LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy，是三个欧洲奢侈老牌的缩写，LV是路易威登（Louis Vuitton），M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦（Moet & Chandon），而H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写。

酩悦·轩尼诗酒业集团是由酩悦香槟和轩尼诗干邑两家公司合并而成的酒业集团，其中酩悦香槟是法国的名酒，有250多年的历史，拥有250年酿酒传统的Moet Chandon，曾经因法皇拿破仑的喜爱而赢得了“皇室香槟”的美誉。

说起路易威登LV大家应该不会陌生，他家箱包闻名于世。

但很少有人知道，创始人路易威登是从制作行李箱和给别人打包行李起家的。而更少有人知道，路易威登是拿破仑三世妻子欧仁妮皇后的御用行李箱制作师和行李打包师。

在旅行还是属于奢侈消费的时代，当然现在旅行也是奢侈消费，真想手动狗头。路易威登用自己的行李箱和服务为上流社会提供了精致服务。

斗转星移，白驹过隙，行李箱变成了行李包，进而演化出手袋，手包，钱包，路易威登成为了一个年营业额近3300亿人民币的箱包帝国。

重点说说LVMH集团掌门人伯纳德·阿诺特。

财董并购观察了解到，伯纳德·阿诺特1949年3月5日出生于法国，世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者、精品界的拿破仑。70岁的他是法国的头号富翁

2019年当他以 162 亿美元将明星珠宝蒂芙尼收入囊中时，受股价利好的影响，这位商人还当了几个小时的世界首富。在阿诺特出现之前，无论是迪奥还是 LV亦或是纪梵希，这些奢侈品都是家族企业主导的家庭手工业。他像一个要集齐所有卡片的熊孩子，从 1984 年收购迪奥开始，通过不断地收购，阿诺特将这些“召唤神龙的卡片”逐步收入囊中。LVMH集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在奢侈品领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。发展至今集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个领域。

有人对阿诺特的评价是，“只要见到一个美丽的品牌，他就想将其收入囊中。”

在他的带领下，先后收购了包括衬衫制造商Thomas Pink、Chaumet珠宝、Fendi皮具、Pucci和Donna Karan时装、Krug香槟以及豪雅表(TAG Heuer)。如今，LVMH集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，其中68%分布在法国以外，雇员近6万人。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为Gucci集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元。

介绍完基本情况了，再来看看奢侈品中的“小仙女”爱马仕。有几个奢侈品包包的女生都知道，在时尚圈品牌鄙视链中，爱马仕拥有鄙视链的绝对统治地位，LV根本不能与之相提并论，产品售价上也能看出，两家也不在一个档次当然，LVMH早就对她垂涎已久，2009年刚好爱马仕遇到财务危机，阿诺特使用惯用手法，开始故技重施，“悄悄的进村，打枪的不要，”让这位奢侈品贵族里的小仙女无处可逃。

2010年10月，LVMH通过equityswap股权互换合约，悄无声息地在股票市场以14.5亿欧元获得了Hermès的17.1%股份，成为除Hermès家族外的第二大股东，这个操作在当时极为狡猾和隐蔽。

整个流程是这样：

2008年上半年，LVMH在二级市场上买了4.9%爱马仕股票。为什么买了4.9%呢，因为自从1993年登陆巴黎股票交易所以来，爱马仕一直要求股东就超过5%的股权变化事项对外公告。

2008年下半年，LVMH陆续和三家投行签了股价对赌协议，就是刚才说的equity swap，标的规模为爱马仕17.1%的股份，2009年暗中勾结各种持有爱马仕股票的人，但是不敢真买，因为一买就超过5%，就会被发现。2010年10月22日，其中equity swap对赌协议到期，一个是500万股，另一个是480万股，从两家投行手里买到了980万股。2010年10月23日，也就是对赌协议生效的第二天，LVMH立马向AMF（注释：法国金融市场管理局）报备，市场上得到消息，一片哗然，对这“明修栈道，暗度陈仓”的操作目瞪口呆。2010年10月24日，另一票对赌协议到期，300万股，至此，这三票equity swap对赌一共让LVMH买到了爱马仕17.1%的股票，再加上LVMH之前偷偷买的4.92%，一共22.02%（数据来自巫师财经）

爱马仕知道消息后如坐针毡，在12月3日早晨，大约50名爱马仕家族成员在极为秘密的情况下在巴黎凯旋门附近举行会议。只有一小部分家族成员预先知道会议的具体地点，大家都被告知先到附近的一个律师事务所集中，然后再乘车前往。举行会议的房间事先进行了防窃听处理，会议现场没有留下任何纪要，连参会成员也被要求在进入房间之前交出自己的手机。经过多轮沟通，各个家族成员最终选择放弃自己的个人利益，团结起来一同保卫爱马仕，会议决定，成员们将公司50.2%的股份通过一种严格的股权托管方式进行锁定——形成了H51控股公司。并且规定这部分股票在未来的20年内都不允许出售在此期间，公司在法律意义上将一直处于爱马仕家族成员的控制之下。

与此同时，爱马仕也开始利用监管部门和法律来捍卫自己的控制权，

在2012年7月向巴黎检察院递交一纸诉状，控告法国奢侈品巨头路易威登集团通过“内幕交易”和“内外勾结”等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份。

爱马仕诉讼中提到，路易威登不应通过股票交换换取股权，而需使用现金交易。爱马仕要求路易威登将股票交换得来的股权卖回给法国兴业银行、农业信贷银行和外贸银行，同时将另外的股份出售给市场。但路易威登否认爱马仕的诉讼行为，称不会对规模较小的爱马仕做出不道德行为，也不会对其进行收购。

2013年5月，股权争夺战发生了转机。金融市场管理局认定，路易威登增持爱马仕股份的交易不透明，可被认作"欺诈"的严重不当行为。7月7日，法国市场监管机构AMF宣布， LVMH将因增持竞争对手爱马仕的大笔股权而未能进行适当披露被处罚800万欧元（1040万美元）。在当时，这是AMF有史以来处以的最高额罚款。

至此，LVMH收购爱马仕告一段落。

虽然阿诺特费尽心思，四处奔走，但LVMH收购爱马仕的计划终究还是破产了。爱马仕时至今日，依旧是奢侈品档次的王者，将LVMH、Gucci等一票品牌踩在脚下。

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