大量的创新产品象暴风雨一样席卷而来，设法把高贵迷人的风格与现实生活的体验相结合。建立专柜之后，魅可的前进道路开始呈现其独特性，比起利用传统的推销的手段增加销量，魅可则依靠其完备的产品线。给魅可的形象加上不拘泥于规则的印象。崇尚表现个性和自我表达，魅可将舞台的感觉融入专卖店和专柜的设计中。

1994 年，当艾滋病席卷整个世界的时候，魅可决定把建立艾滋病毒和艾滋病组织作为公司慈善事业的焦点，于是便创立了魅可艾滋病基金会。到目前为止，通过VIVA GLAM活动，已经筹集了超过4亿千万美金的魅可艾滋病基金来抵抗艾滋，其代言人有Lady Gaga, Pamela Anderson and Nicki Minaj.

魅可从1994年起作为雅诗兰黛集团的一部分，在全球90个国家销售。它始终保持研发新产品及新类型外加每年50多个系列，服务普通消费者和彩妆师。

魅可常与流行文化，艺术界和时尚界的宠儿们合作，比如Rihanna、Lorde、Proenza Schouler、The Rocky Horror Picture Show和Brooke Shields。这些合作持续增强魅可与其新老爱好者们的联系，同时彩妆师与200多场时装周秀后台始终如一的合作，如Prabal Gurung和Vivienne Westwood。