▲深圳欢乐谷

▲北京欢乐谷

▲成都欢乐谷

▲上海欢乐谷

▲武汉欢乐谷

▲天津欢乐谷

▲重庆欢乐谷

▲南京欢乐谷

▲西安玛雅海滩水公园

2005年，就在欢乐谷品牌走向全国连锁第二站——北京欢乐谷开业的前一年，香港迪士尼开业；2016年上海迪士尼开业；2021年环球影城落地北京......面对接踵而至的全球主题公园巨头，欢乐谷选择了直面竞争与挑战，以优化打磨自身产品和极致服务为根本，充分发挥出20多年发展所积淀下的深厚底蕴和差异化比较优势，用持续的创想带动无限的欢乐，成为了具有鲜明国潮文化特色、与消费者有着深厚情感链接的国民游乐园。

▲北京欢乐谷《太空·盒子》

欢乐谷25年的发展历程中，通过持续丰富城市生活，提升城市品位，已经为2.5亿人次创造了欢乐体验。在刚刚过去的一季度，数据显示，欢乐谷接待量按照可比口径恢复至2019年同期的175%，营业收入恢复至2019年同期的184%。所属企业关键经营指标全面超越历史最优值。2022年，英国品牌评估及战略咨询公司Brand Finance发布《全球休闲旅游品牌价值10强》榜单，欢乐谷品牌以20.32亿美元的品牌价值，较2021年提升7.96亿美元，排名较2021年提升4位，高居全球第6位，品牌实力评级为该榜单最高AA+，这也是欢乐谷连续6年入选全球休闲旅游品牌价值榜TOP 10，品牌价值持续领跑行业。

谋变：拥抱未来 创新出发

中国旅游研究院院长戴斌表示：“文化和旅游系统要坚持大众旅游的人民性，以消费视角建构新时代旅游发展理论和政策体系。”行业研究报告显示，消费4.0时代，90后、95后日渐成为主流消费人群。面对日新月异的文旅消费市场环境，在不变的创想基因里寻求新的市场突破点，成为“破局”之道的关键。

近年来，欢乐谷将“常玩常新，常建常新”的理念紧密嵌入到最新的市场趋势中，引入世界尖端高科技游乐项目推进产品迭代升级、创新节庆亮点。同时，紧贴“用户品牌”，通过消费者调研和大数据分析增强与游客需求的精准匹配，并以此指导欢乐谷品牌、产品、节庆、活动等创新升级，持续增强服务用户的能力。

▲春风游园季

▲超级儿童节

▲电音狂欢季

▲欢乐潮玩节

与核心游客的年轻化步伐同频，欢乐谷品牌也在不断创新布局覆盖新一代年轻消费场景的产品。依托园内丰富的游乐设施所赋予的高附加值，领先的造节、主题打造与演艺实力，以及成熟的客群和流量，欢乐谷品牌节庆成为国内年轻世代休闲娱乐新场景。近年来，欢乐谷创新探索的春风游园季、超级儿童节、电音狂欢季、欢乐潮玩节、国际魔术节、奇幻灯光节等系列主题节庆活动，融合了“主题节庆”“夜间游”“游戏电竞”“国风国潮”等诸多深受年轻人追捧和热爱的体验。

▲深圳欢乐谷“迷你世界”

▲北京欢乐谷《 武林外传》

▲北京欢乐谷《金面王朝》

作为“优质IP聚集地”，欢乐谷持续主张主题方面的升级改造，不仅自主创造900多个自主IP“欢乐家族”的生动形象，还联动了一系列国内知名IP，打造出专属的主题区域等，为更多游客提供了丰富的游玩场景。深圳欢乐谷牵手“迷你世界”IP打造的冒险山项目，预计今年暑假开放；北京欢乐谷引进了国民经典IP“武林外传”等。文化活动方面，推出大型东方神话秀《金面王朝》等经典演艺剧目，倾力打造了一系列国潮、动漫类合作IP沉浸式主题巡游等，为全龄段游客提供超乎想象的文化娱乐体验。

▲新花橙平台

此外，欢乐谷成功搭建了品牌的“线上空间x线下空间”的立体格局。“花橙”OTA平台将是欢乐谷集团着重发力的一大领域。同时，线下的主题公园也纷纷打通虚拟和现实：成都欢乐谷打造封神宇宙+制服神颜系列NPC、天津欢乐谷开展“全民抖音”活动培养金牌“代颜人”等，通过节庆活动中的流量艺人、跨界品牌、优质形象把流量“带进来”，扩大品牌曝光；积极创新各类互动玩法让游客“玩起来”，刷新品牌印象；线下辅以国潮、国漫、电竞等跨界活动把游客“留下来”，扩大品牌私域流量。这些创新举措让欢乐谷品牌更加贴近用户需求，建立欢乐谷品牌“会玩”的人设。

站在25周年承前启后的关键发展节点，华侨城集团对欢乐谷集团以及欢乐谷品牌提出了一系列新的任务、要求与期待，要以打造“世界一流主题公园集团、中国主题公园行业龙头企业”为目标，加速建设华侨城主题公园产品线核心平台，为华侨城集团做强做优做大文旅业务、建设世界一流企业贡献力量。返回搜狐，查看更多