按照对外文化贸易“千帆出海”行动计划的总体部署，为进一步推动中国好礼产业促进计划实施，深化“中国好礼”的品牌文化内涵，开拓海内外市场，中国贸促会商业行业委员会于9月6日在北京2023年中国国际服务贸易交易会期间举行“中国好礼产业发展论坛”。全球新经济行业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）受邀出席大会，并发布《2023年中国文创与礼物经济行业发展研究报告》。

　　 随着经济的发展和社会的进步，中国文化产业不断提质升级，人们精神需求与文化自信不断增强，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买文创产品的主要关注因素是产品的纪念意义、美观性、文化内涵与实用性。在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品行业呈现多元化、数字化的发展趋势，文创产品通过跨界、融合和创新，以“文创+”模式为文化艺术产业与其他产业的互动互融带来了高能文化附加值。

　　一、中国文创与礼物经济行业发展背景中国文创产品行业定义及分类中国文创产品行业发展驱动力：政策支持中国文创产品行业发展驱动力：收入增长中国文创产品行业发展驱动力：消费增长中国文创产品行业发展驱动力：技术进步中国文创产品行业发展驱动力：文化自信与传统文化复兴中国文创产品行业发展驱动力：国际影响力提升中国礼物经济产业市场规模投融热点：中国文化创意行业相关行业投融资情况二、中国文创产品行业发展现状研究中国文创产品行业产业链图谱中国文创产品行业核心数据分析：博物馆数量中国文创产品行业核心数据分析：公共图书馆数量中国文创产品行业核心数据分析：图书出版印数中国文创行业发展热点现状盘点：文博出圈中国文创行业发展热点现状盘点：数字文创中国文创行业发展热点现状盘点：IP商业化中国文创行业发展热点现状盘点：文创出海三、中国文创产品行业消费者洞察中国文创产品行业消费者画像中国文创产品行业消费者消费习惯中国文创产品行业消费者消费动机中国文创产品行业消费者消费偏好中国文创产品行业消费者购买渠道中国文创产品行业消费者品牌购买率中国文创产品行业消费者满意度中国文创产品行业消费者存在问题感知四、中国礼物经济市场与消费者洞察中国礼物经济用户送礼对象聚类分析中国礼物经济用户消费金额调研分析中国礼物经济用户购买渠道调研分析中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间分析中国礼物经济用户为亲友购买礼物的产品分析中国礼物经济用户选择保健品考虑因素分析中国新春礼盒消费者送礼对象中国新春礼盒消费者购买预算金额中国新春礼盒消费者送礼类型中国新春礼盒消费者考虑因素中国新春礼盒消费者产品元素偏好2023年中国新春礼盒各热门品类品牌十强榜（一）2023年中国新春礼盒各热门品类品牌十强榜（二）2023年中国新春礼盒各热门品类品牌十强榜（三）五、中国文创与礼物经济发展趋势分析中国文创与礼物经济发展趋势分析（一）中国文创与礼物经济发展趋势分析（二）中国文创与礼物经济发展趋势分析（三）图表：图表1 截止2023年8月中国文创产品相关政策图表2 1978-2022年中国居民人均可支配收入及增长率图表3 1998-2022年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及增长率图表4 2017-2025年中国直播电商市场规模及预测图表5 中国消费者对现阶段国产品牌的质量信任程度图表6 2008-2021年中国商品及文化产品贸易情况图表7 2018-2027年中国礼物经济产业市场规模及预测图表8 2007-2023年中国文化创意行业投融资数量及金额图表9 1949-2022年中国博物馆机构数量图表10 1949-2022年中国公共图书馆业机构数量图表11 1950-2022年中国图书出版印数图表12 2023年中国文创产品消费者年龄分布图表13 2023年中国文创产品消费者常住地区分布图表14 2023年中国文创产品消费者性别分布图表15 2023年中国消费者购买文创产品的频率图表16 2023年中国文创产品消费者可接受产品单价图表17 2023年中国消费者购买文创产品的原因图表18 2023年中国消费者购买文创产品的主要关注因素图表19 2023年中国文创产品消费者产品类型偏好图表20 2023年中国文创产品消费者购买渠道图表21 2023年中国文创产品消费者品牌购买率TOP10图表22 2023年中国消费者对文创产品满意度图表23 2023年中国消费者未来文创产品消费意愿图表24 2023年中国消费者对文创产品存在的问题感知图表25 2023年中国礼物经济用户消费金额调研分析图表26 2023年中国礼物经济用户购买渠道调研分析图表27 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间分析图表28 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的产品分析图表29 2023年中国礼物经济用户选择保健品的考虑因素分析图表30 2023年中国新春礼盒消费者送礼对象图表31 2023年中国新春礼盒消费者购买预算范围图表32 2023年中国新春礼盒消费者送礼类型图表33 2023年中国新春礼盒消费者考虑因素图表34 2023年中国新春礼盒消费者产品元素偏好图表35 2023年中国坚果礼盒品牌十强榜图表36 2023年中国白酒礼盒品牌十强榜图表37 2023年中国茶叶礼盒品牌十强榜图表38 2023年中国糕点礼盒品牌十强榜图表39 2023年中国糖果礼盒品牌十强榜图表40 2023年中国肉类零食礼盒品牌十强榜图表41 2023年中国预制菜礼盒品牌十强榜

