纸媒的发展优势

在新媒体迅猛发展势头下，无论是传播速度，还是传播形式、形态的多样化，纸媒都失去了原有的优势，基本没有与新媒体抗衡的资本，显得“可怜巴巴”，这是导致纸媒经营效益下滑的主要原因。但是，用发展的、辩证的眼光来看，新媒体并不是十全十美，纸媒也并非一无是处。简单来说，新媒体更多体现的是人们对“快餐”的一种需求，一种文化心理，但是它的一个很大的弱势在于碎片化、浅阅读、可信性较差，并且读者潜意识里会渐渐失去对于内容的钻研；而传统的纸媒在这方面的优势是新媒体所无法比拟的：

一、可信度高。在新媒体迅猛发展的时代，各种信息充斥网络，这些信息良莠不齐、五花八门、真真假假，受众者注意到这些信息时，难免会持有怀疑态度。另外，有“好事者和起哄者”在明知信息虚假的情况下，还专门进行大肆转发和宣扬，在某种程度上，造成一定的消极影响。新媒体在追求“快”的前提下，部分信息的发布忽略或省略了对于事情本来面目的挖掘。另外，有些网络信息在某种时候，还得借助纸媒的影响力进行传播或者澄清。而纸媒一直以来将可靠的真实性内容为根本，具有很强的严肃性，尽管偶尔会出现个别虚假新闻，但总体上纸媒对真实性的把关很严格。因此，很多人仍然相信纸媒牢不可破的真实性，这是纸媒最基本、也是最重要的优势。根据长时间的积累，纸媒的权威性已在读者心中根深蒂固。一条新闻，往往先从网络开始发酵，积攒一定人气后，纸媒再刊发详细全面的深度报道，这时，受众不免发出一声“原来是这样”的感叹。

二、原创能力强。目前全国网络媒体的新闻采访权有限，记者队伍不够专业，甚至许多网站没有专业记者，其刊载的新闻多经不起推敲，网络用户也多是抱着提前了解事件发展的心态来阅读网络媒体发布的新闻，随后会等待纸媒的报道，以求核对真实性。离开了纸媒，一些新媒体可能也处境艰难。所以说，纸媒只要保持着原创形态，掌握着新闻的生产内容，就不会从根本上丧失主动权。

三、功能性强。在我国，包括纸媒在内的新闻媒体是“党和政府的喉舌”，具有特殊的地位和作用。随着时代的发展，尽管有一些都市类纸媒以及晚报等会随着市场的变化而消失，但党报等主流报纸在一定时期内绝不会消亡，因为它承担着特殊的任务，具有特殊的功能，不可能有任何一家新媒体能取代党报的地位。经过几十年的发展，纸媒积累了政府机关和部门的新闻资源和丰富的宣传资源。加上纸媒多年来锤炼的采编队伍，其政策和人力资源在与新媒体的竞争中处于领先地位。

四、具有思想性。传播速度快、信息量大、更新速度快，这无疑是新媒体无可替代的优势所在，但也暴露了新媒体“浅阅读”“碎片化”的缺点和不足。在当今这个物欲横流的时代，人们原本就很难静下心来享受阅读带来的乐趣。并且，人们在众多元素的影响之下，变得浮躁，很难对自己进行审视和剖析。因此，他们也需要从各类信息中看到自己所需要的一些思想，以弥补自己的内心、情感和阅读需要。比如，他们在获取新闻资讯的同时，更加需要的是了解这条资讯的来龙去脉，而不是就事论事。而这些是新媒体很难提供的。比如，纸媒传统的评论，还有长期坚持的深度报道，以及长期擅长的新闻集纳、背景分析和深度挖掘，这些都是纸媒的优势所在，一定程度上，新媒体是无法取代的。

五、具有收藏性。我们可以明显地发现，纸质的东西是便于我们收藏的，爱好读书的人，从内心都具有收藏的情结。我们可以将收藏的纸质书、报刊等集在一起，体验书香、享受藏书带来的乐趣，并且，藏书更多的是对于现在的经历和记忆的一种收藏，而新媒体是根本不具备这种优势的。

