2021年，全市文广旅系统坚持“旅游兴市、产业强市”发展主线，紧扣“园区建设提升年”经济工作主题，积极融入成渝地区双城经济圈，持续抓项目、出新品、育品牌，有力推动文化广电事业和文旅产业高质量发展。

2022年，文旅工作将紧紧围绕市第八次党代会提出的“345”工作思路，以“旅游兴市、产业强市”为发展主线，按照“1163”（一个目标、一个形象、六大工程、三大保障）的文旅工作思路，不断增强文化“辨识度”、做强品牌“赋能度”、夯实景城“承载度”，提升产业“贡献度”，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的世界重要旅游目的地。

1743万余人次,2021年乐山文旅再上新台阶

2021年1－12月，全市38家A级旅游景区累计接待游客1743．10万人次，同比2020年增长33．69％；营业收入15．41亿元，同比2020年增长23．35％；其中门票收入5．40亿元，同比2020年增长54．31％。

其中，峨眉山景区，2021年累计接待游客256．52万人次，同比2020年增长38．33％，门票收入2．73亿元，同比2020年增长39．41％。

乐山大佛景区，2021年累计接待游客304．52万人次，同比2020年增长50．92％，门票收入2．03亿元，同比2020年增长65．98％。

重点新兴景点，列入统计监测的13家新兴景点/演艺剧场，2021年累计接待游客1005．15万人次，营业收入37669．39万元。

九大行动,助推乐山文旅高质量发展

坚持党建引领，干部队伍展现新风貌。坚持全面从严治党，严格落实“一岗双责”，持之以恒抓好党风廉政建设和反腐败工作，为加快建设世界重要旅游目的地提供坚强政治保障。认真开展党史学习教育，开设“辉煌百年”“艺心向党”等专栏8个，举办职工讲坛5期，高标准完成4个历史阶段专题学习。全面提升团队协作能力，激发干事活力，注重在中心工作、艰苦岗位、基层一线强化干部磨练，职级晋升干部28人次，调整岗位、委派挂职、基层锻炼干部24人次。将党建服务、党建窗口“亮”在一线，提供文旅服务6575人次，办结民生实事556件。

坚持项目推动，文旅发展实现新跨域。按照文旅融合、文创博览、文化创意等3大类型，以20个重点文化旅游产业园区为主要载体，推进大佛景区扩容提质、峨眉南山新田园文旅综合开发、大瓦山旅游综合开发、卡卡文化旅游等56个重点项目建设，全年完成投资178．7亿元，投资完成率114．7％，超时序进度14．7个百分点；其中，挂图作战推进项目完成投资超65．6亿元，投资完成率超113．5％，居全市第3位，沫若戏剧文创园、苏稽古镇度假区等园区引爆假日旅游，成为乐山文旅新亮点。

坚持推陈出新，品牌建设取得新突破。坚持把品牌培育作为文旅品质提升的重要内容，聚焦国省高含金量文旅品牌，加大创建和争取力度，乐山市成功创建为国家文化和旅游消费试点市，烟火嘉州城跻身首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，市中区成功创建天府旅游名县，上中顺特色街区成为第一批省级旅游休闲街区，黑竹沟镇等1镇5村入选省级乡村旅游重点镇（村），乐山味道、乐山礼物、乐游嘉学等本土区域品牌影响力持续增长，推动全市旅游业持续向好。全市38家A级景区全年接待游客1743万人次、营业收入15．4亿元，同比分别增长33．7％、23．4％。

