如果说电视终端与流媒体服务结合起来叫什么？那么OTT绝对是最佳的描述。内容服务商有世界知名的迪斯尼+、HBO Max，当然还有Netflix；在国内则是腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站可以当做OTT的代名词。这是在数十年前只能通过有线电视观影以外的模式，更是一种全世界都通用的一种访问电影、节目和内容的新方式。

　　OTT使观众能够更容易的获得他们喜欢看的节目，而且无需他们从有线电视和卫星电视提供商那里获得付费，并且审核十分严格的选择。在多数情况下，有了 OTT就不需要有线电视，也不需要卫星连接。OTT可以将用户想要的节目和内容直接以网络传输的方式到他们的设备，包括手机、平板电脑和智能电视。

　　无论如何，OTT 是什么？

　　OTT 全称 Over The Top：当用户使用 OTT 应用程序时，内容会“越过”有线流媒体和卫星提供商。这样做的方式是，用户的视频内容使用主要 Wi-Fi 网络直接通过互联网流式传输，同一个网络将内容提供给全球数十亿用户。通过跳过有线和卫星提供商的头顶，用户可以节省订阅资金，这是几乎所有视频网站最重要的内容传输方式。

　　OTT对视频业务有什么好处

　　如果你从事在线流媒体服务行业或试图进入该行业，那么 OTT 绝对是最好的入口。到目前为止，这是增加视频观众的最佳方式之一。适用于移动设备和电视的 OTT 视频流应用程序提供了一个可靠的、可操作的选项，创作者的内容发布到OTT平台上，与数百万潜在观众建立联系。

　　众所周知，如今视频流媒体网站的规模是巨大的，消费者希望随时随地观看他们喜爱的视频内容。基础需求是在笔记本电脑、手机或平板电脑上观看内容，进阶需求是在大屏电视上观看节目，这便是OTT服务的强项了。

　　数据显示，美国超过 50% 的家庭通过 Wi-Fi 连接使用 OTT 应用程序。平均观看时间每户每天 100 分钟，而且增长很快。事实上，据预测，到 2025 年，该行业将达到 2.75 亿美元。在我国，2020年国内电视的开机量结束连续10年的下滑，首次出现上升趋势。一场疫情让越来越多年轻人重回客厅，娱乐消费重新转移到了大屏上来。据广电总局节目收视大数据系统统计，疫情持续期间，户均宅家看电视的时间为7小时。疫情过去之后，很多人看电视的习惯保留了下来。

　　OTT 应用程序满足消费者最需要的 3 个因素

　　在巨大的需求，以及增长率面前，我们很容易理解为什么 OTT 应用程序是发展视频业务的最佳方式之一。OTT 视频应用吸引消费者有三大法宝：

　　其一，低成本。有线电视和卫星订阅在我国基本与网费持平，但是在国外却异常得昂贵，尤其是如果用户订阅的项目过多，花费就更加巨大了。OTT 则是消除了观众的这项支出，让他们可以在有网络的情况下观看电视和电影，大多数是免费的。

　　其二，随时随地访问。借助 OTT 应用程序，观众可以随时随地使用他们想要的任何设备观看任何的内容。这种易访问的属性是 OTT 应用程序最重要的好处之一。

　　其三，自主性。这对用户来说可能是最重要的好处，因为他们可以选择他们最想观看的节目。事实上，许多消费者非常愿意支付额外费用来获取一些VIP内容。当然了，借助网络你还可以尝试各种办法去白嫖。

　　收视模式和观看行为已经在快速养成，相信用不了多久，OTT 应用程序就不再是人们喜欢的方式，而是人们的必需品。

　　OTT 应用的 3 种主要商业模式

　　这里可以简单理解成，OTT是怎么赚钱的：

　　TVOD

　　简单明了，借助 TVOD，客户可以购买，或者说是租用视频一次。这就是为什么 TVOD 通常被称为按次付费 (PPV) 或按次付费 (PPD)。很多影视节目，以及赛事节目，被销售的就是单个视频。一次性体育赛事或电影首映，这是最适合TVOD的模式。

　　SVOD

　　SVOD 是一种定期收费的 OTT 模式，类似于 Netflix 或 Disney+ 等订阅服务。在中国则是，各种视频网站的VIP，一旦观众付费，他们就可以无限制地访问平台提供的任何和内容，并且可以自定义观看的高清程度。可以说，SVOD我国消费者最容易接受的模式。但这个模式也存在极大的缺点，便是用户粘性很难培养，对自身的内容要求更高。大部分用户在选择了SVOD，或者说开了会员以后，观看完自己喜欢的节目，下个月就不一定会续费会员了。

　　AVOD

　　如果抛去一些细微末节的差别，AVOD应该是我国消费者接触的最多的OTT方式。AVOD模式允许观众免费观看，但用户必须观看视频前带的广告，不可以跳过。SVOD 则恰恰相反，交了钱可以享有更多的内容，也可以去掉烦人的广告。

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责任编辑：侯亚丽