因此，即使纸媒受到新媒体的剧烈冲击，但是它生存的土壤依然是肥沃的，因为纸媒最终还是一种满足最传统阅读行为的产品，在特殊的受众和体制环境下，纸媒必然会存活，这包括报纸和杂志。新媒体的各种形式，包括网媒，永远无法代替纸媒的阅读体验，以及触手可及的查阅过程。

纸媒的出路

客观来说，纸媒与新媒体各有优劣。要想更好地发展，两者必须互相学习，互相借鉴，共同走向辉煌。至于纸媒的出路，简单来说，必然会有一拨人根据自己喜欢的阅读方式，选择纸媒。当然，另一部分人会选择新媒体。至于受众群体选择哪种方式，是受其社会层次、社会认可等影响决定的。

一、勇于创新。在很多人看来，新媒体的出现，好像一夜之间将纸媒打入了无边的黑夜，其实不然，将纸媒拉入困境的除了大环境外，更多的是自身的原因。当纸媒一味地只知道跟在别人后面跑、迎合别人的发展脚步、模仿他者的生存手段时，必然会走进死胡同。面对新科技的出现和大时代的发展，主动出击，走在前端，做新闻的引领者、做读者的导航仪，才能真正地走出属于纸媒自己的发展之路，救自己于水火之中。

二、扎实做好内容，我们应当清醒地认识到，报纸作为最具权威性、影响力的新闻内容的制造者和提供者，其核心竞争力就是新闻内容，其传播的重中之重也在于内容，无论是通过哪种途径传播，受众所要接收的，永远是内容。所以，纸媒需要自保的首要策略，仍是以内容为主；另一方面，新媒体因为其自身的缺陷，其发出的多数新闻都是从传统媒体获得，所以这也就给传统媒体，尤其是纸媒这样有便利条件进行深度报道的媒体以发挥之处。

三、明确市场定位。纵观当下市场上的报纸，多以综合类报纸居多，其受众定位覆盖面广，在新媒体尚未崛起、纸媒大行其道的以前，这种受众定位必然无可厚非，但在今天，这样的受众定位无疑会加重纸媒的迷茫感，从而造成读者流失。报纸的受众可以分为必然受众、潜在受众和不可能受众，所以报纸应当对自己的受众市场进行细分，从而发现报纸的发展方向，或吸引潜在受众，或拓展新的受众群。纸媒办出自己的特色，需要根据不同的人群创办不同的栏目，吸引不同的读者，读者群扩大了，市场份额自然也就提高了。这样，劣势变优势，纸媒就具备了向新媒体挑战的可能性。

四、与新媒体配合。纸媒要将自身的优势和数字媒体的优势充分结合，利用新媒体时效性强、传播面广的优势来为自己做宣传，为新闻做预热报道。纸媒要使用多种先进的传播技术参与移动传播，与新媒体互动整合，创造出比单一形式纸媒更加强大的传媒影响力。如果将新媒体运用到事件的预热报道中，即可采取“先网上发布，后见报”的形式，先运用简短的语言在微博、微信中宣传报道，既为新闻的发布争取了时间，又起到了宣传、预告的作用，还展现了新闻事件发生的动态过程，随后在报纸上展现更深度、深层次的报道内容，两者互补又互为所用，从而取得双赢。在这个过程中，新闻报道的真实度也通过新闻事实的进展体现出来。

五、培养新兴人才。专业人才是纸媒成长的关键，纸媒不能满足于已经成型内部人才结构，一些资历较深的记者、编辑在业务上熟练度高，但是长期生存在办公室和对纸媒的情结，禁锢于传统出版圈，无法迅速与数字出版对接，对全媒体融合不太熟悉，这就需要对这些人才进行输血，一方面需要从行业内部入手，进行内部培养，一方面需要从外部引进专门技术人才。安排人员与学校结合，返校学习或与业界先进学习，形成学习-实践-学习的迭代过程。

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编辑：谭凤珍返回搜狐，查看更多