坚持复苏市场，节庆会展增添新活力。将节庆会展活动作为恢复文旅人气、复苏文旅市场的重要抓手，成功举办第八届四川国际旅游交易博览会，线上线下69个国家和地区、29个省（自治区、直辖市）的922家企业、2000余名嘉宾展商参会参展，国际旅游线上交易会成功洽谈1239场、实现交易额6．9亿元，275万余名市民、游客和网民参展观展。办好全国智慧旅游培训、全省研学旅行大会、四川省春季音乐季、第五届“嘉乐汇”戏剧周、谢平安戏曲艺术馆开馆仪式、中国孔庙保护大会暨中国孔庙保护协会第23次年会，全方位展示了乐山一流的文旅资源禀赋、对外开放良好形象，加快推动了文旅市场复苏振兴。全年文体娱乐业营业收入增长63．5％，前三季度文体娱乐业工资总额增长13．1％。

坚持合作共赢，宣传营销打开新局面。聚焦区域合作、全球营销等重点加大文旅宣传力度，加快融入国内旅游循环，做实做活“大峨眉”文化旅游联盟、巴蜀石窟文化旅游走廊联盟、巴蜀世界遗产联盟、大渡河风景道联盟，与重庆武隆、大足等地签订文旅合作协议，赴郑州、深圳等10余个省市开展宣传推广，举办“首届乐山国际美食节”，跷脚牛肉、钵钵鸡等美食吸引众多游客慕名而来，“特色美食地标城市”全面出圈，带动乐山文旅人气和热度持续提升。持续抓好国际市场宣传推广，充分利用Hi－Leshan国际网站开展线上云推广，2021年，乐山市海外网络传播力居全国地级城市第26位、全省第1位。

坚持夯基固本，公共服务迈上新台阶。持续优化公共文化服务，文瀚巷主体工程完工，新改建旅游厕所13座。建成全省首朵“旅游云”—乐山旅游云（SaaS）平台，新推出涵盖百万种图书和全国主要报纸期刊的“书香乐山”APP，全市文化馆通过国家评估定级。组织建党100周年演出、百姓春晚等200余场活动，6个县、乡获省“民间文化艺术之乡”，乐艺大舞台、恒旅网等入选省公共文化服务高质量发展“四个一批”。乐山广电形成“1＋1＋N”融媒体中心建设模式，新媒体矩阵用户超过400万。

坚持夯基固本，公共服务迈上新台阶。持续优化公共文化服务，文瀚巷主体工程完工，新改建旅游厕所13座。建成全省首朵“旅游云”—乐山旅游云（SaaS）平台，新推出涵盖百万种图书和全国主要报纸期刊的“书香乐山”APP，全市文化馆通过国家评估定级。组织建党100周年演出、百姓春晚等200余场活动，6个县、乡获省“民间文化艺术之乡”，乐艺大舞台、恒旅网等入选省公共文化服务高质量发展“四个一批”。乐山广电形成“1＋1＋N”融媒体中心建设模式，新媒体矩阵用户超过400万。

坚持培根铸魂，文艺创作结出新硕果。加大文艺作品创作支持力度，强化阵地建设，文艺作品百花齐放，举办艺术展20余场，一批作品获2020年度市“推优工程”优秀原创文艺作品，画家韩梅获评国家艺术基金专家评委，廉政川剧《假县令》被省纪委选为五个廉洁主题巡演剧目之一，小品《偷青》、小歌剧《海鸥飞处》分获省第十八届戏剧小品比赛二等奖、三等奖，舞蹈《故宫南迁·典守人》获省舞蹈新作比赛表演三等奖，原创相声《百味乐山》获四川省第五届曲艺杂技木偶皮影比赛三等奖。

坚持重拳出击，市场环境得到新提升。精准指导旅游景区、文博场馆、文旅经营场所常态化做好疫情防控工作，切实做好“春节”“五一”“十一”等重点时段安全生产、文物保护单位消防安全、广播电视播出安全等工作。全面开展全市文化市场专项整治行动，出台10条最严厉整治措施，组织开展集中整治“百日攻坚”，市场环境更加优质。扎实开展社会信用体系建设工作，加强“双公示”“双随机”“互联网＋监管”工作，营造诚实守信良好氛围。创新“宠游客”模式，优质文旅服务刷屏央视近20次。