品牌重塑涉及方方面面，从新LOGO、网站、新包装等等延伸到了涉及品牌体验的方方面面。因此，在品牌重塑过程中，正确处理每个元素非常重要，这样才能充分体现公司的价值观和核心目标。

在这篇年末盘点系列的最后一部分中，我们将探索所有的品牌重塑，好的、坏的，研究公司做出决定的原因，以及在某些情况下出了什么问题。点击每个项目底部的相关新闻稿标题链接可阅读原始资讯页面。

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来自日本的快餐连锁品牌「久留米便当」用一种不同的角度重新构建品牌象征，巧妙地利用筷子、餐盘等与之息息相关的元素，使品牌符号更符合行业特性。

用字母传递桑巴舞摇曳，弹跳的特性，欢快有趣的向全世界观众展示了来自南美洲的民俗风情和特色物。同时，利用人工智能等科技手段，为品牌形象的表达创造出无限中可能的形式。

国内城市形象的设计趋于大同的当下，如何跳跃出之前的固定框架，打造出一套符合自己城市的视觉形象是目前面临的最大挑战。长沙的城市形象虽然不是最为成功的符号提炼，但也让我们看到了一种全新的尝试，没有渐变笔刷的图形符号也许将成为今后城市形象改造中的一大趋势。

好的品牌无需用1万字的说明文去描述它的优势，而是让它自己开口说话，告诉你我是谁！StoneCrabs剧院用一种讨巧的手段，将螃蟹的钳子、舞台上的聚光灯联系在一起，创造了一个非常有识别度的形象符号。

在400万年的进化史中，人类的手逐渐演变成了大自然所能创造出的最完美的工具。手是「东急手创馆」的灵魂，虽然新LOGO「失去」了一双写实的手，但出现了一只更为灵活和极具创造力的「手」。

2022年最佳的正负形图形案例。

更加系统全面的重塑让奥运会品牌的视觉被更多人所熟知。建议阅读全新的奥运会VI手册，由全球众多知名插画师、设计师共同打造，是VI手册中非常专业和完整的一个案例。

2022年最佳动态符号设计。来自英国的卓瑞尔河岸天文台用一种不同寻常的创意手法，将望眼镜接收器变成了一个灵活的动态窗口。它可以接受来自外界的任何信息，也可以释放与天文相关的各种知识和能量。

2022年最优秀的大学校徽升级。新的校徽基于原版的造型展开修订，将图章中原本单一、复杂的黑色轮廓描边简化后放置在一个红色的圆形背景框内。优化后的图案线条更加优美，图形和文字的排列更加协调。

2022年最佳电商品牌重塑——Instacart。把胡萝卜种在地里，每到秋天，可以收获无数根新鲜香甜的胡萝卜。

本文中列出的「最差」仅分析总结了品牌升级后的一些缺失，只谈设计本身，不针对品牌。

2022年最没有意义的视觉符号改造。改造前的图文组合最起码符号正常人的审美，更新后虽然多了一层解释的空间，但图形与文字失去了平衡，非常不和谐。

字体的升级没有什么问题，但是这个微微凸起的外边框实属有些多余。

银行搞丢了金币，是一件非常严重的事情。

需要说明的是，这所大学对校徽的简化升级没有任何问题。但遗憾的是，由于太过于关注外界对自己的评价，升级后又降级。只挨了一圈骂，什么都没变化。

作为一个对女性服务的政府部门，然后将自己的LOGO设计成这个样子，挨骂是不可避免的事情。

至此，2022年系列盘点文章全部结束，感谢各位一直以来的陪伴和关注，让我们和2022挥手告别，一起迎接2023的到来。祝大家新年快乐，新的一年身体健康，万事顺心。