由一件为「她」设计的时装，到涵盖衣、食、住、行的多元化都市生活方式的倡导者，一个优质时尚品牌的迭代升级之路是怎样的？2022年11月28日，记者带着这个问题，采访了凰艮时尚集团董事长及创始人黄有来先生。

创立于2009年的凰艮时尚凰艮时尚集团集团，借助都市人文女装品牌HPLY荷比俪切入女装市场，并逐步将企业版图拓展至现代生活的全领域，致力于为中国消费者创造高品位、全方位的时尚生活方式。

在采访中，黄有来先生向记者介绍了凰艮时尚集团的发展历程，并将其进化之路总结为三个阶段。

凰艮时尚集团的发展初期，是代理业务阶段。黄有来先生以“行业破局者”的身份进入女装市场，在产业链各环节积极探索，为之后品牌化的运营发展打下了稳固基础。

在国人对服装的理解仍停留在保暖等基本需求，“时尚”也仍是处于萌芽期的模糊概念时，黄有来先生便敏锐意识到，人们追求时尚、美和个性化的时代将很快到来，服装品牌化的市场潜力巨大。

凰艮时尚集团从代理业务着手，将传统的散买采货模式迭代为专卖代理的模式，并开始在全区域复制买手店。一方面，深入行业各环节观察市场需求，从服装风格、年龄层等维度对女装进行细分，追踪消费者的反馈；另一方面，与国内外70余个女装品牌达成合作，摸索出一套立体的代理模式，以及一套成熟的销售运营体系。

凰艮时尚集团的第二个发展阶段，是自创品牌阶段。黄有来先生在2009年正式成立凰艮时尚集团，以“服装品牌商”的身份综合过往经验，创立旗下时尚都市女装品牌HPLY荷比俪。

国内服装行业的发展当时刚刚起步，消费者可以选择的品牌很少，时装款式老气且缺乏创新，价格也偏高，女装市场的发展已经跟不上消费者日渐增长的审美和时尚需求。于是，黄有来先生决定自创一个女装品牌，既要让国内的女性消费者都能买到符合心意的衣服，也要引导时尚穿着的风潮，与当代女性共同成长。

黄有来先生从具有中式哲思的“荷花”意象中撷取灵感，将品牌命名为——HPLY荷比俪。HPLY荷比俪的标识性品牌风格是“轻浪漫主义”，以灵动、现代感的设计手法，打造简洁、高雅、浪漫、摩登的时装，演绎当代都市女性作为生活主角的多元魅力。

HPLY荷比俪的创立也意味着凰艮时尚集团对于消费者的影响更进了一步，由一件精心设计的时装，拓展为时装及品牌背后的象征意义。

凰艮时尚集团的第三个发展阶段，是生活方式阶段，以“时尚生活方式倡导者”的身份，关注和影响都市生活的方方面面。

黄有来先生认为，现代人的消费理念跟以往不同，他们的消费需求更多来源于内心的触动。人们的需求更个性化、多元化，不再满足单一物品，对于涉及生活品质的各方面都有了自我追求。在这样的消费需求下，品牌需要给大家赋能的东西要更加广义。

凰艮时尚集团对自身资源进行整合，从衣、食、住、行四个领域着手，围绕消费者的个人需求，不断丰富品牌内涵，以点及面地影响现代人的生活。截至2022年11月，凰艮时尚集团已布局潮流买手品牌JUST AN IDEA合器里、先锋设计师品牌H·GENTEEL荷高，以及HPLY TEA荷茶、HPLY CAFÉ荷咖啡等生活方式品牌。时尚女装品牌HPLY荷比俪也已完成新阶段的品牌升级，将「轻灵生活」的精神主张更深度地融入时装，并通过多种内容和营销形式传达到消费者心中。

经过三个阶段的发展，凰艮时尚集团已成为一家集设计、研发、生产、零售及经销全业务链发展的时尚集团。正如黄有来先生所说，“不管是时尚领域，还是生活方式，品牌都应该是一个很好的伙伴，不断陪伴消费者成长。”

“凰艮”中的“凰”字，既是黄有来先生姓氏的谐音，也是一种象征女性之美的神兽，而“艮”则代表一种勤奋务实的态度。怀抱踏实、真诚的态度，以多元方式探索女性之美、都市生活方式之美，即是凰艮时尚集团在迭代升级之路上的不变目标。HPLY荷比俪及凰艮时尚集团旗下的诸多生活方式品牌，将秉持初心，为「她」设计，伴「她」成长，陪「她」同行，与「她」共享美丽人生的品牌价值观。