以简为型,重塑经典,MM麦檬「对白」白衬衫系列发布 |
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追逐面料的品质感是MM麦檬的品牌基因,在白衬衫上亦是如此,本季,延续甄选天然长绒棉,以现代解构的的肌理感为灵感,运用轻盐缩与水洗工艺,赋予面料特有骨干褶皱的肌理设计。融汇创新空气洗起皱工艺,通过物理空气拍打的方式,打造全新纸感面料。
纸感工艺的通过面料升级,也解决了当下女性职场通勤中服装褶皱的痛点,创新升级了穿着体验,通过不同廓形的延展,以及不同形式的搭配,呈现纯粹简约和时髦质感;同时,与法国CONDENSÉ珂蒂丝香水跨界合作,香水包装中的的手绘经典巴黎街景化作成衣上的印花,高雅之境氤氲而生,是视觉和香水气味的跨次元联动。
探索白衬衫,MM麦檬还邀请了四位不同身份的女性来分享她们与衬衫的「对白」。医务人员Lily把“白”视为神圣的色彩,一袭素衣是理想,一件白衬衫则是生活。常年与纸打交道的艺术家毛茅讲道:“没有艺术品,当我们穿着白衬衫或者用它做什么,它才开始有了艺术性”,此外,品牌还采访了纺织品研发商Song、花店主理人Ashia,挖掘多样人物的白衬衫群像。
MM麦檬白衬衫系列的持续研发与创新已入第6年。17年,首次亮点拍摄不同人像的黑白大片,开启「表白」主题白衬衫摄影艺术展;到21年与艺术家王帅合作,打造《三万线》匠心系列联名限定款,并举办线下「留白」快闪,呼吁疫情之下的间隙,记得为自己留白,为生活留白。
与此同时,「对白」白衬衫系列在麦檬全国线下门店已经落地“对白纸南”艺术装置。以纯白简约为基调,溯源面料自身,构建直观的纸感视觉观感,呈现白衬衫的纯净时刻。2021年10月起,M+麦檬概念店成型,打造集女装、男装、家居生活为一体的多元化质感生活空间。今年4月,M+品牌概念店形象全新升级,进驻南京德基广场,开启品牌新篇章。
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