有些笔友在撰写网络新闻时，喜欢用“移花接木术”，尤其喜欢用官方派和大众化的标题作为样本，来个姑苏慕容家的斗转星移，招式与别人无异，只不过换上自家“真气”罢了。这样一来，不仅给读者造成一种“标题偷学别人”，有可能“内容也是新罐装老汤”的感觉，更会给人留下估计“唯一改变的就是时间、地点和人物等罢了”的初印象。

许多武打小说里都讲过，想要学习武当派的太极拳，就要先忘记一切，既要有武功的基础，更要凭感觉出拳出掌、以无招胜有招，这样才算是上乘。标题是吸引读者的门户，只有充满新意且立意高远，才能避免“老调重弹”，增强新闻的吸引性。

比如，2008年北京奥运会中美女排大战的赛事报道，它标题是《和·平故事》。奥运赛场上比赛，不说硝烟正浓就算了，怎么可能“和平”？而且比赛就是比赛，还会有什么故事？其实，这篇报道里的主要内容是暗指陈忠和与郎平指导的两支队伍在赛场上的隔网之战。这则消息将“和平”二字赋予了新的含义，自然就别开生面、脱颖而出。

要点：虽然新闻的标题只是几个字而已，但如果写不出新意，抓不住别人眼球，就会埋没正文想要传递的很多“重量级”信息。所以，一定要在能传达消息内容的基础上，找到抓人眼球的点，让大家“一读不懂、二品有味”，这样才算得上是一个好标题。特别要强调的是，在报道规律性、周期性比较强的新闻时，这种方法非常实用，一个能直接点出新闻内容且具有新意的标题，必然会比“套路式”标题带来的点击率多很多。

心法四：善用修辞，集众所长

美国报业大王赫斯说：“如果你第一句话吸引不住读者，那就不要再写第二句了。”尤其是面对网络信息量大、流量高的特点，能否激发读者的阅读兴趣，第一句话越来越重要。作为新闻的第一句话，标题在整个传播过程中起着最为关键的作用。所以，在标题的拟定上，一定要刻画得特别准确，善于运用各种修辞手法，以提取到新鲜成分，捕捉到新鲜活鱼。

远的不说，就说最近的战“疫”报道，涌现出了很多有创意、有新意、有深意的好标题。在标题拟制中，作者巧妙运用多种修辞手法，通过形象的描述来体现新闻主旨，使表述更加形象灵动，更富有画面感和感染力。

比如，《抗“疫”一线，“五朵金花”再度并肩战斗》《与病毒作伴，他们是抗“疫”一线“拆弹人”》《平凡的“逆行者”：疫情期间坚持为慢病患者送药》《战“疫”一线的“唠叨婆”》等，分别用“五朵金花”“拆弹人”“逆行者”“唠叨婆”等我们生活中见得更多的印象词、概念词，来描述一个群体或一个个人的行为，这样不仅使人感觉很生动、很形象，更能让读者第一时间从标题中获取到文章所包含的信息。

要点：在拟制标题时，要善于运用比喻、拟人、对偶、引用等修辞手法进行深度加工，找到最能吸引眼球的一条，这样不仅能让难以简练准确表述的内容一下子为读者所了解，同时也能给读者带来思考的欲望，进而引发阅读的好奇心。另外，有时候灵活运用好人称代词、疑问代词、指示代词等的运用，也能让标题俘获读者眼球。

心法五：抓准焦点，设置悬念

大多数人都有这样一种潜意识——雾里看花，才觉花更艳；水中望月，才觉月更明。越是不太容易被看清楚，就越容易引起人的好奇。正是因为作者在新闻标题处给大家设置了一个思维视野上的“弯”，才诱发读者想要进一步查阅新闻内容的欲望。

试想一下，如果单纯把新闻中的主要内容概括为一句话而浓缩成标题，那么很多人就会感到这篇新闻有可能是枯燥的、套路的，或者一眼就看穿了想要说的什么内容，通过标题已经得到了消息的精髓，如此一来就不愿意继续看下去、读下去。所以说，在拟制新闻标题的时候，有些“动作”可以故意设置花哨一些。

比如，《9999元天价粽物有所值？》《刘志军辩护律师：为他辩护一共能拿1800元》《中国式“钱荒”：不是没钱而是放错了地方》等，都是基于新闻内容而在标题上设置了一个悬念，这才为阅读量出了很大“力”。

要点：在新闻标题上设置悬念不能无原则，更不能脱离实际，必须要找准新闻中最为闪光的一个点或几个点，在这些最能传递内容或者最能引起读者兴趣的点位上做文章。如果是一个焦点，那么就可以采取“前+后”的两半式标题，通过一个冒号或破折号来既表象又传意；如果是多个焦点，那么一般就可以采取设问或反问的方式设置标题，这样就能够让读者在渴望探寻答案中阅读新闻。

在练好这套标题拟制的“吸睛心法”时，小编还要叮嘱大家：万不可做“标题党”，千万不能过分运用夸张手法，对新闻内容无限放大、甚至无中生有；千万不能过分运用骇人表述，把新闻内容向危言耸听、给人强烈刺激方向描述；千万不能过分运用煽动语言，把新闻事实不存在的后续影响进行编排，甚至融入个人思想；千万不能过分脱离主核，把新闻内容甩得十万八千里，甚至风马牛不相及；千万不能过分搭乘热点，把新闻与近期的敏感焦点话题人物过分比较，甚至相提并论。返回搜狐，查看更多