　　核心观点

　　行业现状：中国消费者精神需求与文化自信不断增强，未来文创产品需求持续增加

　　在国民生活水平不断提升的环境之下，人们越来越注重精神文化需求的满足，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求越来越高。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超七成消费者未来会继续购买文创产品，且对文创产品行业发展前景表示看好。

　　用户调研：文创产品总体消费处于中等水平区间，礼物实用性与美观性受消费者关注

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户送礼选择最多的产品是实用/价值型（63.6%），其次是穿戴装扮型（53.1%）和代币型（41.0%）;近五成中国文创产品消费者的主要购买原因是产品的实际用途、价格合适和收藏价值或寓意。从消费者偏好的产品类型来看，最受消费者青睐的是穿戴类（41.4%）、食品饮料类（38.6%）、生活家居类（38.4%）和装饰类（38.4%）产品。

　　行业趋势：文创产品行业呈现多元化、数字化，礼物国际化发展趋势

　　在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品不再局限于传统的文化产品，产品设计者将传统文化与时下热门的元素相结合，采用虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术，为消费者带来更直观的产品互动和体验成文创产业带来更多的创新增量。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。礼物消费由一改过去在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，如今礼物消费正从集中走向分散，日常化、国际化。

　　以下为报告内容节选：

　　中国文创产品行业发展驱动力：消费增长

　　数据显示，从1998年至2022年，中国居民人均教育文化娱乐消费由195元增长至2469元。艾媒咨询分析师认为，随着文化产业和旅游业的提质升级，文创产品契合了大众对文化内涵与体验的消费需求，受到广大学生、白领群体群体的青睐。

　　中国文创产品行业发展驱动力：文化自信与传统文化复兴

　　中国传统文化拥有悠久的历史和独特的艺术价值，通过文创产品的创作和推广，可以进一步激发人们对传统文化的兴趣和热爱。近年来，“国潮”、“国货”掀起一股新消费浪潮，为中国品牌发展和中国传统文化复兴带来机遇和活力。

　　中国礼物经济产业市场规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。

　　投融热点：中国文化创意行业相关行业投融资情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2018年文化创意行业发展迅猛，社会力量投资文创产业的热情持续高涨，随后进入平稳增长期。2022年中国文化创意行业投融资数量为32件，投融资金额为7.96亿人民币。

　　中国文创产品行业产业链图谱

　　文创产品行业上游为内容创作产业，其内容的原创性和创新性是产业链的核心部分，中游为内容放送渠道，下游为体验场所。目前我国文创产品产业链仍处在探索期，还需不断完善和提效。

　　中国文创产品行业核心数据分析：图书出版印数

　　数据显示，2022年中国图书出版印数达114.00亿册，较2021年减少3.9%。随着社会数字化转型的发展趋势和图书市场竞争的加剧，传统出版模式已难以满足消费者的需求，文创产品通过跨界、融合和创新，以“出版+文创”模式为文化艺术产业与其他产业的互动互融带来了高能文化附加值。

　　中国文创行业发展热点现状盘点：IP商业化

　　近年来，“冰墩墩”、故宫博物院等一批文化IP的涌现，让中国文化IP有了良好的开局，“冰墩墩”曾创下短短数月销量超过550万只的佳绩，也证明了文创IP蕴含的巨大潜力。IP商业化让同一文化IP以多样化的产品和销售形式变现，给消费者带来了丰富的体验，为文创产业带来了更多的创新增量。

　　中国文创行业发展热点现状盘点：文创出海

　　近年来，随着中国国潮的崛起，中国文创企业文化输出中扮演着越来越重要的作用，在国家的帮助下，无论是有形的实体文创产品还是无形的虚拟文创产品，都通过中外文化交流的大船得以出海，成功实现了中国文创产品的海外登陆，为文创产业的发展奠定坚实的基础。

　　中国文创产品行业消费者画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，文创产品消费者以女性为主，占比为63.2%，近九成消费者年龄在19-40岁之间，主要常住地区为一线、新一线、二线城市。职业分布中，企业管理者、普通职员、专业人员的消费者占据前三，超六成文创产品消费者为企业白领。

　　中国文创产品行业消费者消费习惯

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国文创产品消费者的购买频次主要为一月一次，占比为31.0%，其次为2-3个月一次，占比为23.7%；超三成消费者可接受的产品单价为51-100元，文创产品的总体消费处于中等水平区间。

　　中国新春礼盒消费者产品元素偏好

　　调研数据显示，中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的产品元素分别为生肖元素（41.6%）和创新创意（38.7%）。艾媒咨询分析师认为，春节期间人们会按照传统习俗制作地方传统美食和开展布袋戏表演等传统活动，传统文化氛围更加浓厚，人们也更偏好于中国风元素。此外，创新创意、极简主义等元素也开始吸引人们的目光。

　　2023年中国文创与礼物经济行业发展趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　多元化内容创作

　　中国文创产品不再局限于传统的文化产品，如传统手工艺品和传统音乐等，而是呈现出多元化、跨界融合的特点。创作者将传统文化与时下热门的元素相结合，创造出更具现代感和吸引力的产品。

　　科技与数字化整合

　　在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品行业开始采用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术来增强用户体验。这种科技与文化的结合，给传统文创产品带来了全新的交互方式和体验。