开运营。（《第一财经》）

看电视剧、电影三大主流视频平台是主选，但是看影视剪辑、影视解说等等内容B站已成为首选王座。

由晚会分析出的B站特点对我们有什么启示？

（一）符合B站主旋律，“Z世代”特点的内容在这个平台能较为容易的繁荣昌盛。（创意、娱乐）

（二）利用好B站的圈层文化，近期大热门主题、经典题材系列本身具有很高的流量。只要做的好，不愁没人看。（如：本次晚会的《哈利波特》系列、《魔兽世界》、《权力的游戏》、《名侦探柯南》、《数码宝贝》歌曲串烧等等）

（三）制作要别出心裁，有看点，有意义。B站此次晚会被中央媒体点名表扬，说明弘扬的价值观符合主流。但B站前期也有被点名批评的经历，不能忘记。B站内容不能无下限、无上限得走偏。例如：一些以侮辱人格、逗骂取笑来博人一乐的视频着实不值得推广，B站的内核一直都是鬼畜而不低俗。

本文章中部分数据、评价转自《人民日报》、《第一财经》、百度百科、36氪。