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710

作者：

康博仁

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摘要：

直播电商革新了农村传统发展方式,是乡村振兴战略的强力引擎,也是农业现代化的重要动力.直播带货作为电商经济的新业态,在农产品直播营销中存在一些问题,如人才契合度低,消费习惯难培养,忽视精神价值,现有风格易视觉疲劳等现状有待提升.基于4I理论,"东方甄选"爆火背后是其用丰富生动的内容换取停留时间,满足价值需求助推品牌长远发展,多样话题设置调动用户参与氛围,差异化的场景打造自身文化符号."东方甄选"围绕"文化"与"农产品"不断创新营销路径,将文化内涵赋能农产品经济,引发消费者共鸣,从而更好助力乡村振兴.

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关键词：

农产品 “东方甄选” 直播营销 4I理论

年份：

2022